Alors que la popularité du gaming continue de s'étendre, les spécialistes du marketing cherchent de plus en plus à atteindre la cohorte croissante de consommateurs qui jouent, regardent et stream des jeux vidéo sous une forme ou une autre. Mais quels types de marketing in-game les gamers préfèrent-ils, et quelles opportunités médiatiques offrent aux marques la plus grande visibilité auprès des gamers ? Pour répondre à ces questions et à d'autres, Tinuiti a interrogé 1 000 gamers quotidiens et hebdomadaires entre le 14 et le 21 septembre 2023. Dans cet article, nous résumons les résultats et partageons des informations pour le gaming web3.
Motivation
Lorsque les gamers ont été interrogés sur leur motivation principale, 42 % ont cité le fait de jouer pour se détendre ou se relaxer, suivi de près par 34 % qui recherchent le divertissement plutôt que de se concentrer sur la victoire (11 %). L'enquête explore également la disparité intrigante entre les personas des gamers à l'intérieur et à l'extérieur du monde du gaming, révélant que 44 % se considèrent plus compétitifs pendant le gameplay. Pour les spécialistes du marketing, comprendre ces nuances de motivation est crucial pour élaborer des stratégies efficaces.
Appareils
En examinant les appareils de gaming, le rapport note que près de 80 % des gamers ont joué sur des appareils mobiles, avec des variations dans les préférences d'appareils selon les générations. Alors que 29 % des gamers de la génération Z préfèrent le mobile, 57 % des baby-boomers le choisissent comme appareil de gaming principal. L'analyse fournit aux spécialistes du marketing une image claire des préférences d'appareils, essentielle pour élaborer des stratégies ciblées.
Promotions in-game
Les informations sur les achats in-game révèlent des tendances intrigantes, 86 % de ceux qui préfèrent les consoles de jeu comme PlayStation ou Xbox effectuant des achats in-game. Inversement, les gamers mobiles, constituant un sous-ensemble plus occasionnel, affichent un taux d'achats in-game plus faible, à 58 %. Les spécialistes du marketing peuvent exploiter ces données pour adapter les promotions in-game, 34 % des gamers exprimant une préférence pour les add-ons de jeu gratuits sponsorisés par des marques.
Streaming
Les plateformes de streaming sont devenues un canal clé pour les spécialistes du marketing, plus d'un tiers des gamers regardant d'autres jouer à des jeux chaque semaine sur Twitch. Les jeunes générations, en particulier la génération Z et les millennials, sont fortement influencées par les streamers sur Twitch, 45 % et 47 % respectivement effectuant des achats basés sur des recommandations. Les données révèlent également des tendances spécifiques aux appareils, telles que les utilisateurs de Xbox et de Playstation étant plus susceptibles de s'engager dans le streaming régulier par rapport aux gamers mobiles.
Esports
Plus de la moitié des répondants ont indiqué avoir regardé des compétitions d'esports, 11 % déclarant le faire quotidiennement et 14 % hebdomadairement. Les parrainages d'esports peuvent aider les marques à se faire connaître auprès de ce groupe ciblé de consommateurs. Il est intéressant de noter que, lorsqu'on leur a demandé s'ils avaient acheté un produit au cours de la dernière année qui avait été sponsorisé ou annoncé lors d'un événement d'esports, 29 % des répondants ont répondu par l'affirmative. Pour que ces événements se déroulent bien, les marques doivent offrir une forte valeur de divertissement et s'assurer que le public cible est le bon.
Actualités
Comprendre où les gamers s'informent est crucial pour un marketing efficace. YouTube apparaît comme la plateforme préférée pour les actualités gaming, avec 54 % des répondants la choisissant, suivie de Facebook. Discord est devenu une source d'actualités et un lieu de discussion particulièrement populaire parmi les gamers de la génération Z, 34 % déclarant l'utiliser pour s'informer sur les actualités gaming et d'autres sujets connexes. Cela ne venait qu'après YouTube et Instagram parmi la plus jeune génération d'adultes. Au total, 52 % des gamers de la génération Z ont déclaré avoir utilisé Discord au cours du mois dernier, contre seulement 4 % pour les gamers baby-boomers.
Plateformes de streaming
Alors que les plateformes de streaming gagnent en importance, Netflix prend la tête avec 70 % des répondants l'ayant visitée au cours du mois dernier. Les spécialistes du marketing peuvent capitaliser sur l'intersection du gaming et du divertissement, en particulier avec les plateformes intégrant du contenu à thème gaming. Le gaming intensif ne semble pas empêcher de regarder les grandes plateformes de streaming, car 47 % de ceux qui jouent 10 heures ou plus par semaine ont déclaré avoir également regardé quatre plateformes de streaming ou plus au cours du mois dernier. Parmi les gamers plus occasionnels qui jouent trois heures ou moins par semaine, ce taux n'est que de 37 %.
Réflexions finales
Le rapport exhaustif de Tinuiti offre aux spécialistes du marketing une compréhension nuancée des préférences des gamers, allant des motivations et des choix d'appareils aux promotions in-game et à la consommation de contenu. Alors que le paysage du gaming évolue vers l'ère du web3, où les technologies décentralisées jouent un rôle important, ces informations deviennent encore plus pertinentes. Les spécialistes du marketing peuvent se positionner stratégiquement en exploitant ces résultats pour adapter des campagnes qui résonnent avec la communauté gaming diverse et dynamique en 2024 et au-delà.
