Le marché indien du jeu mobile est difficile à ignorer. Avec plus de 8,4 milliards de téléchargements de jeux l'année dernière, c'est de loin le plus important au monde. Pourtant, si l'on regarde les revenus réels générés par ces jeux, l'histoire est très différente. L'Inde se classe huitième en Asie pour les revenus des jeux mobiles, générant un peu plus de 400 millions de dollars grâce aux achats intégrés. C'est un écart énorme entre être le plus grand marché en termes de téléchargements et ne pas encore être un acteur majeur en termes de revenus.
Beaucoup de joueurs, pas assez de dépenses
Le fait que les téléchargements aient chuté pour la deuxième année consécutive montre que le marché ne croît pas aussi vite qu'avant. Cela pourrait signifier qu'il arrive à maturité, mais la croissance plus lente des revenus suggère que les gamers indiens ne dépensent pas autant pour les jeux que dans d'autres pays. Cela indique des problèmes plus profonds que les développeurs et les éditeurs doivent résoudre.
Pourquoi les joueurs indiens ne dépensent-ils pas plus ?
Pourquoi l'Inde ne dépense-t-elle pas plus pour les jeux ?
Une grande partie du tableau est constituée par les joueurs. La plupart des gamers indiens sont de jeunes hommes âgés de 18 à 34 ans. C'est similaire à d'autres pays, mais la différence réside dans les habitudes de dépenses. De nombreux joueurs indiens préfèrent les jeux gratuits ou ceux soutenus par des publicités plutôt que de payer pour des achats intégrés.
En ce qui concerne les types de jeux populaires, les simulations et les jeux d'arcade obtiennent le plus de téléchargements, mais la plupart des revenus proviennent des jeux de tir comme Garena Free Fire et PUBG Mobile. Cela suggère que si les jeux occasionnels attirent un grand nombre de personnes, seul un groupe plus restreint est prêt à dépenser de l'argent, souvent pour des jeux plus compétitifs.
Une exception intéressante est l'augmentation significative des revenus observée par les jeux basés sur la localisation comme Pokemon GO, bien que la raison exacte de ce phénomène ne soit pas claire. Cela pourrait montrer que les jeux offrant des expériences sociales ou en extérieur ont un potentiel ici, mais la pérennité de cette tendance reste incertaine.
Pourquoi les joueurs indiens ne dépensent-ils pas plus ?
Favoris locaux vs. revenus mondiaux
Des jeux comme Ludo King et Indian Bikes Driving 3D sont extrêmement populaires en Inde car ils résonnent culturellement. L'énorme succès de Ludo King, basé sur un jeu de société classique, montre que les jeux locaux peuvent capter un large public. Mais malgré leur popularité, les jeux fabriqués en Inde ne figurent généralement pas dans les listes des meilleurs revenus. Au lieu de cela, les jeux internationaux dominent le côté financier des choses.
Cela nous dit que si les développeurs indiens obtiennent beaucoup de téléchargements dans leur pays, ils dépendent souvent des joueurs internationaux pour la plupart de leurs revenus. Cela met en évidence un décalage entre ce que les joueurs indiens veulent et ce pour quoi ils sont prêts à dépenser.
Pourquoi les joueurs indiens ne dépensent-ils pas plus ?
Quel avenir pour les jeux mobiles en Inde ?
La conclusion est claire : avoir un grand nombre de joueurs ne signifie pas automatiquement des revenus élevés. Pour que l'Inde réalise pleinement son potentiel en matière de jeux mobiles, les développeurs devront repenser la façon dont ils monétisent leurs jeux. Cela pourrait signifier de nouveaux modèles de monétisation qui correspondent mieux aux habitudes de dépenses locales, ou la création de jeux qui se connectent davantage aux aspects sociaux et culturels importants pour les joueurs indiens.
En même temps, le succès de jeux comme Ludo King montre qu'il y a une réelle valeur à créer des jeux adaptés au marché local, surtout lorsqu'ils sont combinés à un marketing intelligent et à des fonctionnalités comme le chat vocal qui stimulent l'interaction sociale.
Pourquoi les joueurs indiens ne dépensent-ils pas plus ?
Réflexions finales
Le marché indien du jeu mobile est à la croisée des chemins, et à mon avis, l'écart actuel entre les téléchargements et les revenus n'est pas seulement une phase passagère, c'est un défi fondamental. Sans un changement significatif de stratégie, l'Inde risque de rester un marché où les utilisateurs consomment des jeux en volume mais investissent rarement financièrement.
Les développeurs et les éditeurs doivent reconnaître que le simple fait d'attirer des millions de téléchargements ne construira pas une industrie durable. Au lieu de cela, ils doivent innover en matière de stratégies de monétisation qui résonnent avec les réalités des gamers indiens, y compris l'abordabilité, la pertinence culturelle et la connectivité sociale. Ceux qui ne s'adapteront pas risquent d'être laissés pour compte, tandis que ceux qui sont prêts à comprendre et à relever ces défis façonneront l'avenir du jeu mobile en Inde.
