Konvoy की हालिया रिपोर्ट के अनुसार - मोबाइल गेमिंग इंडस्ट्री एक स्ट्रक्चरल शिफ्ट का अनुभव कर रही है क्योंकि Apple और Google इन-ऐप रेवेन्यू को कंट्रोल करते हैं, यह पुरानी धारणा धीरे-धीरे खत्म हो रही है। मोबाइल वेब शॉप्स एक्सपेरिमेंटल इनिशिएटिव्स से सेक्टर के भीतर एक कॉम्पिटिटिव स्टैंडर्ड बन गई हैं। वर्तमान में, टॉप-ग्रॉसिंग मोबाइल गेम्स का 72 प्रतिशत वेब शॉप्स ऑपरेट करता है, और लीडिंग पब्लिशर्स डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर चैनल्स के माध्यम से कुल रेवेन्यू का 25 से 50 प्रतिशत कैप्चर करते हैं, Appcharge के अनुसार। जबकि 30 प्रतिशत प्लेटफॉर्म कमीशन अभी भी लागू है, डेवलपर्स के पास अब ऐसे विकल्प हैं जो टेक्निकली और कमर्शियली वायबल हैं।
Over 70% of Mobile Games on Web Shops
मोबाइल वेब शॉप्स गेमिंग को रीशेप कर रही हैं
वेब शॉप्स के फायदे प्लेटफॉर्म फीस से बचने से कहीं ज़्यादा हैं। इम्प्रूव्ड इंफ्रास्ट्रक्चर ने इन शॉप्स को यूजर एक्सपीरियंस, पर्सनालाइजेशन और कन्वर्जन रेट्स जैसे एरिया में ट्रेडिशनल ऐप स्टोर्स से कॉम्पिटिशन करने की अनुमति दी है। इंडस्ट्री अब लीडिंग वेब शॉप्स के टेक्नोलॉजी स्टैक्स का असेसमेंट करने, सक्सेसफुल ऑपरेटर्स की ग्रोथ का मूल्यांकन करने और इस इमर्जिंग पेमेंट मॉडल के भीतर एडिशनल ऑपर्च्युनिटीज़ एक्सप्लोर करने पर फोकस कर रही है।
गेमिंग वेब शॉप्स क्या हैं?
गेमिंग वेब शॉप्स डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (D2C) प्लेटफॉर्म्स हैं जहाँ प्लेयर्स सीधे गेम की वेबसाइट से इन-गेम आइटम्स, वर्चुअल करेंसी, या ब्रांडेड मर्चेंडाइज के लिए परचेज कर सकते हैं, जिससे Apple या Google जैसे ट्रेडिशनल ऐप स्टोर्स को बायपास किया जा सकता है। ये वेब शॉप्स गेम पब्लिशर्स को एक्सक्लूसिव डील्स और बंडल्स ऑफर करने, मार्केटिंग के लिए वैल्यूएबल फर्स्ट-पार्टी डेटा गैदर करने, हाई प्लेटफॉर्म फीस से बचकर प्रॉफिट मार्जिन बढ़ाने और अपने प्लेयर कम्युनिटी के साथ क्लोजर रिलेशनशिप बनाने की अनुमति देती हैं।
Over 70% of Mobile Games on Web Shops
रेगुलेटरी चेंजेस और मार्केट ड्राइवर्स
मोबाइल वेब शॉप्स के राइज़ को रेगुलेटरी इंटरवेंशन्स, टेक्निकल डेवलपमेंट और बढ़ती कंज्यूमर एक्सेप्टेंस ने इन्फ्लुएंस किया है। साउथ कोरिया में, 2021 के अंत में रेगुलेटरी चेंजेस ने प्लेटफॉर्म होल्डर्स के डोमिनेंस को चैलेंज किया। नेशनल असेंबली ने टेलीकम्युनिकेशंस बिजनेस एक्ट को अमेंड किया ताकि Apple और Google को इन-ऐप परचेजेज के लिए प्रोप्राइटरी पेमेंट सिस्टम्स का इस्तेमाल करने से रोका जा सके। हालांकि Apple ने 27 प्रतिशत "लिंक टैक्स" के साथ रिस्पॉन्ड किया, इस रेगुलेशन ने इंफ्रास्ट्रक्चर और कंप्लायंस सॉल्यूशंस में शुरुआती इन्वेस्टमेंट को बढ़ावा दिया।
2023 में, यूरोपियन यूनियन ने डिजिटल मार्केट्स एक्ट (DMA) के साथ इस ट्रेंड को एक्सेलेरेट किया, Apple और Google को "गेटकीपर्स" के रूप में डेजिग्नेट किया और उन्हें थर्ड-पार्टी ऐप स्टोर्स, अल्टरनेटिव पेमेंट मेथड्स और उनके प्लेटफॉर्म्स के बाहर डायरेक्ट ऑफर्स की अनुमति देने की आवश्यकता हुई। DMA ने एपिक गेम्स सहित डेवलपर्स को अल्टरनेटिव स्टोरफ्रंट्स एक्सपैंड करने के लिए प्रेरित किया और यूरोप के मार्केट पावर में एक लास्टिंग शिफ्ट क्रिएट किया, जिसने बदले में कहीं और रेगुलेटरी एक्शन्स को इन्फ्लुएंस किया।
एपिक गेम्स बनाम Apple लॉसुइट
एपिक गेम्स स्टोर अगस्त 2024 में एंड्रॉइड पर और EU में iOS पर ग्लोबली एक्सपैंड हुआ, जिससे Fortnite, Rocket League Sideswipe, और Fall Guys जैसे टाइटल्स लाखों डिवाइसेस पर फिर से उपलब्ध हुए। 2025 के मध्य तक, स्टोर ने 40 मिलियन इंस्टॉल्स हासिल कर लिए और थर्ड-पार्टी टाइटल्स जोड़ना शुरू कर दिया। इस एक्सपेंशन ने दिखाया कि कई सालों से डेवलप किया गया टेक्निकल इंफ्रास्ट्रक्चर अब वाइडस्प्रेड एडॉप्शन को सपोर्ट करने में सक्षम था, जिससे रेगुलेटरी चेंजेस को टेंजिबल मार्केट मोमेंटम में कन्वर्ट किया जा सका।
अप्रैल 2025 में, एक यूएस फेडरल जज ने एक्सटर्नल पेमेंट सिस्टम्स से जीरो-फी लिंक करने का मैंडेट दिया, यह रूलिंग करते हुए कि Apple ने पिछले ऑर्डर्स का "विलफुल वायलेशन" किया था। इस डिसीजन ने इफेक्टिवली वेब शॉप एडॉप्शन को एक ग्लोबल रियलिटी बना दिया, जिससे डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मॉडल्स की कमर्शियल वायबिलिटी को पहले सीमित करने वाले सिग्निफिकेंट बैरियर्स को हटा दिया गया।
Mobile Web Shops Are Reshaping Gaming
वेब शॉप्स को सपोर्ट करने वाले इंफ्रास्ट्रक्चर डेवलपमेंट
वेब शॉप प्लेटफॉर्म्स ने उन चैलेंजेस को एड्रेस करने के लिए इवॉल्व किया है जिन्होंने शुरुआत में एडॉप्शन को हिंडर किया था। मॉडर्न सिस्टम्स मल्टी-करेंसी सपोर्ट, लोकल पेमेंट मेथड्स और PCI कंप्लायंस को हैंडल करते हैं, जिससे डेवलपर्स को एक्सटेंसिव टेक्निकल इन्वेस्टमेंट के बिना कई रीजन्स में ऑपरेट करने की अनुमति मिलती है। फ्रॉड प्रिवेंशन को मशीन लर्निंग मॉडल्स के माध्यम से एनहांस किया गया है जो चार्जबैक्स को डिटेक्ट और रिड्यूस करते हैं, जबकि क्रॉस-प्लेटफॉर्म सिंक्रोनाइजेशन यह सुनिश्चित करता है कि मोबाइल वेब पर की गई परचेजेज तुरंत कंसोल्स और पीसी प्लेटफॉर्म्स पर रिफ्लेक्ट हों।
वेब शॉप्स के लिए प्रोसेसिंग फीस आमतौर पर पांच से दस प्रतिशत तक होती है, जबकि ट्रेडिशनल ऐप स्टोर्स के लिए यह 15 से 30 प्रतिशत होती है। यह लोअर कॉस्ट स्ट्रक्चर डेवलपर्स के लिए एक सिग्निफिकेंट इकोनॉमिक इंसेटिव क्रिएट करता है, जिससे वेब शॉप्स प्लेटफॉर्म-बेस्ड रेवेन्यू स्ट्रीम्स के लिए एक वायबल कॉम्प्लीमेंट या रिप्लेसमेंट बन जाती हैं।
रेवेन्यू इम्प्लिकेशन्स और मार्केट विनर्स
वेल-डेवलप्ड वेब शॉप ऑपरेशन्स वाले पब्लिशर्स प्लेटफॉर्म स्टोर्स पर निर्भर कॉम्पिटिटर्स की तुलना में दस से पंद्रह प्रतिशत के रेवेन्यू एडवांटेज की रिपोर्ट करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप 60 प्रतिशत तक प्रॉफिट गेन होता है। ये एडवांटेज यूजर एक्विजिशन और ऑपरेशनल इन्वेस्टमेंट्स में ग्रेटर फ्लेक्सिबिलिटी में ट्रांसलेट होते हैं। वेब शॉप्स को अडॉप्ट करने में सक्सेस जेंडर, कंपनी साइज और जियोग्राफी से इन्फ्लुएंस होती है।
सोशल कैसीनो, स्ट्रेटेजी और एक्शन जैसे जेंडर में गेम्स हायर एडॉप्शन रेट्स दिखाते हैं क्योंकि वे लॉगर सेशन लेंथ्स, हायर ट्रांजैक्शन वैल्यूज और एडिशनल पेमेंट स्टेप्स को नेविगेट करने के इच्छुक एंगेज्ड यूजर बेसिस से बेनिफिट होते हैं। सोशल कैसीनो गेम्स, विशेष रूप से, टॉप परफॉर्मर्स के बीच लगभग यूनिवर्सल एडॉप्शन दिखाते हैं, जबकि कैजुअल गेम्स ऐप स्टोर्स छोड़ने में शामिल फ्रिक्शन के कारण लोअर रेट्स पर वेब शॉप्स अडॉप्ट करते हैं।
Over 70% of Mobile Games on Web Shops
कंपनी साइज, और ज्योग्राफिक फैक्टर्स
कंपनी साइज भी एडॉप्शन को अफेक्ट करता है। Scopely, Supercell, और King जैसे बड़े पब्लिशर्स ने एक्सिस्टिंग इंफ्रास्ट्रक्चर और कस्टमर सपोर्ट सिस्टम्स का फायदा उठाते हुए, वेब शॉप्स को जल्दी इम्प्लीमेंट किया। मिड-साइज़्ड डेवलपर्स अक्सर कंप्लायंस और कॉस्ट एफिशिएंसी के लिए Xsolla या Appcharge जैसे थर्ड-पार्टी प्लेटफॉर्म्स पर निर्भर करते हैं, जबकि छोटे इंडिपेंडेंट स्टूडियोज को हायर एडॉप्शन बैरियर्स का सामना करना पड़ता है, हालांकि टर्नकी सॉल्यूशंस धीरे-धीरे इन ऑब्सटेक्ल्स को कम कर रहे हैं।
ज्योग्राफिक फैक्टर्स भी एक रोल प्ले करते हैं। DMA एनफोर्समेंट के कारण यूरोपियन पब्लिशर्स हायर एडॉप्शन रेट्स दिखाते हैं, इसके बाद साउथ कोरियन डेवलपर्स अर्ली रेगुलेटरी चेंजेस से बेनिफिट होते हैं। नॉर्थ अमेरिकन पब्लिशर्स ने 2025 में यूएस कोर्ट रूलिंग्स के बाद एडॉप्शन को एक्सेलेरेट किया, जबकि चाइनीज पब्लिशर्स डोमेस्टिकली कंस्ट्रेंड रहते हैं, हालांकि उनके गेम्स के इंटरनेशनल वर्जन में वेब शॉप्स का इंटीग्रेशन बढ़ रहा है।
डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर रेवेन्यू में मेजर्ड सक्सेस
कई पब्लिक कंपनीज ने वेब शॉप्स से मीनिंगफुल रेवेन्यू कंट्रीब्यूशन्स की रिपोर्ट की है। Q2 2025 में, Stillfront Group ने नेट रेवेन्यू का 39 प्रतिशत डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर चैनल्स से डिराइव किया। Playtika ने 25 प्रतिशत रिपोर्ट किया, 40 प्रतिशत का टारगेट रखते हुए, जबकि Modern Times Group ने 24 प्रतिशत रिपोर्ट किया। Huuuge Games और SciPlay ने क्रमशः 20 प्रतिशत और 18 प्रतिशत रेवेन्यू वेब शॉप्स से डिराइव किया। ये फिगर्स दिखाते हैं कि रिड्यूस्ड पेमेंट फीस फाइनेंशियल रेजिलिएंस क्रिएट करती हैं, जिससे कंपनियां ब्रॉडर मोबाइल गेमिंग मार्केट में डिक्लाइनिंग ग्रॉस रेवेन्यू के बीच भी नेट रेवेन्यू को सस्टेन कर पाती हैं।
Over 70% of Mobile Games on Web Shops
मोबाइल गेमिंग इंडस्ट्री के लिए ब्रॉडर इम्प्लिकेशन्स
वेब शॉप्स का एडॉप्शन नेटिव ऐप्स या ट्रेडिशनल डिस्कवरी चैनल्स को रिप्लेस करने के लिए पोजीशन नहीं किया गया है, बल्कि यह एक हाइब्रिड अप्रोच प्रदान करता है जो नेटिव ऐप्स के परफॉर्मेंस बेनिफिट्स को डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मॉडल्स के रेवेन्यू एडवांटेज के साथ कंबाइन करता है। पब्लिशर्स अब कस्टमर रिलेशनशिप्स, डेटा प्रोटेक्शन कंप्लायंस, एज वेरिफिकेशन, फ्रॉड प्रिवेंशन और रिफंड्स - फंक्शन्स जो पहले प्लेटफॉर्म होल्डर्स द्वारा हैंडल किए जाते थे - के लिए ग्रेटर रिस्पॉन्सिबिलिटी लेते हैं।
इस नए मॉडल की सक्सेस डेवलपर्स की ऑपरेशनल और कंप्लायंस रिस्पॉन्सिबिलिटीज को इफेक्टिवली मैनेज करने की एबिलिटी पर निर्भर करती है, साथ ही हाई-क्वालिटी यूजर एक्सपीरियंस डिलीवर करने पर भी। वेब शॉप्स में शिफ्ट हायर मार्जिन्स, ऑपरेशनल इंडिपेंडेंस और रिचर कंज्यूमर रिलेशनशिप्स के लिए ऑपर्च्युनिटीज़ ऑफर करता है, लेकिन इसके लिए नई ऑर्गनाइजेशनल कैपेबिलिटीज की भी आवश्यकता होती है।
फाइनल थॉट्स
मोबाइल वेब शॉप्स रेगुलेटरी एक्सपेरिमेंट्स से मोबाइल गेमिंग इंडस्ट्री के भीतर स्टैंडर्ड प्रैक्टिस में ट्रांजिशन कर गई हैं। वे डेवलपर्स को इंक्रीज्ड रेवेन्यू पोटेंशियल, इम्प्रूव्ड ऑपरेशनल कंट्रोल और एनहांस्ड डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर रिलेशनशिप्स ऑफर करती हैं। एट द सेम टाइम, वे ऐसी रिस्पॉन्सिबिलिटीज इंट्रोड्यूस करती हैं जो पहले प्लेटफॉर्म गेटकीपर्स द्वारा मैनेज की जाती थीं।
सबसे सक्सेसफुल डेवलपर्स वे होंगे जो वेब शॉप इंफ्रास्ट्रक्चर को स्ट्रैटेजिकली इंटीग्रेट करते हैं, प्लेयर्स के लिए एफिशिएंट, ट्रस्टवर्दी और एंगेजिंग एक्सपीरियंस डिलीवर करते हुए ऑपरेशनल और फाइनेंशियल आउटकम्स को ऑप्टिमाइज़ करते हैं। इंडस्ट्री एक ऐसे पीरियड में एंटर कर रही है जहाँ प्लेटफॉर्म कंट्रोल की ट्रेडिशनल वॉल्स डिमिनिश हो रही हैं, जिससे डेवलपर्स को मोनिटाइजेशन और प्लेयर एंगेजमेंट के लिए नए अप्रोच एक्सप्लोर करने की अनुमति मिल रही है।
