La publicité pour les jeux mobiles a continué de s'intensifier en 2025, selon une analyse conjointe de SocialPeta et Reforged Labs. S'appuyant sur les données créatives publicitaires collectées entre janvier 2024 et octobre 2025, le rapport couvre l'activité d'environ 6 millions d'annonceurs et suit plus de 1,6 milliard de créations publicitaires individuelles. Les résultats indiquent un marché où la production créative augmente régulièrement, les cycles de rafraîchissement raccourcissent et les annonceurs s'appuient sur un mélange plus large de formats et d'outils pour rester compétitifs.
En 2025, les annonceurs de jeux mobiles ont diffusé en moyenne 123 créations actives par mois, ce qui représente une augmentation de 19,4 % d'une année sur l'autre. Plus de la moitié de ces actifs ont été nouvellement lancés, la part des nouvelles créations atteignant en moyenne 58 % et près de 61 % en octobre. Ce niveau soutenu de renouvellement créatif suggère que les tests continus sont devenus une exigence de base plutôt qu'une stratégie facultative.
Les différences régionales façonnent la production créative
Le volume créatif et le comportement de rafraîchissement ont varié de manière significative selon les régions. Les annonceurs en Amérique du Nord, ainsi qu'à Hong Kong, Macao et Taïwan, ont enregistré le plus grand nombre de créations par annonceur, avec une moyenne de 117. L'Europe a dominé en termes de renouvellement créatif, les nouveaux actifs représentant 46,4 % de toutes les créations, suivie par l'Amérique du Sud à 44,4 % et l'Amérique du Nord à 44 %. L'Afrique a enregistré la plus faible part de nouvelles créations à 34,7 %, ce qui indique des cycles de remplacement créatif plus lents par rapport aux autres régions.
Ces différences régionales soulignent comment la maturité du marché, la taille de l'audience et les coûts publicitaires continuent d'influencer les stratégies créatives dans le gaming mobile.
Stratégies créatives spécifiques aux genres
Tous les genres de jeux n'abordent pas la publicité avec le même niveau d'intensité. Les jeux de stratégie 4X ont dominé le classement en volume créatif, avec une moyenne de 325 créations par annonceur chaque mois. Les RPG ont suivi de près avec 291 créations, tandis que les jeux de société ont enregistré une moyenne de 276. Ces genres opèrent généralement sur des sous-marchés très compétitifs, où des tests créatifs fréquents sont utilisés pour identifier les concepts gagnants et gérer l'augmentation des coûts d'acquisition.
En ce qui concerne la fraîcheur créative plutôt que le volume, les jeux de casino se sont distingués avec la plus forte part de nouvelles créations à 65,6 %. Les RPG et les jeux d'arcade ont suivi avec plus de 60 % chacun. Les données suggèrent que les genres qui dépendent de la valeur à long terme des joueurs ou de métriques de performance volatiles sont plus susceptibles de renouveler agressivement leurs créations.
Tendances des plateformes et ciblage d'audience
Android a continué de dominer la publicité pour les jeux mobiles en 2025, représentant 77,6 % de toutes les créations, tandis qu'iOS représentait les 22,4 % restants. Malgré ce déséquilibre en volume, la part des nouvelles créations était relativement proche entre les plateformes, avec 57,9 % pour iOS et 55,8 % pour Android.
Les titres hardcore et midcore ont montré une présence plus forte sur iOS par rapport aux jeux casual, reflétant des différences de comportement d'audience et de potentiel de monétisation. Android, en revanche, est resté la plateforme principale pour la distribution créative à grande échelle, en particulier pour les titres casual et axés sur les puzzles.
La vidéo reste le format créatif principal
La vidéo a continué d'être le format publicitaire dominant sur les deux principales plateformes. Sur Android, la vidéo représentait 78,1 % des créations, tandis qu'iOS a enregistré un pourcentage légèrement inférieur mais toujours substantiel de 73,9 %. Les jeux de puzzle se sont le plus appuyés sur la vidéo, avec plus de 83 % de leurs créations utilisant ce format. Les jeux de casino, bien que toujours axés sur la vidéo, ont enregistré la plus faible part à un peu plus de 61 % et ont davantage utilisé les publicités d'images statiques que les autres genres.
La durée de vidéo la plus courante se situait entre 15 et 30 secondes, représentant un peu plus de 43 % de toutes les créations vidéo. Cette fourchette reste un équilibre pratique entre la fourniture de contexte de gameplay et le maintien de l'attention du spectateur.
Jeux avec la plus forte activité créative
Classés par le nombre de créations uniques dans le monde, Vita Mahjong, Lands of Jail et Block Blast ont dominé l'activité créative sur iOS tout au long de 2025. Sur Android, Vita Mahjong a également revendiqué la première place, suivi de Tile Explorer et Lands of Jail. Le chevauchement entre les plateformes suggère que les annonceurs les plus actifs investissent de manière cohérente dans des stratégies créatives multiplateformes plutôt que d'adapter des approches entièrement distinctes.
Ce que les meilleures campagnes révèlent sur la conception créative
Des succès de longue date comme Royal Match ont continué de s'appuyer sur des formules créatives bien établies. Depuis sa première publicité enregistrée en 2020, Royal Match a publié près de 100 000 créations, la vidéo représentant plus de 85 %. Sa série « Save the King » reste le format le plus reconnaissable, construit autour de scénarios d'échec répétés qui mettent en évidence les mécanismes de puzzle.
MONOPOLY GO!, qui a commencé à faire de la publicité à la mi-2022, a adopté une approche différente. Avec plus de 178 000 créations publiées, le jeu a souvent minimisé ses racines traditionnelles de jeu de société au profit de la présentation de mini-jeux inhabituels et de mécanismes alternatifs. La vidéo représentait près de 80 % de ses créations, avec une forte dépendance à Google Ads et YouTube sur toutes les plateformes.
Kingshot, un nouvel entrant enregistré pour la première fois en 2024, a montré une autre direction créative. Le jeu a publié plus de 45 000 créations, principalement des vidéos, mais a largement évité les mécanismes d'échec. Au lieu de cela, ses publicités se sont concentrées sur des démonstrations calmes et directes du gameplay initial, suggérant une tentative délibérée de définir les attentes des joueurs dès le début.
Les outils d'IA et les mini-jeux gagnent du terrain
En 2025, plus de 90 % des annonceurs de jeux mobiles utilisaient des outils d'IA pour faciliter la production créative. Cette adoption généralisée a contribué à soutenir des volumes créatifs plus élevés et des cycles d'itération plus rapides. Dans le même temps, les mini-jeux sont restés l'un des formats créatifs les plus efficaces en termes de performances de clics, renforçant leur rôle de moteur d'engagement fiable dans la publicité pour les jeux mobiles.
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Foire aux questions (FAQ)
Quelles sont les tendances créatives des jeux mobiles en 2025 ?
Les tendances créatives des jeux mobiles en 2025 incluent des volumes plus élevés de créations publicitaires, des cycles de rafraîchissement plus rapides, une forte dépendance aux formats vidéo et une utilisation généralisée de la production créative assistée par l'IA.
Quelles plateformes dominent la publicité pour les jeux mobiles ?
Android représente la majorité des créations publicitaires pour jeux mobiles, avec plus des trois quarts du volume total, tandis qu'iOS représente une part plus petite mais stratégiquement importante.
Quels genres de jeux utilisent le plus de créations publicitaires ?
Les jeux de stratégie 4X, les RPG et les jeux de société sont en tête en volume créatif, tandis que les jeux de casino et d'arcade affichent les taux de rafraîchissement créatif les plus élevés.
Quels formats publicitaires sont les plus performants pour les jeux mobiles ?
La vidéo reste le format dominant et le plus largement utilisé, en particulier les clips de 15 à 30 secondes. Les publicités de mini-jeux continuent de générer un fort engagement.
Comment les outils d'IA sont-ils utilisés dans la publicité pour les jeux mobiles ?
Les outils d'IA sont utilisés pour générer, localiser et tester des créations publicitaires à grande échelle. En 2025, plus de 90 % des annonceurs ont intégré l'IA dans leurs flux de travail créatifs.
