पिछले बुधवार को मोबाइल सॉफ्टवेयर इंडस्ट्री में एक बड़ा बदलाव आया जब अमेरिकी डिस्ट्रिक्ट जज यवोन गोंजालेज रोजर्स ने एपिक गेम्स (Epic Games) द्वारा लाए गए लंबे कानूनी मामले में एप्पल (Apple) के खिलाफ फैसला सुनाया। इस फैसले का सबसे तात्कालिक परिणाम एप्पल के डेवलपर गाइडलाइन्स (developer guidelines) का अपडेट था, जो अब संयुक्त राज्य अमेरिका में स्थित ऐप डेवलपर्स को अपने ऐप्स से बाहरी, वेब-आधारित डिजिटल स्टोरफ्रंट्स (digital storefronts) से लिंक करने की अनुमति देता है। यह बदलाव डेवलपर्स को इन-ऐप खरीदारी (in-app purchases) पर एप्पल के स्टैंडर्ड कमीशन फीस (commission fees) को बायपास करने में सक्षम बनाता है, एक ऐसा कदम जो ऐप्स के मोनेटाइजेशन (monetized) के तरीके को महत्वपूर्ण रूप से बदल सकता है।
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
Spotify ने तुरंत कार्रवाई की
Spotify नई पॉलिसी पर कार्रवाई करने वाली पहली बड़ी कंपनी थी। फैसले के एक दिन के भीतर, म्यूजिक स्ट्रीमिंग सर्विस ने अपने iOS ऐप (iOS app) का एक अपडेट सबमिट किया जिसमें यूजर्स को सब्सक्रिप्शन प्राइस (subscription prices) देखने और खरीदारी पूरी करने के लिए Spotify की अपनी वेबसाइट पर निर्देशित करने की क्षमता शामिल थी। अगले दिन एप्पल ने अपडेट को अप्रूव कर दिया। Spotify ने भविष्य में ऐप के भीतर डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर परचेजिंग (direct-to-consumer purchasing) का विस्तार करने वाली सुविधाओं की योजना भी बताई, जिससे ऑडियोबुक्स (audiobooks) जैसी डिजिटल कंटेंट को सीधे कंपनी के प्लेटफॉर्म से खरीदने की व्यापक संभावनाएं खुल गईं।
Epic Games ने डेवलपर एक्सेस बढ़ाने की तैयारी की
Epic Games, जिसने एप्पल के खिलाफ कानूनी चुनौती शुरू की थी, ने भी फैसले के जवाब में तेजी से कदम उठाया। कंपनी ने घोषणा की कि वह डेवलपर्स को Epic Games Store पर अपने "वेबशॉप्स" (webshops) बनाने की अनुमति देगी। ये स्टोरफ्रंट्स प्रति ऐप प्रति वर्ष $1 मिलियन तक के रेवेन्यू पर प्लेटफॉर्म फीस (platform fees) से मुक्त होंगे। Epic के ग्लोबल पब्लिक पॉलिसी के डायरेक्टर, लियो रीस (Leo Rees) के अनुसार, फैसले के निहितार्थ कमीशन स्ट्रक्चर (commission structures) से परे हैं।
रीस ने कहा कि डेवलपर्स के पास अब अपने ग्राहकों के साथ संबंध बनाने की अधिक स्वतंत्रता है, जो पहले एप्पल के प्रतिबंधों के तहत लागू करना मुश्किल था, ऐसे टेलर्ड डिस्काउंट्स (tailored discounts), बंडल्स (bundles) और अन्य प्रोत्साहन प्रदान करते हैं। हालांकि यह अनिश्चित है कि क्या इससे Fortnite का App Store पर वापसी होगी, Epic ने गेम को वापस लाने की इच्छा व्यक्त की है, यह देखते हुए कि प्रक्रिया अभी भी जारी है और कई बाहरी कारकों पर निर्भर है।
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
डेवलपर प्रतिक्रियाओं ने नए रेवेन्यू पोटेंशियल को उजागर किया
इस फैसले का मोबाइल डेवलपर्स, विशेष रूप से डिजिटल कॉमर्स (digital commerce) और गेम डेवलपमेंट (game development) में काम करने वालों ने स्वागत किया है। क्रिस फॉट (Chris Faught), नीयन (Neon) के सीईओ, एक ऐसी कंपनी जो मोबाइल गेम्स (mobile games) के लिए डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर वेबशॉप्स (webshops) बनाती है, इस बदलाव में महत्वपूर्ण अवसर देखती है। फॉट नोट करते हैं कि हालांकि कुछ स्टूडियो ने पहले ही बाहरी खरीदारी चैनलों को अपनाया है, वे पहले अपने ऐप्स से सीधे लिंक करने में असमर्थता से सीमित थे। उन प्रतिबंधों के हटने के साथ, डेवलपर्स अब अधिक रेवेन्यू (revenue) बनाए रख सकते हैं और लॉयल्टी प्रोग्राम्स (loyalty programs) या डिस्काउंट्स (discounts) के माध्यम से यूजर्स को बेहतर डील (deals) प्रदान कर सकते हैं, जिससे ऑफ-प्लेटफॉर्म (off-platform) संभाले जाने वाली खरीदारी का हिस्सा 50 प्रतिशत तक बढ़ सकता है।
कॉन्स्टेंटिन एंड्री (Constantin Andry), अघानिम (Aghanim) के सह-संस्थापक, एक ऐसी कंपनी जो मोबाइल गेम्स (mobile games) के लिए इंटीग्रेटेड पेमेंट्स (integrated payments) और कम्युनिटी एंगेजमेंट टूल्स (community engagement tools) प्रदान करती है, कोर्ट के फैसले को गेम स्टूडियो के लिए पारंपरिक ऐप स्टोर्स (app stores) से स्वतंत्रता बनाने का एक दुर्लभ अवसर बताती है। वह जोर देते हैं कि पेमेंट सिस्टम (payment systems) से परे, यह फैसला स्टूडियो को वेब-आधारित कम्युनिटी हब्स (community hubs) बनाकर खिलाड़ियों के साथ सीधे जुड़ने की अनुमति देता है। ये प्लेटफॉर्म खिलाड़ियों को एक्सक्लूसिव कंटेंट (exclusive content), रिवार्ड्स (rewards) और गेम-इंडिपेंडेंट अचीवमेंट्स (game-independent achievements) प्रदान कर सकते हैं, जिससे स्टूडियो ऐप स्टोर इंटरमीडियरीज (app store intermediaries) पर निर्भर हुए बिना लॉन्ग-टर्म यूजर एंगेजमेंट (long-term user engagement) बनाने में मदद कर सकते हैं।
Epic vs Apple Ruling to Reshape Mobile App Monetization
कानूनी और विधायी परिदृश्य अनिश्चित बना हुआ है
डेवलपर्स के लिए वर्तमान अवसर के बावजूद, स्थिति तरल बनी हुई है। एप्पल ने अपील दायर की है, और यदि फैसला पलट दिया जाता है, तो डेवलपर्स को हाल के बदलावों को उलटने के लिए मजबूर होना पड़ सकता है। साथ ही, नया कानून फैसले के प्रभावों का विस्तार या सुदृढ़ कर सकता है। ओपन ऐप मार्केट्स एक्ट (Open App Markets Act), मोबाइल ऐप प्लेटफॉर्म्स के बीच प्रतिस्पर्धा बढ़ाने के उद्देश्य से एक प्रस्तावित अमेरिकी कानून, जल्द ही कांग्रेस में फिर से पेश किया जा सकता है। सीनेटर रिचर्ड ब्लूमथेल (Richard Blumenthal) ने सीनेटर मार्शा ब्लैकबर्न (Marsha Blackburn) के साथ बिल को आगे बढ़ाने का इरादा जताया है। इसके अतिरिक्त, प्रतिनिधि कैट कैमैक (Kat Cammack) ने हाल ही में हाउस ऑफ रिप्रेजेंटेटिव्स (House of Representatives) में ऐप स्टोर फ्रीडम एक्ट (App Store Freedom Act) पेश किया है, जो मोबाइल ऐप मार्केटप्लेस (mobile app marketplace) में प्रतिबंधों को भी लक्षित करता है।
इस बीच, यूरोप में भी इसी तरह का कानूनी दबाव उभर रहा है। यूरोपीय आयोग (European Commission) ने डिजिटल मार्केट्स एक्ट (Digital Markets Act) के उल्लंघन के लिए एप्पल और मेटा (Meta) दोनों का उल्लेख किया है। एपिक गेम्स को उम्मीद है कि ये अंतरराष्ट्रीय नियामक विकास एक अधिक टिकाऊ और डेवलपर-अनुकूल व्यावसायिक वातावरण बनाएंगे, खासकर उन क्षेत्रों में जहां एपिक गेम्स स्टोर (Epic Games Store) पहले से ही मौजूदा प्रतिबंधों के तहत काम करता है।
मोबाइल डेवलपर्स के लिए आगे का रास्ता
हालांकि हालिया कोर्ट के फैसले ने पहले ही डेवलपर्स के लेनदेन और यूजर एंगेजमेंट को प्रबंधित करने के तरीके में बदलाव लाए हैं, लेकिन दीर्घकालिक परिणाम अभी तय नहीं हुए हैं। डेवलपर्स के पास नए मॉडल के साथ प्रयोग करने का अवसर है, लेकिन उन्हें एप्पल की अपील के परिणामों और लंबित विधान की प्रगति के आधार पर भविष्य के उलटफेर की संभावना के लिए भी तैयार रहना चाहिए। फिलहाल, मोबाइल इकोसिस्टम (mobile ecosystem) में कंपनियां संक्रमण के दौर से गुजर रही हैं, जहां लचीलापन और रणनीतिक योजना किसी भी नियम के अनुकूल होने के लिए महत्वपूर्ण होगी जो अंततः लागू हो सकते हैं।
Source: a16z
