Discord ने अपने Quests initiative के पहले साल को सफल बताया है, जिसमें advertisers के साथ मिलकर 70 campaigns चलाए गए और engaged gamers को लाखों rewards दिए गए। IAB Playfronts event में बोलते हुए, Discord के senior vice president of product, Peter Sellis ने बताया कि कैसे Quests ने game discovery और engagement को बेहतर बनाया है, साथ ही players के लिए एक ऐसा advertising model पेश किया है जो उन्हें पसंद आता है।
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
About Discord and Gaming
Originally friends के games के around connect होने के लिए बनाया गया, Discord अब दुनिया भर के gamers के लिए एक central hub बन गया है। While the platform expanded beyond gaming during the pandemic, it has since reaffirmed its focus on gaming, with 93% of its users actively playing। हर महीने, Discord के 200 million active users मिलकर 1.5 billion hours of gameplay log करते हैं across more than 8,000 PC titles.
Sellis ने इस बात पर जोर दिया कि Discord gamers के लिए gather, communicate, और new content discover करने का एक key space बन गया है। उन्होंने बताया कि traditional advertising अक्सर gaming audiences को engage करने में struggle करती है, क्योंकि players authenticity को prioritize करते हैं। However, Quests को existing player behavior के साथ align करने के लिए develop किया गया था, जिसमें games और content के साथ meaningful interaction के बदले rewards offer किए जाते हैं।
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Introduction of Quests and Its Impact
Quests Discord पर advertising के लिए एक नया approach represent करता है, एक ऐसा model बनाता है जहाँ players, developers, और brands सभी को फायदा होता है। Standard advertisements पर rely करने के बजाय, Quests users को in-game rewards के बदले content के साथ interact करने के लिए encourage करते हैं। जो Players किसी Quest में participate करते हैं, उनके future campaigns के साथ engage होने की संभावना तीन गुना बढ़ जाती है, जो engagement को sustain करने की initiative की ability को दर्शाता है।
Advertisers ने भी positive response दिया है। Discord के Quests partners में से आधे से ज़्यादा दूसरे campaign के लिए वापस आए हैं, जो इस model की effectiveness को reinforce करता है। Successful campaigns में major game developers और entertainment companies शामिल हैं। For example, miHoYo ने Genshin Impact के एक significant update को promote करने के लिए Quests का इस्तेमाल किया, जिसके result में campaign week के दौरान playtime में 80% की वृद्धि हुई। Similarly, Max ने Dune: Prophecy को promote करने के लिए एक Video Quest launch किया, जिसने 2 मिनट 38 सेकंड के trailer के लिए 85% completion rate हासिल किया।
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Challenges of Advertising in Gaming
Quests launch करने से पहले, Discord ने recognized किया कि कई brands और developers traditional advertising के ज़रिए players से connect करने में struggle कर रहे थे। Gamers अक्सर ऐसे ads के प्रति resistant होते हैं जो उनके experience को disrupt करते हैं या inauthentic लगते हैं। इसे ध्यान में रखते हुए, Discord ने Quests को platform में seamlessly integrate करने के लिए design किया, जिससे players और advertisers दोनों को value मिले without interrupting gameplay.
यह initiative gaming के social nature का फायदा उठाने में विशेष रूप से effective रही है। जो Players दोस्तों के साथ Quests में engage करते हैं, उनके gameplay को increase करने की संभावना सात गुना बढ़ जाती है। यह peer-to-peer influence Discord को उन advertisers के लिए एक attractive platform बनाता है जो engaged audiences तक ऐसे तरीके से पहुंचना चाहते हैं जो उनके existing behaviors के साथ align हो।
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Expanding Quests and Future Developments
Currently, Quests दो main formats में मौजूद हैं: Video Quests, जो trailers और promotional content के ज़रिए awareness drive करने पर focus करते हैं, और Play Quests, जो players को rewards unlock करने के लिए games के साथ interact करने के लिए encourage करते हैं। Moving forward, Discord plans to expand Video Quests to mobile, जिससे advertisers को audiences तक पहुंचने के नए opportunities मिलेंगे।
Broader gaming industry evolve होती जा रही है, जिसमें Gen Z और Gen Alpha digital social spaces की ओर shift को lead कर रहे हैं। IAB के vice president of experiences, Zoe Soon के अनुसार, इन generations के 90 से 95% लोग gamers के रूप में identify करते हैं, जिससे Discord जैसे platforms brand engagement के लिए critical बन जाते हैं। Soon ने यह भी बताया कि gaming सिर्फ younger players तक सीमित नहीं है, average gamer age अब 37 है, जो gaming-related content की broad appeal को highlight करता है।
Discord's Quests Generate Millions of Rewards for Gamers
Final Thoughts
जैसे-जैसे Discord Quests को refine करना जारी रखता है, इसका aim rewards system को और develop करना है, जिसमें avatar decorations और अन्य digital collectibles जैसे new incentives introduce किए जाएंगे। June में mobile video support roll out करने की plans के साथ, platform gaming और advertising space में continued growth के लिए खुद को position कर रहा है।
Quests के पहले साल ने gaming में advertising को redefine करने की अपनी potential को demonstrate किया है, एक ऐसा approach offer किया है जो engagement और authenticity को prioritize करता है। Players, developers, और advertisers की needs को balance करके, Discord ने Quests को gaming audiences को meaningful content से connect करने के लिए एक valuable tool के रूप में establish किया है।
Source: GamesBeat