Les consommateurs américains ont dépensé 8,6 milliards de dollars en ligne à 15h30, heure du Pacifique, le Black Friday, soit une augmentation de 9,4 % par rapport à l'année dernière, selon Adobe Analytics. Ce chiffre dépasse les prévisions initiales d'Adobe d'une croissance de 8,3 % d'une année sur l'autre. Les estimations finales pour la journée suggèrent que les dépenses en ligne totales pourraient atteindre entre 11,7 milliards et 11,9 milliards de dollars, établissant potentiellement un nouveau record pour le commerce électronique du Black Friday.
L'activité d'achat en ligne a montré des pics inhabituels cette année, le trafic le plus intense ayant eu lieu entre 7h et 11h du matin, heure du Pacifique, suivi d'une deuxième poussée entre 17h et 19h. Ces périodes diffèrent des années précédentes, où la majeure partie de l'activité se concentrait en soirée. Les analystes attribuent les fortes ventes à des réductions plus importantes que prévu dans plusieurs catégories, notamment l'électronique, les jouets, les vêtements et les articles pour la maison.
Catégories clés stimulant les ventes en ligne
L'électronique est restée un attrait majeur pour les acheteurs, avec des réductions allant jusqu'à 29 % sur les prix affichés. Les jouets, les vêtements, les téléviseurs, les ordinateurs, les appareils électroménagers, les meubles et les articles de sport ont également connu des réductions élevées allant de 18 % à 28 %. Une enquête Adobe menée auprès de plus de 1 000 consommateurs américains en novembre 2025 a révélé que la moitié des répondants prévoyaient d'acheter des vêtements et des accessoires en ligne le Black Friday. Les jouets étaient la catégorie la plus populaire suivante à 40 %, suivis des ordinateurs et de l'électronique à 36 %, les livres, le contenu numérique et les appareils électroménagers complétant les principales catégories.
Les articles populaires du Black Friday jusqu'à présent comprennent les téléviseurs, les consoles Nintendo Switch 2, les Apple AirPods 4, l'Oura Ring 4, les liseuses, les articles de rangement de cuisine, les bijoux, les cartes-cadeaux, les jouets Fisher-Price, les peluches, les coffrets de parfums, les robots pâtissiers KitchenAid, les lave-linge et sèche-linge, les vélos et les paniers de basket.
L'IA et le BNPL influencent les tendances d'achat des fêtes
L'IA générative est devenue un facteur important dans les achats des fêtes. Adobe s'attend à ce que le trafic généré par l'IA vers les sites Web de vente au détail américains augmente de 600 % d'une année sur l'autre le Black Friday. Près de la moitié des consommateurs interrogés ont déclaré avoir utilisé ou prévu d'utiliser l'IA pour leurs achats en ligne cette saison, principalement pour trouver des offres, rechercher des produits et recevoir des recommandations.
Le paiement différé (BNPL) a également joué un rôle clé dans les dépenses en ligne. Les transactions BNPL estimées ont atteint 761,8 millions de dollars le Black Friday, soit une augmentation de 11 % par rapport à l'année dernière. La plupart des achats BNPL ont été effectués sur des appareils mobiles, représentant 82,4 % des transactions, l'électronique, les vêtements, les jouets et les meubles étant les catégories les plus courantes pour l'utilisation du BNPL.
Le shopping mobile continue de dominer
Les appareils mobiles sont restés le principal canal pour les achats du Black Friday. En milieu d'après-midi, 58,6 % des ventes en ligne ont été réalisées via des smartphones ou des tablettes, totalisant 5,1 milliards de dollars et affichant une augmentation de 11,3 % d'une année sur l'autre. Cela fait suite à une activité mobile record le jour de Thanksgiving, qui a vu 61,6 % des ventes en ligne réalisées via des appareils mobiles.
Perspectives pour le week-end et le Cyber Monday
Adobe prévoit que la forte activité en ligne se poursuivra tout au long du week-end suivant le Black Friday. Le samedi 29 novembre devrait générer 5,5 milliards de dollars de ventes, en hausse de 3,8 % d'une année sur l'autre, tandis que le dimanche 30 novembre devrait atteindre 5,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 5,4 %. Le shopping mobile devrait représenter 58 % des achats du week-end, soit un total de 6,6 milliards de dollars. L'électronique, les jouets, les vêtements, les ordinateurs, les téléviseurs, les appareils électroménagers, les meubles et les articles de sport devraient rester les catégories les plus fortement réduites.
Le Cyber Monday devrait être le plus grand jour de shopping en ligne de la saison, avec des ventes projetées de 14,2 milliards de dollars, en hausse de 6,3 % par rapport à l'année dernière. La période de cinq jours de la Cyber Week, comprenant Thanksgiving, le Black Friday et le Cyber Monday, devrait générer 43,7 milliards de dollars, représentant 17,2 % des dépenses en ligne saisonnières globales, en hausse de 6,3 % d'une année sur l'autre.
Source : GamesBeat
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Foire aux questions (FAQ)
Combien les consommateurs américains ont-ils dépensé en ligne ce Black Friday ?
À 15h30, heure du Pacifique, les dépenses en ligne ont atteint 8,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 9,4 % par rapport à l'année dernière.
Quelles sont les catégories les plus populaires pour les achats en ligne le Black Friday ?
L'électronique, les jouets, les vêtements, les ordinateurs, les téléviseurs, les appareils électroménagers, les meubles et les articles de sport figurent parmi les catégories les plus vendues.
Comment l'IA affecte-t-elle les achats en ligne cette saison des fêtes ?
Le trafic généré par l'IA vers les sites Web de vente au détail devrait augmenter de 600 % d'une année sur l'autre, près de la moitié des consommateurs utilisant l'IA pour la découverte d'offres, la recherche de produits et les recommandations.
Quel rôle le BNPL joue-t-il dans les ventes en ligne du Black Friday ?
Le paiement différé a représenté 761,8 millions de dollars de dépenses en ligne, principalement pour l'électronique, les vêtements, les jouets et les meubles, la plupart des transactions étant effectuées sur des appareils mobiles.
Quelle part des achats du Black Friday se fait sur des appareils mobiles ?
Les achats mobiles représentent 58,6 % des ventes en ligne en milieu d'après-midi, soulignant la domination continue des smartphones et des tablettes dans le commerce électronique des fêtes.
Quelles sont les ventes attendues pour le Cyber Monday et la Cyber Week ?
Le Cyber Monday devrait atteindre 14,2 milliards de dollars de ventes en ligne, la période complète de la Cyber Week générant 43,7 milliards de dollars, en hausse de 6,3 % d'une année sur l'autre.
