Nike a confirmé la vente de RTFKT, le studio de collectibles numériques qu'elle avait acquis au plus fort de l'engouement pour les NFT. La confirmation a été faite le 7 janvier 2026, Nike déclarant que RTFKT avait été cédé à un nouveau propriétaire le 17 décembre. Cette décision montre que Nike continue de s'éloigner des projets axés sur la blockchain et les NFT, en se concentrant davantage sur son activité principale de sports et de vêtements.
Ce que Nike a communiqué sur la vente
Nike a décrit la vente comme un transfert de propriété achevé, mais a fourni très peu de détails. L'entreprise a confirmé la date de la transition, mais n'a pas nommé l'acheteur ni précisé la valeur de l'accord. Nike a déclaré qu'elle restait axée sur l'innovation à travers les produits physiques et numériques, même si elle réduit son implication dans les activités liées aux NFT.
Le rôle de RTFKT pendant le boom des NFT
RTFKT est devenu très connu pendant la vague d'intérêt pour les NFT en publiant des objets numériques limités et en construisant de solides communautés en ligne. Lorsque Nike a acquis le studio en 2021, cela a été considéré comme une étape majeure pour une marque mondiale dans les collectibles numériques et les biens virtuels. Le travail du studio était souvent lié à des systèmes de type gaming tels que la propriété numérique, la progression et l'accès à la communauté.
Pourquoi le timing est important pour Nike
La vente de RTFKT s'inscrit dans un réajustement plus large chez Nike, en cours depuis fin 2024. L'entreprise a clairement exprimé son objectif de se recentrer sur le sport, les chaussures et les partenariats de vente au détail. Ce changement intervient à un moment où certaines parties de l'activité de Nike ont connu des difficultés, notamment une forte baisse des revenus de Converse. Bien que Nike ait enregistré une légère croissance globale, la pression des investisseurs demeure, et l'entreprise a décrit sa reprise comme un processus continu.
Problèmes juridiques en arrière-plan
La fermeture de RTFKT a également entraîné des défis juridiques. En 2025, Nike a été poursuivie par des acheteurs de NFT de marque Nike qui affirmaient avoir été induits en erreur après la fermeture du projet. L'affaire met en évidence la façon dont les projets NFT peuvent créer des problèmes à long terme même après qu'une entreprise quitte l'espace. Pour le marché plus large du web3 et du gaming, cela sert d'exemple d'avertissement sur les risques liés aux lancements d'actifs numériques.
Réflexions finales
Le changement de propriétaire étant désormais confirmé, RTFKT ne fait plus partie des activités de Nike. Le prochain chapitre du studio dépendra de son nouveau propriétaire, tandis que Nike continue de se concentrer sur ses produits essentiels. Pour l'espace des collectibles numériques et du gaming, la vente reflète la rapidité avec laquelle les stratégies autour des NFT ont changé et la façon dont les grandes marques s'adaptent après que le battage médiatique se soit estompé.
