Le marché mondial du mobile a poursuivi sa trajectoire ascendante en 2024, atteignant 150 milliards de dollars de revenus provenant des achats in-app (IAP) sur iOS et Google Play. Selon le rapport 2025 sur l'état du mobile de Sensor Tower, cela représente une augmentation de 13 % d'une année sur l'autre et met en évidence le taux de croissance annuel le plus élevé depuis 2021. Ce total comprend les revenus des achats in-app, des abonnements et des applications et jeux payants. Alors que les secteurs non liés aux jeux ont représenté la plus grande part de cette croissance avec une augmentation de 23 %, le gaming mobile a également fait preuve de résilience, rebondissant avec une hausse de 4 % des revenus après deux années de déclin.
Aperçu du paysage mobile
Plus de 150 milliards de dollars de revenus
Le rapport souligne l'évolution des stratégies des développeurs d'applications pour monétiser leurs plateformes. Alors que l'adoption mondiale des smartphones ralentit et que les marchés mûrissent, l'accent a été mis sur l'augmentation de l'engagement et des revenus des utilisateurs existants. Bien que les téléchargements d'applications mondiaux soient restés stables à environ 136 milliards, un chiffre constant depuis 2020, les dépenses des consommateurs continuent d'augmenter, stimulées par des modèles de monétisation innovants.
Évolution des dynamiques du comportement des consommateurs
Les consommateurs ont passé 4,2 billions d'heures sur les applications mobiles en 2024, soit en moyenne environ 3,5 heures par jour et par utilisateur. Bien que cela représente une augmentation de 5,8 % du temps passé, le taux de croissance a ralenti par rapport aux années précédentes, signalant un plateau sur certains marchés. Le rapport note qu'une fatigue numérique est apparue dans des régions clés, notamment aux États-Unis, au Japon, en Corée du Sud et en Chine, où le temps passé sur les appareils mobiles a commencé à se stabiliser.
Malgré ces tendances, le potentiel de revenus sur les marchés établis reste robuste. Les États-Unis ont dominé les revenus IAP mondiaux avec 52 milliards de dollars en 2024, représentant plus d'un tiers du total mondial et réalisant une augmentation de 16 % d'une année sur l'autre. L'Europe, cependant, a dépassé les États-Unis en termes de croissance des revenus, avec une augmentation de 24 % sur les principaux marchés tels que le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et l'Italie. Ces résultats suggèrent que les opportunités de monétisation restent importantes même si l'acquisition d'utilisateurs ralentit.
Répartition du gaming mobile
Résilience et croissance du gaming mobile
Le secteur du gaming mobile, qui a été confronté à des défis ces dernières années en raison de l'inflation et des changements réglementaires, a connu une reprise notable en 2024. Les revenus IAP des jeux mobiles ont grimpé à 81 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 4 % d'une année sur l'autre. Bien que le nombre total de téléchargements de jeux ait diminué de 6 % pour atteindre 49,6 milliards, le chiffre le plus bas depuis 2019, l'amélioration des expériences de jeu et l'affinage des stratégies de monétisation ont encouragé une augmentation des dépenses des consommateurs.
La croissance a été particulièrement forte dans des régions telles que les Amériques (AMER) et l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA), tandis que la région Asie-Pacifique (APAC), y compris les grands marchés comme le Japon, la Chine et la Corée du Sud, a montré une reprise plus lente. Le rapport souligne l'attrait durable du gaming mobile et sa capacité à s'adapter aux conditions changeantes du marché.
Les 20 principaux marchés mobiles par revenus IAP
L'essor de l'IA dans les applications mobiles
L'intelligence artificielle (IA) joue un rôle de plus en plus central dans la formation du paysage mobile. Les revenus des applications axées sur l'IA, y compris les chatbots et les générateurs d'art, ont approché 1,3 milliard de dollars en 2024, les États-Unis représentant 45 % de ce total. D'autres marchés leaders comprenaient le Royaume-Uni, l'Allemagne, le Japon et le Canada. La popularité des applications d'IA générative s'est également étendue aux marchés émergents comme le Brésil, soulignant leur attrait mondial.
Au-delà des applications d'IA dédiées, l'intégration des fonctionnalités d'IA dans un large éventail de catégories souligne l'influence croissante de la technologie. De la productivité et de l'éducation au style de vie et au shopping, les développeurs d'applications tirent parti de l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur et stimuler l'engagement. Des plateformes majeures telles que Duolingo et Strava ont intégré des fonctionnalités alimentées par l'IA, et de nombreuses autres innovations sont attendues en 2025.
Tendances pour les applications d'IA générative
Tendances émergentes et opportunités
Le rapport de Sensor Tower explore également les tendances plus larges du marché qui façonnent l'avenir du mobile. Les catégories qui connectent les utilisateurs à des expériences en personne, telles que les applications de fitness, d'épicerie et de restaurant, ont connu une croissance significative alors que les consommateurs recherchent un équilibre entre les activités numériques et physiques. Les applications de streaming et de médias sociaux continuent de générer des revenus substantiels malgré un engagement en baisse, tandis que les applications de cryptomonnaie (comme Telegram) ont connu une résurgence grâce à des conditions économiques favorables.
La concurrence dans le commerce de détail s'est intensifiée à l'échelle mondiale, des entreprises telles que Temu et SHEIN stimulant l'innovation dans le secteur. Ces tendances démontrent la nature dynamique du marché mobile et les opportunités pour les entreprises de s'adapter et de prospérer dans un paysage concurrentiel.
Pertinence pour le Web3
Les conclusions du rapport 2025 sur l'état du mobile de Sensor Tower sont particulièrement pertinentes pour le gaming web3 car elles mettent en évidence les tendances plus larges de résilience, d'innovation et d'évolution des stratégies de monétisation dans l'écosystème mobile. Le rebond des revenus du gaming mobile, malgré des défis tels que la fatigue numérique et les changements réglementaires, souligne l'appétit continu pour des expériences de jeu immersives – une demande que le gaming web3 peut exploiter avec ses offres uniques comme la propriété décentralisée, les modèles play-to-earn et les économies améliorées axées sur les joueurs.
De plus, l'intégration des fonctionnalités d'IA dans les applications mobiles s'aligne sur le potentiel du web3 à tirer parti de l'IA pour un gameplay personnalisé et des environnements dynamiques et adaptatifs. À mesure que les marchés mobiles mûrissent, la capacité du gaming web3 à engager les utilisateurs via des écosystèmes communautaires et des mécanismes de récompense le positionne comme une force transformatrice dans la prochaine phase de l'innovation du gaming mobile. Cette convergence de tendances suggère que le gaming web3 pourrait devenir un moteur essentiel de croissance au sein du secteur mobile, offrant de nouvelles opportunités de puiser dans le marché mondial de 150 milliards de dollars.
