Les industries du jeu vidéo au Japon et en Corée du Sud, collectivement désignées par Niko Partners comme le marché de l'Asie de l'Est, connaissent une période de contraction. Selon les dernières recherches du cabinet, 2025 marquera la deuxième année consécutive de déclin. Malgré cette tendance à la baisse, les projections à long terme suggèrent une reprise progressive et une croissance modérée vers la fin de la décennie.
Performance et perspectives du marché
En 2024, le Japon et la Corée du Sud ont généré un total combiné de 29,1 milliards de dollars de revenus de jeu, ce qui représente une baisse de 3,1 % d'une année sur l'autre. Le ralentissement devrait se poursuivre en 2025, le marché devant se contracter à 28,5 milliards de dollars, soit une nouvelle diminution de 2,3 %. Niko Partners attribue ce déclin à des facteurs externes tels que les fluctuations des taux de change des devises locales par rapport au dollar, ainsi qu'à un refroidissement plus général de l'industrie mondiale du jeu.
Bien que les perspectives à court terme restent négatives, Niko Partners prévoit que le marché atteindra 30,3 milliards de dollars d'ici 2029. Cette projection est soutenue par un taux de croissance annuel composé estimé à 0,8 %. La recherche indique que si 2025 pourrait être une autre année difficile pour les deux pays, des progrès constants sont attendus à plus long terme.
Prévisions du marché du jeu au Japon et en Corée
Base de joueurs et habitudes de dépenses
La base de joueurs d'Asie de l'Est devrait s'étendre modestement malgré la baisse des revenus. En 2025, le nombre de joueurs au Japon et en Corée du Sud devrait augmenter de 1,3 % pour atteindre 98,4 millions. D'ici 2029, la base totale de joueurs devrait atteindre 101,7 millions, soutenue par un taux de croissance annuel composé de 0,9 %.
Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) diffère notablement entre les deux marchés. Les joueurs japonais devraient générer un ARPU de 21,82 dollars, tandis que les joueurs sud-coréens représenteront un ARPU plus élevé de 30,77 dollars. La Corée du Sud détient l'ARPU le plus élevé parmi tous les marchés du jeu asiatiques inclus dans la recherche de Niko Partners, reflétant des tendances de dépenses plus fortes par rapport au Japon.
Prévisions du marché du jeu au Japon et en Corée
Préférences des consommateurs et influences culturelles
Les résultats d'une enquête menée auprès de plus de mille joueurs au Japon et en Corée du Sud donnent un aperçu des préférences régionales et des motivations d'achat. Au Japon, 67,8 % des répondants ont indiqué une préférence pour les jeux de style anime, soulignant la pertinence culturelle continue de ce genre. Les principales motivations d'achat sont d'augmenter le plaisir, citée par 51 % des joueurs, et d'accélérer la progression dans les jeux, mentionnée par 30 %.
De plus, 46,6 % des joueurs japonais ont déclaré regarder des streams de jeux et du contenu connexe. En Corée du Sud, les réponses reflètent un accent sur l'exactitude culturelle et des normes de localisation élevées. Les joueurs hardcore ont exprimé leur mécontentement face aux jeux qui incluent des références culturelles inexactes, de mauvaises traductions ou des conceptions de personnages stéréotypées. L'esport continue de jouer un rôle important sur le marché sud-coréen, avec 24,4 % des hommes qui regardent des tournois.
La participation féminine est plus faible, avec seulement 11,4 % des femmes qui suivent les événements esports. De plus, 37,8 % des joueurs sud-coréens consomment du contenu en streaming et lié aux jeux. Dans les deux pays, les joueurs sont moins susceptibles que leurs homologues régionaux de faire des achats via des boutiques en ligne, ce qui suggère que les méthodes d'achat en jeu continuent de dominer le comportement de dépense.
Prévisions du marché du jeu au Japon et en Corée
Développements et outils marketing
L'étude met également en lumière les développements récents des outils marketing au sein de l'industrie du jeu. MY.GAMES a introduit AdsAdvisor, une plateforme qui était auparavant utilisée en interne pendant plusieurs années et qui est maintenant disponible publiquement. AdsAdvisor fonctionne comme une solution intégrée pour les opérations marketing, y compris la gestion créative, la modélisation prédictive et l'analyse des performances commerciales. L'outil est conçu pour rationaliser l'exécution des campagnes et aider les éditeurs et les développeurs à optimiser leurs stratégies marketing.
Prévisions du marché du jeu au Japon et en Corée
Perspective à long terme
Alors que le Japon et la Corée du Sud devraient connaître une nouvelle année de déclin en 2025, les perspectives générales indiquent une stabilisation et une croissance progressives. L'augmentation du nombre de joueurs, les niveaux de dépenses plus élevés en Corée du Sud et la popularité des jeux de style anime au Japon devraient stimuler la reprise du marché. D'ici 2029, les marchés combinés de l'Asie de l'Est devraient retrouver la croissance, réaffirmant leur importance à long terme dans l'industrie mondiale du jeu.
