Roblox étend ses offres publicitaires en 2026, dans le but de fournir aux marques des moyens plus immersifs de se connecter avec les audiences de la Génération Z et de la Génération Alpha. Les mises à jour, annoncées au CES 2026, incluent de nouveaux formats publicitaires, un accès programmatique étendu et des partenariats plus approfondis avec des marques de divertissement, de sport et de consommation. L'objectif est de donner aux annonceurs les outils nécessaires pour atteindre une base d'utilisateurs très engagée tout en maintenant des expériences qui semblent natives à la plateforme.
La majorité de la Génération Z s'identifiant comme des gamers, Roblox se concentre sur la publicité interactive et participative plutôt que sur les formats d'affichage traditionnels. L'environnement de la plateforme, axé sur les expériences créées par les utilisateurs, offre un espace où les jeunes publics s'engagent activement, créant des opportunités pour les marques de développer leur notoriété et leur fidélité de manière contextuellement pertinente.
Introduction de la fonctionnalité "Homepage Feature" pour un engagement immersif des marques
L'une des principales nouveautés de l'offre publicitaire de Roblox est la fonctionnalité "Homepage Feature". Ce format premium place le contenu de marque directement sur la page d'accueil de Roblox, qui compte plus de 151 millions d'utilisateurs actifs quotidiens fin 2025. Le format utilise un modèle d'achat basé sur le CPM et permet aux marques de cibler et de mesurer efficacement leurs campagnes. Lorsque les utilisateurs interagissent avec une publicité, le contenu passe à un environnement 3D immersif sans nécessiter de développement complexe. Les premiers tests avec des marques comme e.l.f., Sam’s Club et Five Nights at Freddy’s 2 d'Universal Pictures ont montré un engagement positif et des signaux précoces de performance pour les annonceurs.
Actuellement en bêta fermée, la fonctionnalité "Homepage Feature" devrait devenir un format permanent pouvant être utilisé toute l'année. Elle offre également aux créateurs un moyen de promouvoir des événements majeurs, des mises à jour ou des moments spécifiques à la plateforme, en intégrant le marketing directement dans l'expérience utilisateur.
La vidéo récompensée s'appuie sur les succès passés
La fonctionnalité "Homepage Feature" s'appuie sur le succès des publicités vidéo récompensées de Roblox, qui ont été largement adoptées dans plus de 400 expériences, y compris des titres populaires tels que Brookhaven, Dress to Impress et Grow a Garden. Pour plus de 1 000 marques, la vidéo récompensée a généré des taux d'achèvement supérieurs à 90 % et une visibilité de plus de 95 %, ce qui correspond aux références de l'industrie. Ce format permet aux annonceurs d'apporter de la valeur aux joueurs tout en maintenant une expérience de gameplay fluide, renforçant ainsi l'accent mis par Roblox sur les placements publicitaires axés sur la communauté.
Extension des options programmatiques
Roblox élargit également l'accès programmatique à son inventaire vidéo premium. En plus de son partenariat existant avec Google, la plateforme s'intègre à Amazon DSP, Liftoff, Index Exchange, Magnite et Pubmatic. Ces intégrations sont conçues pour simplifier l'achat d'espaces publicitaires pour les marques, fournir une mesure transparente et permettre aux annonceurs de développer leurs campagnes à l'échelle mondiale. Parallèlement, l'expansion programmatique soutient les revenus des créateurs, aidant les développeurs à monétiser leurs expériences grâce à des placements publicitaires de haute qualité.
Diverses collaborations de marques sur la plateforme
Les marques du divertissement, du sport, des jouets et des services financiers exploitent de plus en plus Roblox pour des campagnes immersives. Dans le divertissement, sept des dix films américains les plus rentables de 2025 ont lancé des activations sur Roblox, y compris Jurassic World Rebirth et Wicked: For Good d'Universal, générant des milliards d'impressions. Les ligues sportives créent des expériences interactives liées à des événements majeurs, tels que FIFA Super Soccer avant la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, le contenu NFL Super Bowl LX dans NFL Universe Football, et de nouveaux titres NBA développés avec la Players Association.
Les marques de jouets et familiales comme Mattel étendent leur présence avec des jeux mettant en vedette Barbie, Hot Wheels, Monster High et UNO, tandis que les sociétés de services financiers telles que H&R Block expérimentent des intégrations subtiles qui éduquent les jeunes utilisateurs sur des concepts du monde réel comme les impôts et la littératie financière. Ces campagnes démontrent la capacité de Roblox à combiner engagement, narration et notoriété de la marque d'une manière que les médias numériques traditionnels ne peuvent pas reproduire.
Positionnement de Roblox pour 2026
Avec ces mises à jour, Roblox renforce sa position en tant que plateforme clé pour atteindre les jeunes publics actifs numériquement. En offrant des formats publicitaires immersifs, une flexibilité programmatique et des collaborations de marques de haut niveau, la plateforme offre aux annonceurs des opportunités évolutives et mesurables tout en maintenant une approche axée sur la communauté. Alors que le gaming, les médias immersifs et les expériences adjacentes au web3 continuent de croître, Roblox se positionne comme un canal principal pour les marques ciblant la prochaine génération de joueurs.
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Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce que la nouvelle fonctionnalité "Homepage Feature" de Roblox ?
La fonctionnalité "Homepage Feature" est un format publicitaire premium qui apparaît sur la page d'accueil de Roblox, permettant aux utilisateurs d'interagir avec des environnements de marque 3D immersifs sans développement complexe.
Qui peut utiliser la fonctionnalité "Homepage Feature" ?
Le format est actuellement en bêta fermée et sera ensuite disponible en option permanente pour les marques et les créateurs afin de mener des campagnes tout au long de l'année.
Que sont les publicités vidéo récompensées sur Roblox ?
Les publicités vidéo récompensées permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu de marque dans les jeux en échange de récompenses en jeu. Elles ont des taux d'achèvement et de visibilité élevés et sont largement adoptées par les créateurs.
Comment Roblox étend-il la publicité programmatique ?
Roblox s'intègre aux plateformes côté demande comme Amazon DSP et Liftoff, ainsi qu'aux plateformes côté offre, notamment Index Exchange, Magnite et Pubmatic, facilitant ainsi l'achat d'inventaire vidéo premium pour les marques.
Quelles industries utilisent Roblox pour la publicité ?
Les marques de divertissement, de sport, de jouets et familiales, ainsi que les sociétés de services financiers, exploitent Roblox pour des campagnes immersives ciblant les audiences de la Génération Z et de la Génération Alpha.
Pourquoi Roblox est-il important pour atteindre les jeunes publics ?
L'environnement participatif et axé sur les créateurs de Roblox engage la Génération Z et la Génération Alpha d'une manière que la publicité traditionnelle ne peut pas, combinant narration, interactivité et performances mesurables.
