Quels jeux mobiles génèrent le plus de revenus ?

Moloco a publié sa dernière analyse des performances du jeu mobile, mettant en lumière les tendances au niveau de la plateforme et le comportement des utilisateurs. Les résultats sont basés sur les données des 100 premiers annonceurs de jeux sur Moloco et offrent une perspective qui diffère parfois des rapports plus larges de l'industrie. L'analyse a suivi quatre milliards d'installations, 65 millions d'événements d'achat et 8 milliards de dollars de revenus d'achats in-app (IAP) sur une période de 24 mois, ces 100 principaux éditeurs représentant collectivement environ 50 % des revenus IAP mondiaux.

Répartition des revenus des jeux mobiles

Les États-Unis continuent de dominer les revenus IAP mondiaux, contribuant à 45 % du total. Les pays de niveau 1, qui incluent le Japon, la Corée du Sud et l'Allemagne, représentent 32 % du marché IAP mondial. Les marchés émergents tels que l'Inde, le Brésil et le Mexique représentent une part plus petite de trois pour cent, reflétant un volume élevé de téléchargements mais un nombre comparativement faible d'utilisateurs payants et un revenu moyen par utilisateur payant (ARPPU) plus faible. Les régions restantes contribuent collectivement à 19 % du marché.

Tendances des téléchargements de jeux mobiles

Les téléchargements iOS parmi les 100 premiers annonceurs de jeux sur Moloco ont augmenté de six pour cent d'une année sur l'autre (YoY). Les marchés émergents ont montré la plus forte croissance avec 26 %, suivis par les pays du reste du monde (RoW) avec sept pour cent et les États-Unis avec cinq pour cent. Les pays de niveau 1 ont enregistré une croissance minimale de 0,2 % YoY, indiquant un plateau dans ces marchés matures.

Sur Android, la tendance générale a été une baisse de deux pour cent, largement due aux marchés émergents, qui ont chuté de huit pour cent. Les pays de niveau 1 sur Android ont augmenté de huit pour cent, tandis que les États-Unis ont augmenté de trois pour cent YoY. Ces chiffres diffèrent des tendances générales de l'industrie, soulignant la dynamique distincte des annonceurs utilisant la plateforme de Moloco.

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Dépenses des utilisateurs et monétisation

L'analyse de Moloco a montré des tendances mitigées en matière de monétisation des utilisateurs. L'ARPPU au jour 7 a chuté de trois pour cent YoY en 2024, tandis que l'ARPPU au jour 30 a augmenté de trois pour cent et l'ARPPU au jour 90 a augmenté de six pour cent. Les données de Sensor Tower indiquent que les jeux midcore restent le segment IAP le plus important, générant 45,9 milliards de dollars en 2024 avec une légère augmentation de 0,2 % YoY.

Les jeux casual ont connu une croissance plus significative, atteignant 32,4 milliards de dollars, soit une augmentation de six pour cent, tandis que les jeux hybrides-casual ont rapidement augmenté pour atteindre 3,1 milliards de dollars, soit une hausse de 37 % YoY. La croissance des revenus a été stimulée à la fois par de nouveaux lancements tels que Last War Survival, Mushroom Legend, Pokemon TCG et Love and Deepspace, et par des titres établis, notamment Monopoly Go, Whiteout Survival, Brawl Stars, Dungeon & Fighter, Royal Match et Roblox.

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Comportement des utilisateurs payants

Le nombre d'utilisateurs payants iOS a augmenté de 13 % en 2024, dépassant Android, qui n'a enregistré qu'une augmentation de 0,3 % YoY. La croissance des utilisateurs payants iOS a été largement tirée par les États-Unis, qui ont augmenté de 11 %, et les pays du RoW, qui ont augmenté de 19 %. Les marchés émergents ont connu une croissance de 39 % des utilisateurs payants, bien que leur contribution aux revenus reste faible. En termes de revenus, iOS a continué de surpasser Android, augmentant de 10 % en 2024, tandis que les revenus Android ont diminué de deux pour cent.

Quels jeux mobiles génèrent le plus de revenus ?

Les utilisateurs à fortes dépenses, souvent appelés « whales », représentent une part importante des revenus. Aux États-Unis, les cinq pour cent des utilisateurs iOS les plus dépensiers génèrent 20 % du marché IAP des jeux, bien qu'ils ne représentent que 0,02 % du total des installations. À l'échelle mondiale, les cinq pour cent des joueurs les plus dépensiers représentent 48 % des revenus IAP, les dix pour cent les plus dépensiers contribuent à 64 %, et les 25 % les plus dépensiers représentent 77 %. La part des whales a augmenté sur les marchés émergents, augmentant de 12 % YoY, et dans les régions du RoW, augmentant de cinq pour cent YoY.

Acquisition d'utilisateurs et concurrence

La concurrence pour l'acquisition d'utilisateurs s'est intensifiée en 2024. Sur Android, les offres gagnantes médianes ont augmenté de 32 % dans les pays de niveau 1 et de 47 % dans les régions du RoW. Sur iOS, la concurrence globale s'est légèrement atténuée, mais les offres ciblant les cinq pour cent des payeurs américains les plus dépensiers ont augmenté entre 80 et 140 %. En réponse à la concurrence croissante, les annonceurs ont réorienté leurs budgets vers des marchés à fort potentiel, notamment la Pologne, la France, la Grèce, l'Afrique du Sud et Hong Kong, en fonction des ratios ARPPU/coût par payeur (CPP).

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Stratégies marketing des principaux annonceurs

L'analyse de Moloco des cinq principaux annonceurs sur sa plateforme a révélé que ces entreprises atteignent des taux de rétention au jour 7 plus élevés, avec des améliorations allant jusqu'à 20 % par rapport aux autres annonceurs. Leurs utilisateurs ont tendance à dépenser 22 % de plus et à effectuer 10 % d'achats répétés en plus.

Ces principaux annonceurs allouent également plus de ressources aux marchés internationaux, investissant 20 % de plus en dehors des États-Unis et 34 % de plus dans les pays du RoW. Ils dépensent 19 % de plus en campagnes optimisées pour le ROAS et sont trois fois plus actifs dans les initiatives de réengagement, se concentrant souvent sur le relancement de jeux pour maintenir l'engagement des utilisateurs. De plus, ils investissent plus de cinq fois plus dans des campagnes utilisant des créatifs jouables, une stratégie conçue pour augmenter l'engagement interactif des utilisateurs.

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Réflexions finales

Les informations de Moloco sur le jeu mobile en 2025 montrent une croissance continue des revenus iOS et des dépenses des utilisateurs, les utilisateurs à fortes dépenses jouant un rôle essentiel dans les revenus globaux. Les marchés émergents démontrent un fort engagement en matière de téléchargements et de croissance des utilisateurs payants, bien que la contribution aux revenus reste limitée. Les principaux annonceurs s'appuient de plus en plus sur des investissements stratégiques dans toutes les régions et des campagnes marketing innovantes pour améliorer la rétention et maximiser les revenus in-app. Ces résultats fournissent un aperçu détaillé des tendances du jeu mobile, du comportement des utilisateurs et des stratégies concurrentielles sur le marché actuel. Voici la liste de tous les jeux mentionnés :