हाल के वर्षों में लोगों के डिजिटल कंटेंट उपभोग करने के तरीके में नाटकीय रूप से बदलाव आया है। TikTok एक ऐसे प्लेटफॉर्म के रूप में उभरा है जो आधुनिक अटेंशन स्पैन (ध्यान अवधि) को परिभाषित करता है, जो छोटे, तेज़-तर्रार वीडियो प्रदान करता है जिसमें उपयोगकर्ताओं से न्यूनतम कमिटमेंट की आवश्यकता होती है। इसने एंगेजमेंट के लिए एक नया बेंचमार्क बनाया है जिसे पूरा करने के लिए कई गेम्स, ब्रांड्स और वेब3 प्रोजेक्ट्स संघर्ष कर रहे हैं।
जहां एक समय गेमर्स वर्चुअल वर्ल्ड्स को एक्सप्लोर करने में घंटों बिता सकते थे या ब्रांड्स लगातार कैंपेन पर भरोसा कर सकते थे, वहीं आज के दर्शक तत्काल संतुष्टि की उम्मीद करने के आदी हो चुके हैं। TikTok पर हर स्क्रॉल कंटेंट का एक छोटा सा बस्ट देता है जो उपयोगकर्ताओं को बिना किसी गहरे इन्वेस्टमेंट के एंगेज रखता है। इस बदलाव ने एक ऐसा माहौल बनाया है जहां पारंपरिक एंगेजमेंट स्ट्रेटेजीज़ तेजी से कम प्रभावी हो रही हैं।
TikTok Dominates Modern Attention Economy
खिलाड़ियों को बनाए रखने में गेम्स को नई चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है
गेम डेवलपर्स ने लंबे समय से इमर्शन, स्टोरीटेलिंग और प्लेयर रिटेंशन पर ध्यान केंद्रित किया है, जिसमें क्वेस्ट, बैटल पास और सीजनल इवेंट्स जैसे स्ट्रक्चर्ड कंटेंट शामिल हैं। हालांकि, TikTok के उदय ने खिलाड़ियों के ध्यान बांटने के तरीके को बदल दिया है। खिलाड़ी अक्सर कई प्लेटफॉर्म्स के बीच ध्यान बांटते हैं, डाउनलोड या मैचमेकिंग का इंतजार करते समय सोशल मीडिया या अन्य फीड्स चेक करते हैं।
यहां तक कि अच्छी तरह से पसंद किए जाने वाले गेम्स भी लंबे समय तक एंगेजमेंट बनाए रखने के लिए संघर्ष करते हैं जब वे उन प्लेटफॉर्म्स के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं जो तत्काल रिवॉर्ड्स और न्यूनतम प्रयास प्रदान करते हैं। जबकि नए गेम फीचर्स शॉर्ट-टर्म डोपामाइन लूप्स को दोहराने का प्रयास करते हैं, ये मैकेनिक्स सार्थक अटैचमेंट बनाने के बजाय अनजाने में प्लेयर फटीग में योगदान कर सकते हैं।
TikTok Dominates Modern Attention Economy
TikTok की डिज़ाइन स्ट्रेटेजी और उसका प्रभाव
TikTok का मॉडल गेम्स और पारंपरिक ब्रांड्स से अलग है क्योंकि यह सस्टेन्ड पार्टिसिपेशन की तुलना में लो-एफर्ट एंगेजमेंट को प्राथमिकता देता है। उपयोगकर्ताओं को कंटेंट का एक निरंतर प्रवाह प्राप्त होता है जिसे स्किल, कमिटमेंट या लर्निंग की आवश्यकता के बिना तत्काल मनोरंजन प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। प्रत्येक वीडियो प्रोग्रेशन या इमोशनल पेऑफ की भावना प्रदान करता है, जिससे एक फीडबैक लूप बनता है जो लंबे समय तक इंटरैक्शन को प्रोत्साहित करता है।
इस डिज़ाइन के सोशल मीडिया से परे भी प्रभाव हैं। ब्रांड्स और web3 प्रोजेक्ट्स जो वायरल कंटेंट को दोहराने का प्रयास करते हैं, अक्सर स्थायी प्रभाव प्राप्त करने में विफल रहते हैं क्योंकि शॉर्ट-टर्म ग्रेटिफिकेशन मॉडल गहरे एंगेजमेंट या कम्युनिटी लॉयल्टी में तब्दील नहीं होता है।
TikTok Dominates Modern Attention Economy
वेब3 कम्युनिटीज़ और अटेंशन रिटेंशन
वेब3 में, प्रोजेक्ट्स अक्सर कम्युनिटी, ओनरशिप और इंटरैक्टिव एंगेजमेंट पर जोर देते हैं। कई क्वेस्ट, पॉइंट्स और टोकन रिवॉर्ड्स जैसी सुविधाओं को उपयोगकर्ता गतिविधि बनाए रखने के लिए शामिल करते हैं। हालांकि, ये सिस्टम मुख्यधारा के प्लेटफॉर्म्स पर पाए जाने वाले समान क्षणभंगुर एंगेजमेंट पैटर्न को दर्शा सकते हैं। उपयोगकर्ता रिवॉर्ड्स दिए जाने पर संक्षेप में भाग ले सकते हैं लेकिन जल्द ही नए अवसरों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
इस क्षेत्र के विशेषज्ञों ने नोट किया है कि रिटेंशन को केवल इंसेंटिवाइज्ड एक्टिविटी के बजाय बिलॉन्गिंग की भावना पैदा करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। जो प्रोजेक्ट्स कम्युनिटी के भीतर सार्थक भागीदारी और पहचान को प्रोत्साहित करते हैं, वे समय के साथ एंगेजमेंट बनाए रखने की अधिक संभावना रखते हैं, भले ही नवीनता फीकी पड़ जाए।
हमने Riftstorm के Steam पेज पर 11k+ गेमर्स को आकर्षित किया
हमने हाल ही में एक मार्केटिंग कैंपेन चलाया जिसने Riftstorm के Steam पेज पर 11,000 से अधिक गेमर्स को पहुंचाया। इसमें एक वीडियो लगा। इसकी लागत हमें $113 थी। बस इतना ही। वीडियो हाई-बजट नहीं था। इसने एक साधारण मीम फॉर्मेट का पालन किया जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर ध्यान आकर्षित करने के लिए सिद्ध हुआ है।
मुख्य बात सही दर्शकों तक पहुंचना था। हमने विशेष रूप से रोगलाइक फैंस को लक्षित किया, और प्रतिक्रिया तत्काल थी। वीडियो को 237,000 व्यूज मिले और इसकी कॉस्ट-पर-क्लिक सिर्फ $0.01 थी। जब लोगों ने इसे देखा, तो उन्होंने “learn more” पर क्लिक किया और सीधे Riftstorm के Steam पेज पर पहुंच गए। कोई अतिरिक्त कदम नहीं, कोई दिखावा नहीं, बस स्क्रॉल से स्टोर तक एक सीधा रास्ता।
TikTok Dominates Modern Attention Economy
मानव मस्तिष्क और डिजिटल उपभोग
मानव कॉग्निशन (संज्ञान) निरंतर डिजिटल स्टिमुलेशन के लिए ऑप्टिमाइज्ड नहीं है। कंटेंट की प्रचुरता से डिस्ट्रैक्शन और कम मेमोरी रिटेंशन हो सकता है, जिससे उपयोगकर्ताओं को एंगेजमेंट की भावना तो मिलती है लेकिन लंबे समय तक याददाश्त कम रहती है। यह गेमिंग और व्यापक डिजिटल इकोसिस्टम दोनों में स्पष्ट है, जहां खिलाड़ी और उपयोगकर्ता अक्सर इंटरैक्ट कर सकते हैं लेकिन कंटेंट से शायद ही कभी स्थायी संबंध विकसित करते हैं।
ध्यान की निरंतर मांग ने व्यवहार को रिफ्लेक्शन से रिएक्शन में बदल दिया है, जो गहराई और प्रभाव पर गति और विजिबिलिटी पर जोर देता है। डेवलपर्स और ब्रांड्स के लिए, यह एक चुनौती पैदा करता है: एंगेजमेंट बनाए रखने के लिए ऐसे दृष्टिकोणों की आवश्यकता होती है जो तत्काल संतुष्टि से परे हों और सार्थक अनुभवों की इच्छा को संबोधित करें।
अटेंशन रेस से आगे बढ़ना
TikTok के तेज़-तर्रार कंटेंट के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा करने के बजाय, गेम्स, ब्रांड्स और वेब3 प्रोजेक्ट्स ऐसे अनुभव बनाने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं जो गहराई, कम्युनिटी और स्थायी मूल्य को प्राथमिकता देते हैं। ऐसी प्रणालियां जो सार्थक भागीदारी को पुरस्कृत करती हैं, सामाजिक इंटरैक्शन को प्रोत्साहित करती हैं, और ओनरशिप की भावना का निर्माण करती हैं, वे एंगेजमेंट को बढ़ावा दे सकती हैं जो अस्थायी ट्रेंड्स से परे बनी रहती हैं।
Wolves DAO और sports.fun जैसे प्रोजेक्ट्स बातचीत, पारदर्शिता और योगदान पर जोर देकर इस दृष्टिकोण को दर्शाते हैं, बजाय क्लिक्स या व्यूज जैसे साधारण मेट्रिक्स के। धैर्य और इन्वेस्टमेंट के लिए डिज़ाइन करके, ये पहलें प्रदर्शित करती हैं कि एंगेजमेंट को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स द्वारा लोकप्रिय शॉर्ट-टर्म अटेंशन लूप्स पर निर्भर किए बिना विकसित किया जा सकता है।
स्रोत: Artemis, WolvesDao
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न (FAQs)
TikTok ध्यान आकर्षित करने में इतना प्रभावी क्यों है? TikTok निरंतर, कम-प्रयास वाला कंटेंट प्रदान करता है जो तत्काल संतुष्टि देता है। इसके छोटे वीडियो तेजी से फीडबैक लूप बनाते हैं जो उपयोगकर्ताओं को महत्वपूर्ण कमिटमेंट या सीखने की आवश्यकता के बिना एंगेज रखते हैं।
गेम्स सीधे TikTok के साथ प्रतिस्पर्धा क्यों नहीं कर सकते? गेम्स को आमतौर पर प्रगति के लिए समय, प्रयास और स्किल की आवश्यकता होती है। इसके विपरीत, TikTok मनोरंजन के त्वरित, दोहराए जाने वाले बस्ट प्रदान करता है। यह अंतर गेम्स के लिए ध्यान केंद्रित करना मुश्किल बनाता है जब खिलाड़ी कहीं और तत्काल रिवॉर्ड्स तक पहुंच सकते हैं।
वेब3 अटेंशन रिटेंशन के साथ कैसे संघर्ष करता है? कई वेब3 प्रोजेक्ट्स भागीदारी को बढ़ावा देने के लिए पॉइंट्स, बैज या टोकन रिवॉर्ड्स जैसे गेमिफाइड एलिमेंट्स पर निर्भर करते हैं। जबकि ये रणनीति अल्पकालिक गतिविधि उत्पन्न कर सकती है, वे अक्सर दीर्घकालिक एंगेजमेंट बनाने में विफल रहती हैं जब तक कि कम्युनिटी या बिलॉन्गिंग की एक मजबूत भावना के साथ युग्मित न हों।
TikTok युग में एंगेजमेंट बनाए रखने के लिए ब्रांड्स किन रणनीतियों का उपयोग कर सकते हैं? ब्रांड्स सार्थक स्टोरीटेलिंग, प्रामाणिक कम्युनिटी-बिल्डिंग और इंटरैक्टिव अनुभवों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं जो लॉयल्टी को बढ़ावा देते हैं। अल्पकालिक वायरल होने पर गहराई को प्राथमिकता देने से दर्शकों के साथ स्थायी संबंध बनाने में मदद मिलती है।
क्या डिजिटल प्लेटफॉर्म्स के लिए अनंत ध्यान यथार्थवादी है? नहीं। मानव ध्यान सीमित और खंडित है। जो प्लेटफॉर्म केवल तेजी से कंटेंट उपभोग पर निर्भर करते हैं, वे अक्सर उच्च एंगेजमेंट दर देखते हैं लेकिन स्थायी प्रभाव बनाने के लिए संघर्ष करते हैं। स्थायी एंगेजमेंट कनेक्शन, पहचान और सार्थक भागीदारी के लिए डिज़ाइन करने पर निर्भर करता है।
शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट के प्रभुत्व वाले युग में गेम्स खिलाड़ियों को कैसे बनाए रख सकते हैं? गेम्स वर्ल्ड-बिल्डिंग, सार्थक प्रोग्रेशन और सोशल सिस्टम्स पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं जो बिलॉन्गिंग को बढ़ावा देते हैं। निरंतर अपडेट या तत्काल रिवॉर्ड्स के बाहर मूल्यवान रहने वाले अनुभव बनाकर, डेवलपर्स लंबे समय तक एंगेजमेंट विकसित कर सकते हैं।
