En 2023, le Japon continue de dominer le marché mondial des applications mobiles, avec un impressionnant 85 % de sa population utilisant déjà des smartphones, et ce nombre devrait encore augmenter. Le marché des applications mobiles au Japon prospère grâce à l'innovation et à une concurrence féroce, ce qui en fait une région vitale à explorer pour les développeurs de jeux web3.
Dans cet article, nous détaillons les principales conclusions de l'analyse d'Adjust et de data.ai, mettant en lumière les performances des applications de jeu et les informations sur les utilisateurs qui peuvent guider les studios de jeux web3 ciblant les marchés japonais.
Japon : une puissance du jeu mobile
Le Japon compte plus de 70 millions de joueurs mobiles, consolidant sa position comme l'un des plus grands marchés de jeux mobiles au monde. Les dépenses des consommateurs en jeux au Japon devraient dépasser 12,6 milliards de dollars par an d'ici la fin de 2023. Une enquête de juillet 2022 a révélé que 65 % des utilisateurs de smartphones japonais jouent quotidiennement, et un impressionnant 92 % jouent au moins une fois par semaine.
Données démographiques et préférences
La génération Z est 233 % plus susceptible de s'engager dans des jeux de type "party royale", tandis que les jeunes millennials préfèrent les jeux MOBA, et les millennials plus âgés se tournent vers les jeux de puzzle. La génération X et les baby-boomers montrent une préférence pour les jeux de cartes comme le solitaire.
Les préférences en matière d'applications de jeu diffèrent également selon le sexe, les jeux de simulation sportive étant populaires chez les hommes (47 % plus susceptibles d'y jouer) et les jeux de puzzle de correspondance attirant davantage de femmes (42 % plus susceptibles d'y jouer).
Tendances de croissance et d'installation
Malgré une baisse temporaire en 2022, les installations d'applications de jeu sont de nouveau en hausse en 2023. Le Japon a connu une augmentation notable de 12 % des installations au premier trimestre 2023 par rapport au quatrième trimestre 2022. Les RPG sont le genre le plus populaire au Japon sur mobile, console et PC, représentant 13 % de toutes les installations d'applications de jeu.
Les consommateurs japonais ont une affinité distincte pour les iPhones d'Apple, comme en témoigne le fait que 61 % des applications de jeu suivies par Adjust au Japon sont basées sur iOS. Il est également intéressant de noter comment la préférence de plateforme se manifeste dans les sous-verticales des jeux d'aventure et de puzzle. Alors qu'iOS domine dans les jeux d'aventure (90 %), par exemple, Android est le favori pour les jeux de puzzle (60 %).
De nombreuses sous-verticales de jeux au Japon ont également connu une croissance considérable des installations du quatrième trimestre 2022 au premier trimestre 2023. Les jeux d'aventure ont pris la tête avec une augmentation impressionnante de 46 %, suivis par les jeux d'action avec une augmentation de 23 %, les jeux de sport avec 13 %, et les jeux de puzzle et de simulation à égalité avec une croissance de 10 %.
Comportement de session et engagement
Les joueurs japonais affichent un niveau d'engagement remarquable, avec des durées de session moyennes de 26,59 minutes au premier trimestre 2023, dépassant la moyenne américaine de 24,71 minutes.
Les jeux hypercasual et d'action ont connu une croissance notable des durées de session, indiquant une base d'utilisateurs très engagée.
Implications pour le jeu Web3
Les studios de jeux web3 devraient sans aucun doute concentrer davantage leurs efforts sur le ciblage des joueurs mobiles japonais en raison de la taille massive du marché et des tendances croissantes d'utilisation des applications. En comprenant les préférences des utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent adapter leurs stratégies pour résonner efficacement avec différents groupes d'âge et sexes.
La création de jeux adaptés aux mobiles, influencés par la culture et les préférences japonaises, pourrait être une formule gagnante pour les développeurs de jeux web3 cherchant à pénétrer le marché japonais. L'intégration d'éléments qui répondent aux habitudes et aux intérêts des joueurs japonais peut considérablement améliorer l'engagement des utilisateurs et augmenter les chances de succès.
Conclusions
En conclusion, les tendances des applications mobiles au Japon pour 2023 présentent une multitude d'opportunités pour le jeu web3. Forts des informations et des données fournies par Adjust et data.ai, les développeurs ont la possibilité de capitaliser sur ce marché florissant et de répondre aux divers besoins des joueurs japonais.
En créant des expériences adaptées aux mobiles qui correspondent aux préférences des utilisateurs, les études de jeux web3 peuvent augmenter leurs chances d'avoir un impact significatif dans l'écosystème lucratif du jeu au Japon.
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