La façon dont les gens consomment le contenu numérique a considérablement changé ces dernières années. TikTok est devenue la plateforme qui définit l'économie de l'attention moderne, offrant des vidéos courtes et rapides qui exigent un engagement minimal des utilisateurs. Cela a créé une nouvelle référence en matière d'engagement que de nombreux jeux, marques et projets web3 ont du mal à atteindre.
Alors qu'autrefois les gamers pouvaient passer des heures à explorer des mondes virtuels ou que les marques pouvaient compter sur des campagnes cohérentes, le public d'aujourd'hui est conditionné à attendre une gratification immédiate. Chaque défilement sur TikTok offre une petite explosion de contenu qui maintient les utilisateurs engagés sans nécessiter un investissement profond. Ce changement a créé un environnement où les stratégies d'engagement traditionnelles sont de moins en moins efficaces.
TikTok domine l'économie de l'attention moderne
Les jeux font face à de nouveaux défis pour retenir les joueurs
Les développeurs de jeux se sont longtemps concentrés sur l'immersion, la narration et la rétention des joueurs grâce à du contenu structuré comme des quêtes, des passes de combat et des événements saisonniers. Cependant, l'essor de TikTok a changé la façon dont les joueurs répartissent leur attention. Les joueurs partagent souvent leur attention entre plusieurs plateformes, consultant les réseaux sociaux ou d'autres flux en attendant les téléchargements ou le matchmaking.
Même les jeux bien accueillis ont du mal à maintenir un engagement prolongé lorsqu'ils sont en concurrence avec des plateformes qui offrent des récompenses instantanées et un effort minimal. Bien que les nouvelles fonctionnalités de jeu tentent de reproduire des boucles de dopamine à court terme, ces mécanismes peuvent involontairement contribuer à la fatigue des joueurs plutôt qu'à la construction d'un attachement significatif.
TikTok domine l'économie de l'attention moderne
La stratégie de conception de TikTok et son impact
Le modèle de TikTok diffère des jeux et des marques traditionnelles car il privilégie l'engagement à faible effort plutôt que la participation soutenue. Les utilisateurs reçoivent un flux continu de contenu conçu pour offrir un divertissement immédiat sans exiger de compétences, d'engagement ou d'apprentissage. Chaque vidéo offre un sentiment de progression ou une récompense émotionnelle, créant une boucle de rétroaction qui encourage une interaction prolongée.
Cette conception a des implications au-delà des réseaux sociaux. Les marques et les projets web3 qui tentent de reproduire du contenu viral échouent souvent à avoir un impact durable car le modèle de gratification à court terme ne se traduit pas par un engagement plus profond ou une loyauté communautaire.
TikTok domine l'économie de l'attention moderne
Communautés Web3 et rétention de l'attention
Dans le web3, les projets mettent souvent l'accent sur la communauté, la propriété et l'engagement interactif. Beaucoup intègrent des fonctionnalités comme des quêtes, des points et des récompenses en jetons pour maintenir l'activité des utilisateurs. Cependant, ces systèmes peuvent refléter les mêmes schémas d'engagement éphémères que ceux que l'on trouve sur les plateformes grand public. Les utilisateurs peuvent participer brièvement lorsque des récompenses sont offertes, mais se tournent rapidement vers de nouvelles opportunités.
Les experts du domaine ont noté que la rétention devrait se concentrer sur la création d'un sentiment d'appartenance plutôt que uniquement sur l'activité incitative. Les projets qui encouragent une participation significative et une identité au sein de la communauté sont plus susceptibles de maintenir l'engagement au fil du temps, même lorsque la nouveauté s'estompe.
Nous avons attiré plus de 11 000 gamers sur la page Steam de Riftstorm
Nous avons récemment mené une campagne marketing qui a attiré plus de 11 000 gamers sur la page Steam de Riftstorm. Il a suffi d'une vidéo. Cela nous a coûté 113 $. C'est tout. La vidéo n'était pas à gros budget. Elle suivait un format de mème simple qui a prouvé son efficacité pour capter l'attention sur les plateformes de réseaux sociaux.
La clé était de toucher le bon public. Nous avons ciblé spécifiquement les fans de roguelike, et la réponse a été immédiate. La vidéo a atteint 237 000 vues et a eu un coût par clic de seulement 0,01 $. Quand les gens l'ont vue, ils ont cliqué sur « en savoir plus » et ont atterri directement sur la page Steam de Riftstorm. Pas d'étapes supplémentaires, pas de fioritures, juste un chemin direct du défilement au magasin.
TikTok domine l'économie de l'attention moderne
Le cerveau humain et la consommation numérique
La cognition humaine n'est pas optimisée pour une stimulation numérique constante. L'abondance de contenu peut entraîner une distraction et une rétention de la mémoire réduite, laissant les utilisateurs avec un sentiment d'engagement mais peu de rappel à long terme. Cela est évident à la fois dans le gaming et dans les écosystèmes numériques plus larges, où les joueurs et les utilisateurs peuvent interagir fréquemment mais développent rarement des liens durables avec le contenu.
La demande constante d'attention a fait passer les comportements de la réflexion à la réaction, en mettant l'accent sur la rapidité et la visibilité plutôt que sur la profondeur et l'impact. Pour les développeurs et les marques, cela crée un défi : maintenir l'engagement nécessite des approches qui vont au-delà de la gratification instantanée et répondent au désir d'expériences significatives.
Au-delà de la course à l'attention
Au lieu de tenter de rivaliser directement avec le contenu rapide de TikTok, les jeux, les marques et les projets web3 peuvent se concentrer sur la création d'expériences qui privilégient la profondeur, la communauté et la valeur durable. Les systèmes qui récompensent la participation significative, encouragent l'interaction sociale et construisent un sentiment d'appartenance peuvent favoriser un engagement qui persiste au-delà des tendances temporaires.
Des projets comme Wolves DAO et sports.fun illustrent cette approche en mettant l'accent sur la conversation, la transparence et la contribution plutôt que sur de simples métriques comme les clics ou les vues. En concevant pour la patience et l'investissement, ces initiatives démontrent que l'engagement peut être cultivé sans dépendre des boucles d'attention à court terme popularisées par les plateformes de réseaux sociaux.
Source : Artemis, WolvesDao
Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce qui rend TikTok si efficace pour capter l'attention ? TikTok fournit un contenu continu et à faible effort qui procure une gratification immédiate. Ses courtes vidéos créent des boucles de rétroaction rapides qui maintiennent les utilisateurs engagés sans nécessiter d'engagement ou d'apprentissage significatifs.
Pourquoi les jeux ne peuvent-ils pas rivaliser directement avec TikTok ? Les jeux exigent généralement du temps, des efforts et des compétences pour progresser. En revanche, TikTok offre des explosions de divertissement rapides et répétées. Cette différence rend difficile pour les jeux de maintenir l'attention lorsque les joueurs peuvent accéder à des récompenses instantanées ailleurs.
Comment le web3 lutte-t-il avec la rétention de l'attention ? De nombreux projets web3 s'appuient sur des éléments gamifiés comme des points, des badges ou des récompenses en jetons pour stimuler la participation. Bien que ces tactiques puissent générer une activité à court terme, elles ne parviennent souvent pas à créer un engagement à long terme à moins d'être associées à un fort sentiment de communauté ou d'appartenance.
Quelles stratégies les marques peuvent-elles utiliser pour maintenir l'engagement à l'ère de TikTok ? Les marques peuvent se concentrer sur une narration significative, la construction d'une communauté authentique et des expériences interactives qui favorisent la fidélité. Prioriser la profondeur plutôt que la viralité à court terme aide à créer des liens durables avec les publics.
L'attention infinie est-elle réaliste pour les plateformes numériques ? Non. L'attention humaine est limitée et fragmentée. Les plateformes qui s'appuient uniquement sur une consommation rapide de contenu affichent souvent des taux d'engagement élevés mais ont du mal à créer un impact durable. L'engagement durable dépend de la conception pour la connexion, l'identité et la participation significative.
Comment les jeux peuvent-ils retenir les joueurs à une époque dominée par le contenu court ? Les jeux peuvent se concentrer sur la construction de mondes, une progression significative et des systèmes sociaux qui favorisent l'appartenance. En créant des expériences qui restent précieuses en dehors des mises à jour constantes ou des récompenses immédiates, les développeurs peuvent cultiver un engagement à plus long terme.
