AppsFlyer की मोबाइल मार्केट ट्रेंड्स पर लेटेस्ट रिपोर्ट 2024 में मोबाइल ऐप सेक्टर्स में यूजर एक्वीजीशन (UA) और रेवेन्यू डिस्ट्रीब्यूशन में महत्वपूर्ण बदलावों को दर्शाती है। यह रिपोर्ट 35,000 से अधिक ऐप्स के डेटा पर आधारित है, जिसमें कुल 140 बिलियन इंस्टॉलेशन और 53 बिलियन री-मार्केटिंग कन्वर्जन का विश्लेषण किया गया है। रिपोर्ट का मुख्य निष्कर्ष गेमिंग ऐप्स का अंडरपरफॉर्मेंस है, खासकर यूजर एक्वीजीशन और रेवेन्यू ग्रोथ सेक्टर्स में, उनके नॉन-गेमिंग समकक्षों की तुलना में।
Generic Gaming Image
यूजर एक्वीजीशन स्पेंडिंग में वृद्धि
2024 में कुल यूजर एक्वीजीशन स्पेंडिंग 5% बढ़कर $65 बिलियन हो गई, जो 2023 में 6% की गिरावट से रिकवरी का संकेत है। हालांकि, ऐप कैटेगरीज़ में परफॉर्मेंस में काफी अंतर है। नॉन-गेमिंग ऐप्स में यूजर एक्वीजीशन स्पेंडिंग में 8% की वृद्धि देखी गई, जबकि गेमिंग ऐप्स में इसी मीट्रिक में 7% की गिरावट आई।
गेमिंग कैटेगरी के भीतर, फोकस कैजुअल गेम्स की ओर शिफ्ट हो गया है। कुल गेमिंग UA स्पेंडिंग में कैजुअल गेमिंग प्रोजेक्ट्स का शेयर 61% से बढ़कर 64% हो गया। इसके विपरीत, मिड-कोर गेम्स और सोशल कैसिनो में काफी गिरावट देखी गई, जिसमें UA स्पेंडिंग में क्रमशः 21% और 12% की साल-दर-साल गिरावट आई। ये ट्रेंड्स गेमिंग इंडस्ट्री द्वारा सामना की जाने वाली व्यापक चुनौतियों को दर्शाते हैं, खासकर मिड-कोर और सोशल कैसिनो सेगमेंट्स में।
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दिलचस्प बात यह है कि स्पोर्ट्स और रेसिंग गेम्स, साथ ही कैजुअल गेम्स में पेड यूजर्स की संख्या में वृद्धि हुई, जो क्रमशः 18% और 14% थी। यहां तक कि मिड-कोर गेम्स में भी यूजर एक्वीजीशन में 6% की मामूली वृद्धि देखी गई, हालांकि स्पेंडिंग में काफी कमी आई।
यूजर एक्वीजीशन ट्रेंड्स में इस बदलाव का एक कारण कॉस्ट पर इंस्टॉल (CPI) में कमी है। उदाहरण के लिए, मिड-कोर गेम्स विज्ञापन पर कम पैसा खर्च करके अधिक यूजर्स को आकर्षित करने में सक्षम थे, जिससे यूजर एक्वीजीशन कैंपेन में एफिशिएंसी में सुधार हुआ।
YoY Percentage Change in Paid Installs Among Gaming Genres
नॉन-गेमिंग ऐप्स में रेवेन्यू ग्रोथ
रेवेन्यू ट्रेंड्स 2024 में नॉन-गेमिंग और गेमिंग ऐप्स के बीच विपरीत परफॉर्मेंस को और उजागर करते हैं। नॉन-गेमिंग ऐप्स में इन-ऐप परचेज (IAP) रेवेन्यू में लगभग 20% की वृद्धि देखी गई। यह ग्रोथ गेमिंग ऐप्स के परफॉर्मेंस से कहीं अधिक थी, जहां सोशल कैसिनो ने 4% की मामूली साल-दर-साल रेवेन्यू ग्रोथ हासिल की, जबकि कैजुअल और मिड-कोर ऐप्स में क्रमशः 5% और 2% की गिरावट आई।
एडवरटाइजिंग रेवेन्यू में भी दोनों सेक्टर्स में ग्रोथ देखी गई। नॉन-गेमिंग ऐप्स में एडवरटाइजिंग रेवेन्यू में 26% की साल-दर-साल वृद्धि देखी गई, जबकि गेमिंग सेक्टर का एड रेवेन्यू 7% बढ़ा। गेमिंग के भीतर, मिड-कोर गेम्स में सबसे महत्वपूर्ण एडवरटाइजिंग रेवेन्यू वृद्धि देखी गई, जो 2023 की तुलना में 21% अधिक थी।
IAP: Non-gaming vs Gaming
प्लेटफॉर्म्स पर ऐप डाउनलोड्स
डाउनलोड्स के संदर्भ में, विभिन्न जॉनर्स में इंस्टॉल्स की संख्या में मामूली वृद्धि हुई। मिड-कोर गेम्स में 5% की वृद्धि देखी गई, जबकि कैजुअल गेम्स और स्पोर्ट्स/रेसिंग ऐप्स में क्रमशः 4% और 1% की वृद्धि देखी गई। दूसरी ओर, सोशल कैसिनो और हाइपरकैजुअल गेम्स में इंस्टॉल्स में गिरावट आई, जो क्रमशः 5% और 10% थी।
खास बात यह है कि Android और iOS प्लेटफॉर्म्स के बीच परफॉर्मेंस में अंतर था। Android पर, मिड-कोर और कैजुअल गेम्स ने बेहतर परफॉर्मेंस किया, जिसमें क्रमशः 9% और 6% की साल-दर-साल वृद्धि हुई। हाइपरकैजुअल गेम्स में भी Android पर डाउनलोड्स में 2% की मामूली वृद्धि देखी गई। इसके विपरीत, iOS पर सोशल कैसिनो से अधिक स्पष्ट सकारात्मक परफॉर्मेंस देखा गया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 22% बढ़ा।
2024 में क्रिएटिव प्रोडक्शन ट्रेंड्स
वर्ष 2024 में मोबाइल ऐप्स में क्रिएटिव प्रोडक्शन में महत्वपूर्ण वृद्धि देखी गई। टॉप-परफॉर्मिंग ऐप्स द्वारा बनाए गए क्रिएटिव्स की संख्या—जो मासिक रेवेन्यू में $1 मिलियन से अधिक उत्पन्न करते हैं—लगभग दोगुनी हो गई। कुल मिलाकर, बनाए गए क्रिएटिव्स की संख्या में 40% की वृद्धि हुई, जो इनोवेटिव एड कैंपेन और क्रिएटिव कंटेंट के माध्यम से यूजर एंगेजमेंट के बढ़ते महत्व को दर्शाती है।
Fastest Growing Categories in Gaming
Web3 गेमिंग से प्रासंगिकता
2024 की मोबाइल मार्केट रिपोर्ट में उल्लिखित ट्रेंड्स वेब3 गेमिंग सेक्टर के लिए अत्यधिक प्रासंगिक हैं क्योंकि वे गेमिंग और नॉन-गेमिंग ऐप्स, यूजर एक्वीजीशन स्ट्रैटेजीज़ और रेवेन्यू जनरेशन मेथड्स के बीच बदलते डायनामिक्स को उजागर करते हैं। जैसे-जैसे वेब3 गेमिंग बढ़ता जा रहा है, इस क्षेत्र के डेवलपर्स पारंपरिक मोबाइल गेम्स के परफॉर्मेंस से सीख सकते हैं, खासकर यूजर एक्वीजीशन एफिशिएंसी, एडवरटाइजिंग रेवेन्यू और क्रिएटिव प्रोडक्शन जैसे क्षेत्रों में।
मिड-कोर और सोशल कैसिनो गेम्स पर यूजर एक्वीजीशन स्पेंडिंग में गिरावट, पारंपरिक एडवरटाइजिंग नेटवर्क्स में नॉन-गेमिंग ऐप्स के उदय के साथ, यह सुझाव देती है कि वेब3 गेमिंग प्रोजेक्ट्स को यूजर्स को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए अधिक इनोवेटिव और कॉस्ट-इफेक्टिव मार्केटिंग स्ट्रैटेजीज़ अपनाने की आवश्यकता हो सकती है। इसके अतिरिक्त, जैसे-जैसे वेब3 गेमिंग इकोसिस्टम अधिक डिसेंट्रलाइज्ड एलिमेंट्स को इंटीग्रेट करता है, रेवेन्यू ग्रोथ में ट्रेंड्स—विशेष रूप से एडवरटाइजिंग और इन-ऐप परचेज से—यह एक महत्वपूर्ण संकेतक के रूप में कार्य करते हैं कि सस्टेनेबल ग्रोथ और यूजर एंगेजमेंट सुनिश्चित करने के लिए डेवलपमेंट एफर्ट्स को कहां केंद्रित किया जाए।
स्रोत: gamedevreports
