Le jeu vidéo est devenu un phénomène mondial, le marché du PC et des consoles devant générer un chiffre d'affaires impressionnant de 95,2 milliards de dollars en 2023. Cette industrie robuste est non seulement un acteur majeur dans le monde du divertissement, mais aussi un point de contact culturel essentiel pour diverses communautés de joueurs à travers le monde. Dans ce rapport, nous plongeons dans l'état de l'industrie du jeu sur PC et console, explorons les changements générationnels au sein des audiences de jeu, et dévoilons le pouvoir de la communauté, de la culture et des médias sociaux pour assurer le succès des jeux. Nous discutons également de la pertinence de ces découvertes pour le monde du web3.
TikTok & Newzoo: Navigating PC and Console Gaming Market in 2023
Marché PC et Console
Selon Newzoo, le marché du jeu sur PC et console devrait générer 95,2 milliards de dollars en 2023. Newzoo estime également qu'il y a plus de 892 millions de joueurs PC et 629 millions de joueurs console dans le monde. En 2022, sept des 20 meilleurs jeux en termes d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) sont sortis après 2020. Notamment, cinq d'entre eux étaient des jeux de franchise, tels que FIFA et Call of Duty.
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Cependant, 18 des 20 meilleurs jeux MAU sont sortis avant 2022. La série Call of Duty continue de dominer les classements, avec six des 20 meilleurs jeux provenant de cette franchise emblématique. Hogwarts Legacy est la seule sortie de 2023 qui a réussi à se classer parmi les 20 meilleurs en termes de MAU au premier semestre de l'année.
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Fait intéressant, le nombre de sorties de jeux sur Steam est en augmentation, avec 12 690 jeux sortis en 2022. Néanmoins, le nombre de jeux ayant réussi à attirer une audience de 50 000 joueurs ou plus diminue, tant sur PC que sur consoles.
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Audience et Engagement
L'audience des jeux vidéo s'élargit à travers les différentes générations. La génération Z devrait connaître une augmentation de 10 % de joueurs d'ici 2023, et les baby-boomers rejoignent également la communauté des joueurs, avec une augmentation projetée de 3 % d'ici 2023. Cependant, la génération X connaît un déclin, avec une diminution de 4 % du nombre de joueurs.
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La génération Z et les Millennials passent un temps similaire (près de 20 %) à jouer à des jeux vidéo qu'à utiliser des plateformes de divertissement et des réseaux sociaux (qui contiennent également du contenu lié aux jeux).
Au-delà du simple fait de jouer, les jeunes générations ont adopté avec enthousiasme le phénomène du streaming de jeux. Un remarquable 70 % de la Génération Alpha regarde d'autres personnes jouer, soulignant l'importance de la communauté et du jeu coopératif.
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Notamment, les jeux PC et console restent populaires auprès des représentants de toutes les générations. Pour la génération Z et les Millennials, les jeux sont plus qu'un simple divertissement ; ils s'engagent avec les jeux en en discutant avec leurs amis et leur famille, en lisant les actualités et même en écoutant des podcasts. Fait intéressant, la répartition par sexe est d'environ 60 % d'hommes contre 40 % de femmes toutes générations confondues. Cette répartition indique que le gaming est toujours plus populaire chez les hommes, mais que la disparité diminue.
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Habitudes de Dépense
En ce qui concerne les dépenses dans les jeux, les baby-boomers, la génération X, les millennials et la génération Z contribuent tous, avec des habitudes de dépense variées. Les baby-boomers dépensent en moyenne 9,96 $ par mois sur PC et 18,28 $ sur consoles. Les joueurs de la génération X investissent 13,94 $ sur PC et 20,16 $ sur consoles mensuellement. Les trois quarts des millennials effectuent des achats en jeu, avec une dépense mensuelle moyenne de 16,65 $ sur PC et 20,4 $ sur consoles. La génération Z est la plus active, avec 72 % effectuant des paiements dans les jeux, dépensant 17,1 $ par mois sur PC et 19,16 $ sur consoles.
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Comment promouvoir les jeux sur le marché moderne
Pour réussir dans ce paysage concurrentiel, les développeurs et éditeurs de jeux adoptent diverses stratégies, notamment :
Utilisation de la propriété intellectuelle (PI) dans le développement : Exemples : Hogwarts Legacy et Star Wars Jedi: Survivor.
Développement de PI existantes et lancement de projets dans de nouveaux médias : Exemples notables : l'anime Castlevania et la série The Last of Us.
Création de collaborations inter-franchises : Des jeux comme Dead by Daylight et Mortal Kombat ont utilisé cette stratégie avec succès.
Revitalisation d'anciennes PI : Des titres comme Mega Man Legacy Collection, Resident Evil 4 Remake et Final Fantasy 7 Remake insufflent une nouvelle vie à des franchises appréciées.
Collaboration avec des blogueurs et des créateurs de contenu : Le pouvoir des créateurs en marketing ne doit pas être sous-estimé, les marques devant dépenser 6 milliards de dollars en marketing d'influence en 2023. Exemples : Saints Row, Les Sims 4, Dead Island 2 et Star Wars Jedi: Survivor.
Collaboration avec des marques en dehors de l'industrie du divertissement : Des exemples tels que Nintendo & Oreo, Watch Dogs Legion & Stormzy, Xbox & Barbie, League of Legends & Louis Vuitton, et Animal Crossing & ColourPop Cosmetics démontrent le potentiel de telles collaborations.
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Points clés à retenir
L'engagement communautaire est crucial : Il est essentiel de bâtir un engagement communautaire fort, car les bases de joueurs existantes continuent de croître. Les jeux sont devenus des PI avec des communautés mondiales, influençant les récits culturels et façonnant le divertissement moderne. Rencontrer les joueurs là où ils se trouvent, à la fois dans et au-delà du jeu, est essentiel pour stimuler la découverte, l'engagement et la conversion.
Diversité dans le jeu : Le jeu est de plus en plus diversifié, avec des joueurs de différents pays, cultures et générations. Les éditeurs doivent s'adapter pour capter l'attention de cette population en constante évolution.
Le jeu devient grand public : Le jeu rivalise désormais avec le cinéma et la télévision pour l'attention des consommateurs. Les marques se concentrent sur la rencontre des joueurs là où ils passent le plus de temps et exploitent les intérêts des joueurs en dehors du jeu, faisant des collaborations et du marketing d'influence des stratégies essentielles.
Réflexions finales
Alors que l'industrie du jeu continue de prospérer et de s'adapter, ces découvertes sont particulièrement pertinentes pour le jeu web3. L'intégration de la technologie blockchain et des plateformes décentralisées est sur le point de révolutionner le paysage du jeu. L'engagement communautaire, les collaborations inter-franchises et le marketing d'influence resteront essentiels à l'ère du web3, connectant les joueurs à des expériences de jeu authentiques et immersives. Dans ce monde du jeu en constante évolution, rester à l'écoute des tendances du marché et adopter des stratégies innovantes sera la clé pour prospérer dans l'avenir passionnant du jeu.
