Pendiri Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), telah merilis laporan terperinci tentang upaya akuisisi penggunanya setelah selesainya Milestone 1 di bawah hibah Arbitrum. Tim berhasil menyelesaikan 100 persen dari milestone yang digariskan, tetapi hanya mencapai sekitar 55 persen dari konversi pengguna yang diharapkan. Kesenjangan ini mendorong kelompok tersebut untuk secara terbuka memeriksa kinerja setiap saluran kampanye dan secara terbuka membahas tantangan dalam mendorong pertumbuhan pengguna nyata di ruang web3 gaming.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Kinerja Saluran Kampanye Utama
Menurut Storming, tim berfokus pada strategi yang paling mereka kenal, termasuk live stream, video YouTube, game night harian, dan aktivitas Twitter (X) yang konsisten. Saluran-saluran ini dipilih berdasarkan keberhasilan engagement sebelumnya dengan audiens gamer-native mereka, yang umumnya beralih ke web3 (blockchain) lebih mudah daripada segmen lainnya.
YouTube
Di YouTube, tim mengamati bahwa konversi dapat kuat ketika konten tepat waktu. Data menunjukkan bahwa kreator web3 yang andal dapat mengharapkan untuk mengonversi sekitar 100 pengguna per 1.000 tampilan, dengan beberapa konten Storming mencapai 200 konversi per 2.000 tampilan. Namun, Storming menunjukkan kelemahan utama: kemudahan di mana jumlah tampilan dapat digelembungkan secara artifisial. Sementara yang lain mungkin menggunakan skrip otomatis untuk meningkatkan angka-angka ini, Storming memilih untuk menghindari taktik ini. Sebaliknya, kinerja rata-rata mereka mencakup sekitar 300 klik nyata per video, menghasilkan sekitar 100 pendaftaran asli atau entri daftar keinginan Steam.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Live Streaming
Live stream dinilai berdasarkan jumlah penonton unik daripada jumlah penonton bersamaan. Storming mencatat bahwa meskipun seorang streamer dapat mempertahankan rata-rata 60 penonton bersamaan, jumlah total penonton unik selama live stream bisa jauh lebih tinggi, terutama jika waktunya tepat dengan ajakan bertindak yang strategis. Namun, laporan tersebut menekankan bahwa sebagian besar industri masih berfokus pada metrik seperti penonton bersamaan, yang seringkali digelembungkan oleh bot atau lalu lintas non-organik. Hal ini menyulitkan agensi dan mitra untuk membedakan engagement asli dari aktivitas artifisial.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Game Night Komunitas
Game night secara konsisten menarik antara 300 hingga 400 peserta nyata setiap hari. Acara-acara ini efektif dalam menguji game baru dan membangun loyalitas komunitas. Meskipun nilai retensi pengguna ini tinggi, mereka tidak berkontribusi signifikan terhadap akuisisi pengguna baru. Sebaliknya, Storming memandang para pemain ini sebagai aset jangka panjang yang memperkuat fondasi komunitas game apa pun, daripada pendorong pertumbuhan langsung.
Twitter (X)
Twitter (X) diidentifikasi sebagai platform terlemah untuk konversi. Meskipun platform ini mampu menciptakan kesadaran dan membentuk opini publik, Storming menyatakan bahwa platform ini tidak berfungsi sebagai alat akuisisi yang skalabel untuk web3 gaming. Tim menjelaskan bahwa hanya mengandalkan postingan media sosial untuk menarik pemain tidak efektif tanpa kampanye aktif atau insentif seperti airdrop.
Memahami Kesenjangan Konversi
Storming mengakui bahwa kegagalan mencapai target konversi pengguna sebagian besar disebabkan oleh kesulitan membangun kesadaran murni melalui strategi yang berfokus pada hiburan di web3. Tanpa bantuan insentif jangka pendek atau taktik iklan agresif, tetap menjadi tantangan untuk menerjemahkan engagement menjadi pertumbuhan yang terukur. Daripada memanipulasi data kinerja atau menggunakan metrik yang tidak berarti, tim memilih untuk mempertahankan transparansi dan tetap fokus belajar dari hasil kampanye.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Melangkah Maju dengan Pendekatan Terukur
Ke depan, Storming mengambil langkah konkret untuk meningkatkan kinerja top-of-funnel. Tim berencana untuk merekrut dua spesialis pemasaran digital penuh waktu untuk fokus secara eksklusif pada tahap awal perjalanan pengguna. Spesialis ini akan bertugas mengoptimalkan konten bentuk pendek, membuat ajakan bertindak berkinerja tinggi, dan meningkatkan cara pengguna memasuki pipeline onboarding Tempest Labs. Kelompok ini secara historis kuat dalam aktivitas mid- dan bottom-funnel seperti kualifikasi pengguna, retensi, dan optimasi nilai seumur hidup, dan sekarang berupaya memperkuat kemampuannya untuk menarik pengguna baru secara efektif.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Memperkuat Pertumbuhan Jujur dalam Web3 Gaming
Storming mengakhiri laporan dengan menekankan pentingnya kejujuran dan transparansi dalam pengembangan web3. Alih-alih menunjukkan dashboard yang digelembungkan atau jumlah pengguna yang dibuat-buat, tim berkomitmen untuk membangun sistem yang andal yang mencerminkan penggunaan dan nilai nyata. Tim berharap dengan secara terbuka membagikan apa yang berhasil dan apa yang tidak, pembangun lain di ruang web3 gaming dapat menyesuaikan strategi mereka.
