Dans un monde où la culture du gaming évolue continuellement, le dernier rapport de Fandom sur le gaming pour 2024 met en lumière la relation profonde entre le gaming, l'expression de soi et l'engagement des marques.
Tirant des enseignements d'un échantillon diversifié de 5 000 passionnés de divertissement et de gaming à travers le monde, combiné aux vastes données de première partie de la plateforme Fandom, le rapport offre un aperçu complet des motivations qui animent les gamers aujourd'hui. Dans cet article, nous résumerons les points les plus importants du rapport.
Rapport Fandom Gaming 2024
Gaming et Culture
Au cours de la dernière décennie, le gaming a connu une croissance significative, s'imposant comme l'une des industries les plus dynamiques et les plus vastes au monde. Fandom, reconnue comme la plus grande plateforme de fans au niveau mondial, a mené une exploration approfondie des motivations fondamentales de la communauté des gamers dans son 4ème rapport annuel Inside Gaming.
Ce rapport, basé sur une étude propriétaire complétée par les vastes données de première partie de Fandom, comprenant 350 millions de visiteurs uniques mensuels, 45 millions de pages de contenu et 250 000 wikis alimentés par les fans, révèle une tendance notable : le gaming est de plus en plus perçu comme un canal d'expression personnelle, d'exploration identitaire, d'autonomisation et de confiance dans la vie réelle.
Rapport Fandom Gaming 2024 : Aperçu et méthodologie
Motivations dominantes du gaming
Alors que le soulagement du stress reste une raison principale de jouer, 46 % des gamers citent désormais la création, l'imagination et l'expression de soi comme leurs principales motivations, marquant une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente.
Rapport Fandom Gaming 2024 : Principales raisons pour lesquelles les gens jouent
Influence sur les habitudes de gaming
Les gamers qui se tournent vers l'expression de soi, la création et l'imagination consacrent de plus en plus de temps au gaming, soulignant une affinité croissante pour le monde virtuel.
Les personnes qui jouent pour l'expression de soi, la création et l'imagination sont 30 % plus susceptibles d'augmenter leur temps de jeu, se sentant plus attirées que jamais par le monde du gaming.
Rapport Fandom Gaming 2024 : Le gaming pour l'expression de soi
Jeux favorisant l'expression de soi
Le rapport souligne que 60 % des gamers privilégient l'expression de soi à travers le gameplay plus que jamais. Des titres comme Minecraft, Fortnite et Roblox se distinguent par leurs vastes options de personnalisation et leurs expériences en monde ouvert, permettant aux joueurs d'exprimer leurs identités uniques.
Rapport Fandom Gaming 2024 : Jeux permettant l'expression de soi
Exploration de l'identité du gamer
Une disparité notable apparaît entre les personas en jeu des joueurs et leurs identités réelles, 80 % d'entre eux estimant que leur persona de gamer diffère de la réalité. Cependant, la moitié des répondants souhaitent incarner leurs personnalités en jeu dans la vie réelle (IRL), ce qui offre aux marques des opportunités de combler ce fossé.
Rapport Fandom Gaming 2024 : Gaming vs IRL
Opportunités pour les marketeurs
Mettre l'accent sur l'expression de soi
Avec 32 % des gamers aspirant à refléter leur apparence physique dans leurs avatars en jeu, les marques peuvent renforcer les liens en alignant leurs produits sur ce désir, en particulier dans les secteurs de la mode et de la beauté.
Rapport Fandom Gaming 2024 : Expression de soi via les avatars en jeu
Créer des espaces sûrs pour les marques
Le rapport révèle que 64 % des gamers considèrent les communautés de gaming comme des havres de paix essentiels où ils peuvent s'exprimer authentiquement, signalant une opportunité pour les marques de cultiver et de soutenir ces espaces.
S'aligner sur les aspirations IRL des gamers
Les marques peuvent approfondir les relations avec les consommateurs en aidant les gamers à intégrer leurs personas virtuels et réels. Près de la moitié des gamers expriment le désir que leurs compétences réelles correspondent à leurs prouesses en jeu, ouvrant des voies aux marques pour proposer des produits qui améliorent les deux domaines.
Stephanie Fried, CMO de Fandom, souligne le pouvoir transformateur du gaming, déclarant :
« De la personnalisation des personnages au cosplay et à la création de contenu, les jeux vidéo ont permis aux gamers d'explorer, d'exprimer et d'améliorer leur identité – près des deux tiers des gamers affirment qu'il est plus facile d'être soi-même avec une manette entre les mains. Avec l'importance croissante du gaming comme moyen d'expression de soi et d'évolution personnelle, il est crucial pour les marques de se connecter à ces motivations pour aider les joueurs à donner vie à leurs personas de gamer dans le monde réel. »
Rapport Fandom Gaming 2024 : Opportunités pour les marques
Pertinence pour le gaming blockchain
Ces découvertes sont particulièrement pertinentes pour le domaine émergent du gaming blockchain. Alors que la technologie blockchain continue de croiser l'industrie traditionnelle du gaming web2, l'accent mis sur l'expression personnelle, l'exploration de l'identité et l'autonomisation dans la vie réelle devient encore plus prononcé. Le gaming blockchain offre des opportunités sans précédent aux joueurs de véritablement posséder leurs actifs en jeu, leurs identités et leurs expériences.
Rapport Fandom Gaming 2024 : Résumé
Les informations du rapport Inside Gaming de Fandom soulignent l'importance de ces aspects dans la culture du gaming, suggérant que le gaming blockchain a le potentiel de renforcer davantage les joueurs en offrant une propriété transparente, des options de personnalisation améliorées et une intégration plus profonde entre les identités virtuelles et réelles. À mesure que le gaming blockchain évolue, les marques et les développeurs peuvent tirer parti de ces informations pour créer des expériences immersives et significatives qui résonnent avec les joueurs à un niveau profond. Vous pouvez lire le rapport complet ici.
