Le marché du jeu mobile en Asie du Sud-Est est resté solide au T1 2025, reflétant une croissance continue des téléchargements et des revenus dans toute la région. Selon Sensor Tower, l'Asie du Sud-Est s'est classée deuxième au niveau mondial en termes de téléchargements au T1 2025, avec un total de 1,93 milliard d'installations (presque 2 milliards). Cela représente une augmentation de 3 % d'un trimestre à l'autre.
Les revenus de la région provenant des achats in-app se sont élevés à 625 millions de dollars, soit une augmentation de 1 % d'un trimestre à l'autre, ce qui en fait le septième marché en termes de revenus. Il convient de noter que ces chiffres comparent une région entière à des pays individuels, ce qui peut parfois être un peu trompeur. De plus, les paiements directs aux consommateurs — une source de revenus importante en Asie du Sud-Est — ne sont pas représentés dans ces chiffres.
Aperçu du marché du jeu mobile en Asie du Sud-Est 2025
Près de 2 milliards d'installations de jeux au T1 2025
L'Indonésie est restée le plus grand marché en termes de téléchargements au T1 2025, avec 870 millions d'installations, marquant une croissance de 9 % d'un trimestre à l'autre. Les Philippines ont suivi avec 366 millions d'installations, reflétant une baisse de 1 % par rapport au trimestre précédent, tandis que le Vietnam est arrivé en troisième position avec 329 millions d'installations, soit une augmentation de 2 % d'un trimestre à l'autre.
En termes de revenus, la Thaïlande a dominé avec 162 millions de dollars, bien que cela représente une baisse de 6 % par rapport au T4 2024. L'Indonésie a suivi avec 118 millions de dollars, reflétant une augmentation de 1 % d'un trimestre à l'autre, tandis que la Malaisie a atteint 103 millions de dollars, en hausse de 7 % d'un trimestre à l'autre.
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Principaux genres en Asie du Sud-Est
Les jeux de plateforme et les runners ont été les genres les plus téléchargés au T1 2025, avec une croissance de 16 % d'un trimestre à l'autre. Les simulateurs sont restés presque stables, en hausse de seulement 0,1 % d'un trimestre à l'autre, tandis que les jeux d'arcade ont enregistré une augmentation de 12,2 % des téléchargements.
En termes de revenus, les jeux de stratégie 4X ont enregistré de solides performances, avec une croissance de 17,6 % d'un trimestre à l'autre. Les titres MOBA ont suivi avec une croissance de 20,1 %, tandis que les revenus des MMORPG ont chuté de 17,1 %. Les données mettent en évidence une nette distinction entre les genres populaires en termes de téléchargements et ceux qui génèrent des revenus.
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Faits saillants régionaux
Indonésie
L'Indonésie est restée un marché clé au T1 2025. Les simulateurs ont été le genre le plus téléchargé, avec une croissance de 4,9 % d'un trimestre à l'autre. Les jeux de plateforme et les runners ont bondi de 38,2 % d'un trimestre à l'autre, et les jeux d'arcade ont augmenté de 18 %.
En termes de revenus, les titres MOBA ont augmenté de 32,7 % d'un trimestre à l'autre, les jeux de stratégie 4X ont progressé de 21,1 % d'un trimestre à l'autre, tandis que les jeux de sport ont chuté de 22,6 %. Le genre battle royale a connu une croissance significative, en hausse de 50 %. Magic Chess: Go Go est entré dans les classements de téléchargement au T1 2025, tandis que Ragnarok M: Classic a dominé en termes de revenus.
Thaïlande
Au T1 2025, les simulateurs ont été les plus téléchargés en Thaïlande, bien que leur popularité ait diminué de 14,1 %. Les jeux de plateforme et les runners ont chuté de 18,6 % et les jeux sandbox de 17,5 %.
En termes de revenus, les titres sportifs réalistes ont chuté de 7,8 % d'un trimestre à l'autre, les MMORPG ont diminué de 27,4 % et les stratégies 4X ont baissé de 5,6 %. Go Go Samkok et Papa Restaurant sont entrés dans les classements au T1 2025, tandis que Ragnarok M: Classic et Dragoon Academy ont fortement contribué aux revenus.
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Vietnam
Les jeux de plateforme ont été les plus téléchargés au Vietnam, avec une croissance de 3,2 %. Les simulateurs ont chuté de 6,7 % et les titres d'arcade ont augmenté de 9,1 %.
En termes de revenus, les stratégies 4X ont bondi de 51,5 % d'un trimestre à l'autre, les titres MMORPG ont augmenté de 8,2 % et les RPG d'équipe ont chuté de 1,8 %. Roblox est resté populaire au Vietnam, et un jeu casual local appelé Trò Vẽ Vui Tuổi Thơ a également bien performé au T1 2025. Last War: Survival et Big Bang Thời Không ont fortement contribué aux revenus.
Philippines
Les jeux de plateforme et les runners ont augmenté de 6,8 % d'un trimestre à l'autre aux Philippines. Les simulateurs sont restés presque stables avec une hausse de 0,7 %, tandis que les jeux d'arcade ont augmenté de 9,6 %.
En termes de revenus, les MMORPG ont chuté de 19,7 % d'un trimestre à l'autre, les stratégies 4X ont augmenté de 18,7 % et les titres MOBA ont progressé de 19 %. Le marché était plus dynamique ici, avec Magic Chess: Go Go, I Am Security, Good Coffee, Great Coffee, Color Game et deux titres Ragnarok entrant dans les classements au T1 2025.
Succès de Mobile Legends: Bang Bang
Mobile Legends: Bang Bang est resté un titre clé en Asie du Sud-Est au T1 2025. Le jeu a maintenu sa place dans le top 5 en termes de revenus et de téléchargements. Le succès du titre peut être largement expliqué par ses solides stratégies de localisation et son engagement continu avec la communauté. Le développeur, Moonton, possède des bureaux physiques en Indonésie, en Malaisie, à Singapour et aux Philippines et collabore avec des influenceurs locaux pour maintenir l'engagement des joueurs. Le jeu ajoute fréquemment du contenu adapté aux préférences de l'Asie du Sud-Est et organise régulièrement des tournois dans la région.
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Présence croissante des éditeurs d'Asie du Sud-Est
Les éditeurs d'Asie du Sud-Est ont téléchargé un total de 5,8 milliards de jeux en 2024, surpassant les entreprises de Chine, de Chypre et des États-Unis. Le Vietnam a particulièrement bien performé, avec 3 des 15 meilleurs éditeurs au T1 2025 originaires du Vietnam. Les entreprises vietnamiennes ont pu réagir rapidement aux tendances et produire des jeux qui ont attiré une large base de joueurs. Le jeu 456 Run Challenge: Clash est entré dans le top 10 général au T1 2025, tandis que Survival Escape: Prison Game et Prison Survival: Tap Challenge connaissaient une forte croissance des téléchargements.
Réflexions finales
Le marché du jeu mobile en Asie du Sud-Est au T1 2025 met en évidence le rôle croissant de la région dans l'industrie. La forte performance des éditeurs locaux, le succès continu des titres adaptés aux préférences régionales et l'adaptabilité des entreprises aux tendances changeantes reflètent un marché robuste et de plus en plus important. Le Vietnam et Singapour apparaissent comme des contributeurs clés à cette croissance, tandis que l'Indonésie, les Philippines et la Thaïlande restent des contributeurs importants à part entière. Les données soulignent le mélange unique de solides entreprises locales, de contenu adapté à la culture et d'opportunités de revenus croissantes en Asie du Sud-Est.
