Selon le rapport du T2 2025 de Singular, les dépenses des utilisateurs en marketing mobile ont connu une croissance de 40,3 % d'une année sur l'autre. Cette croissance reflète un intérêt continu pour les canaux mobiles, bien que la répartition des investissements marketing ait évolué entre les catégories d'applications. Alors que des secteurs comme le divertissement, la finance, les voyages et l'éducation ont vu leurs budgets marketing augmenter, d'autres segments tels que le shopping, la santé, le fitness et, en particulier, le gaming ont connu un déclin. Dans la catégorie du gaming, les dépenses marketing ont diminué d'environ 15 % par rapport à la même période en 2024.
Répartition des plateformes et part des revenus
Les données de Singular indiquent une division claire entre le volume d'installations et la génération de revenus sur les plateformes. Android continue de dominer en termes de volume, avec 89,5 % de toutes les installations de jeux se produisant sur des appareils Android. Cependant, les utilisateurs iOS contribuent de manière disproportionnée à la monétisation, représentant 89,6 % du revenu total des jeux mobiles. Ce contraste suggère des comportements d'utilisateurs et des habitudes de dépenses différents entre les deux écosystèmes, ce qui peut influencer la manière dont les spécialistes du marketing allouent leur budget entre les plateformes.
Tendances du marketing des jeux mobiles au T2 2025
Performance et croissance spécifiques aux genres
Sur Android, les jeux de puzzle, de simulation et d'action dominent en volume de téléchargement, représentant collectivement 76 % de toutes les installations. Ces genres continuent d'attirer une large base d'utilisateurs, grâce à leur accessibilité et leur attrait général. Les tendances de croissance montrent des augmentations significatives d'une année sur l'autre dans plusieurs catégories de jeux Android, y compris les jeux de match, qui ont augmenté de 171 %, les puzzles de 150 %, les jeux d'action de 140 %, les jeux de sport de 135 % et les jeux pour enfants de 132 %.
La plateforme iOS montre une préférence de genre légèrement différente, avec les jeux de simulation, de puzzle et de sport représentant 63 % de tous les téléchargements de jeux. Les taux de croissance pour les genres iOS indiquent des augmentations notables, en particulier pour les jeux d'action, qui ont augmenté de 218 % d'une année sur l'autre. Les jeux éducatifs ont suivi avec une augmentation de 210 %, tandis que les jeux de cartes et de société ont augmenté de 177 %, les jeux de simulation de 154 % et les applications de jeux de hasard de 136 %.
Tendances du marketing des jeux mobiles au T2 2025
Métriques publicitaires sur les marchés
Les métriques de performance publicitaire ont varié considérablement selon les régions et les plateformes. Sur Android, le coût par installation le plus élevé a été enregistré aux États-Unis à 3,25 $, suivi par la Chine à 2,30 $ et le Japon à 2,05 $. Ces marchés ont également montré des niveaux d'engagement différents, la Chine rapportant les taux de clics les plus bas. En revanche, les marchés de niveau 3 ont enregistré les CTR les plus élevés, indiquant un engagement publicitaire plus fort dans les marchés émergents. La moyenne des installations par mille (IPM) dans tous les pays variait entre trois et cinq installations, bien que la Chine ait enregistré une baisse statistiquement significative, reflétant une efficacité de conversion plus faible.
Sur iOS, le coût par installation a varié plus considérablement selon le genre. Les jeux de rôle (RPG) étaient les plus chers pour acquérir des utilisateurs, avec un CPI de 36,50 $, tandis que les jeux de casino suivaient à 16,69 $. Les CTR iOS ont fortement augmenté au T1 2025, augmentant de 250 % par rapport à l'année précédente. Malgré cela, les CPM n'ont augmenté que légèrement de 2 % et étaient 27 % inférieurs à ceux du trimestre précédent. Les installations par mille sur iOS ont diminué de 4 % d'une année sur l'autre, indiquant une saturation potentielle ou une inefficacité dans l'acquisition d'utilisateurs.
Tendances du marketing des jeux mobiles au T2 2025
Confidentialité des utilisateurs et taux d'adhésion
Les paramètres de confidentialité des utilisateurs continuent d'avoir un impact sur l'efficacité du marketing. Les jeux maintiennent l'un des taux d'adhésion à la transparence du suivi des applications (ATT) les plus élevés sur iOS, avec 26,5 % des utilisateurs choisissant d'autoriser le suivi. Ce taux d'adhésion relativement élevé par rapport à d'autres catégories offre aux spécialistes du marketing de jeux des signaux de données supplémentaires, ce qui peut aider à optimiser la performance des campagnes sous les restrictions de confidentialité.
Principaux réseaux publicitaires pour les jeux mobiles
Singular a identifié les cinq réseaux publicitaires les plus populaires pour la publicité de jeux mobiles comme étant Google, Meta, AppLovin, Apple Ads et TikTok. Ces plateformes continuent de jouer un rôle central dans la distribution et la visibilité des jeux mobiles, façonnant les tendances de performance sur Android et iOS.
Tendances du marketing des jeux mobiles au T2 2025
Réflexions finales
Le paysage du marketing des jeux mobiles au T2 2025 reflète un environnement complexe et en évolution. Alors que les dépenses des utilisateurs en marketing mobile continuent de croître, les jeux ont connu une baisse relative de l'allocation budgétaire. Android est en tête des installations, mais iOS domine en termes de revenus, ce qui indique la nécessité de stratégies nuancées en fonction de la plateforme et de la région.
La performance des genres et l'efficacité publicitaire montrent des variations significatives, dont les spécialistes du marketing devront tenir compte lors de la planification des futures campagnes. Le rapport de Singular offre une vue basée sur les données de ces tendances, offrant des informations précieuses aux décideurs de l'industrie du gaming mobile.
