Selon les dernières données de Sensor Tower, le deuxième trimestre 2025 a marqué un moment historique sur le marché mondial des applications mobiles. Pour la première fois, les applications non-gaming ont généré plus de revenus d'achats in-app (IAP) que les jeux, représentant 52 % du total des dépenses IAP. Cela représente une augmentation substantielle par rapport au deuxième trimestre 2019, où les applications non-gaming ne contribuaient qu'à 26 % des revenus IAP. Le marché global des applications mobiles reste très actif, avec des achats IAP totaux atteignant 40,9 milliards de dollars au deuxième trimestre 2025, soit une augmentation de 11,5 % par rapport au deuxième trimestre 2024. La croissance des revenus est largement tirée par les applications non-gaming, tandis que les jeux n'y ont contribué que de manière minimale, générant 19,8 milliards de dollars, soit une augmentation de seulement 0,7 % par rapport à l'année précédente.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Tendances des revenus par plateforme
iOS continue de dominer la génération de revenus sur le marché des applications mobiles. Sur les 40,9 milliards de dollars générés mondialement via les IAP, iOS représente 28 milliards de dollars. Même en excluant la Chine, où Google Play n'est pas disponible, iOS maintient une avance de 10 milliards de dollars sur Google Play. Malgré cet écart de revenus, les deux plateformes ont montré une croissance annuelle similaire, iOS et Google Play augmentant respectivement de 11,5 % et 11,6 %.
En termes de téléchargements, le marché est resté relativement stable par rapport au deuxième trimestre 2024, avec 36,6 milliards d'installations. Les téléchargements d'applications non-gaming ont augmenté de 3,7 % pour atteindre 23,8 milliards, tandis que les installations de jeux ont diminué de 6,8 % pour s'établir à 12,8 milliards. Google Play a dominé les téléchargements globaux, bien qu'il ait montré une tendance négative au deuxième trimestre 2025, tandis qu'iOS, malgré un nombre absolu de téléchargements inférieur, a continué de croître.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Dynamique du marché des jeux mobiles
La performance des jeux mobiles au deuxième trimestre 2025 a varié selon les genres. Les jeux de stratégie ont enregistré la plus forte croissance des revenus IAP, augmentant de 23 % d'une année sur l'autre. Les jeux de puzzle ont suivi avec une augmentation de 13 %, et les jeux de tir ont progressé de 12 %. En revanche, plusieurs genres populaires ont connu des baisses de revenus. Les RPG ont diminué de 12 %, les jeux de casino de 7 %, les jeux de simulation de 15 %, et les jeux d'action ont enregistré la plus forte baisse à 33 %. Si ces tendances se poursuivent, les jeux de puzzle sont susceptibles de dépasser les RPG dans les classements de revenus.
En termes de téléchargements, les jeux de stratégie ont été le seul genre à croître, augmentant de 5 % par rapport au deuxième trimestre 2024, en grande partie grâce à l'expansion de titres tels que Kingshot. Tous les autres genres majeurs ont connu une diminution des téléchargements. Ces tendances reflètent un changement plus large dans le comportement des utilisateurs, les applications non-gaming capturant progressivement une part plus importante des revenus et de l'engagement des utilisateurs.
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Titres les plus performants
Les jeux leaders en termes de revenus au deuxième trimestre 2025 comprenaient Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO!, et Honor of Kings. Le top 10 des titres générateurs de revenus est resté largement constant, sans nouvelles entrées. En termes de téléchargements, Block Blast! a dominé le marché, suivi par Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers, et Ludo King. Delta Force s'est distingué en entrant dans le top 10 à la septième place.
Les jeux qui ont démontré la plus forte croissance de revenus d'un trimestre à l'autre étaient SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot, et Seven Knights Re: BIRTH. En termes de croissance des téléchargements, Delta Force a été en tête pour le deuxième trimestre 2025, suivi de Cookingdom et Music Piano 7. Ces tendances de performance soulignent la compétitivité continue du marché du gaming mobile, même si la croissance globale des revenus des jeux ralentit par rapport aux applications non-gaming.
Sensor Tower Q2 2025 Report Mobile
Implications pour le marché des applications mobiles
Les données du deuxième trimestre 2025 reflètent un changement progressif mais significatif dans l'écosystème mobile. Les applications non-gaming, y compris les applications de productivité, de réseaux sociaux, de divertissement et de style de vie, sont de plus en plus le moteur de la croissance des revenus IAP. L'expansion soutenue de ces catégories, combinée à une croissance stable ou en déclin des installations et des revenus de jeux, suggère un marché en maturation où les stratégies de monétisation au-delà du gaming deviennent plus influentes. Les plateformes telles qu'iOS continuent de bénéficier de dépenses par utilisateur plus élevées, tandis que le volume de téléchargements de Google Play reste substantiel, bien que sa croissance ait ralenti.
Les tendances observées au deuxième trimestre 2025 mettent également en évidence des opportunités potentielles pour les secteurs émergents, y compris les applications intégrées aux technologies web3, qui commencent à gagner du terrain en termes de revenus et d'engagement des utilisateurs. Le marché global des applications mobiles fait preuve de résilience, avec des dépenses mondiales stables et des préférences d'utilisateurs changeantes qui favorisent des expériences d'applications diversifiées au-delà du seul gaming traditionnel. Voici tous les jeux mentionnés :
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
