Discord a fait état d'une première année réussie pour son initiative Quêtes, générant 70 campagnes en partenariat avec des annonceurs et distribuant des millions de récompenses à des gamers engagés. Lors de l'événement IAB Playfronts, Peter Sellis, vice-président senior des produits chez Discord, a souligné comment les Quêtes ont amélioré la découverte et l'engagement des jeux tout en offrant un modèle publicitaire qui résonne auprès des joueurs.
Les Quêtes Discord Génèrent des Millions de Récompenses pour les Gamers
À propos de Discord et du Gaming
Initialement créé comme un espace permettant aux amis de se connecter autour de jeux, Discord est devenu une plateforme centrale pour les gamers du monde entier. Bien que la plateforme se soit étendue au-delà du gaming pendant la pandémie, elle a depuis réaffirmé son objectif principal sur le gaming, avec 93 % de ses utilisateurs jouant activement. Chaque mois, les 200 millions d'utilisateurs actifs de Discord cumulent 1,5 milliard d'heures de gameplay sur plus de 8 000 titres PC.
Sellis a souligné que Discord est devenu un espace clé pour les gamers pour se rassembler, communiquer et découvrir de nouveaux contenus. Il a noté que la publicité traditionnelle a souvent du mal à engager les audiences de gaming, car les joueurs privilégient l'authenticité. Cependant, les Quêtes ont été développées pour s'aligner sur le comportement existant des joueurs, offrant des récompenses en échange d'une interaction significative avec les jeux et le contenu.
Les Quêtes Discord Génèrent des Millions de Récompenses pour les Gamers
Introduction des Quêtes et de leur Impact
Les Quêtes représentent une nouvelle approche de la publicité sur Discord, créant un modèle où les joueurs, les développeurs et les marques en bénéficient tous. Au lieu de s'appuyer sur des publicités standard, les Quêtes encouragent les utilisateurs à interagir avec le contenu en échange de récompenses en jeu. Les joueurs qui participent à une Quête sont trois fois plus susceptibles de s'engager dans de futures campagnes, démontrant la capacité de l'initiative à maintenir l'engagement.
Les annonceurs ont également réagi positivement. Plus de la moitié des partenaires des Quêtes de Discord sont revenus pour une deuxième campagne, renforçant l'efficacité de ce modèle. Les campagnes réussies ont inclus des développeurs de jeux majeurs et des entreprises de divertissement. Par exemple, miHoYo a utilisé les Quêtes pour promouvoir une mise à jour importante de Genshin Impact, ce qui a entraîné une augmentation de 80 % du temps de jeu pendant la semaine de la campagne. De même, Max a lancé une Quête Vidéo pour promouvoir Dune: Prophecy, atteignant un taux d'achèvement de 85 % pour une bande-annonce de 2 minutes et 38 secondes.
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Défis de la Publicité dans le Gaming
Avant de lancer les Quêtes, Discord a reconnu que de nombreuses marques et développeurs avaient du mal à se connecter avec les joueurs par le biais de la publicité traditionnelle. Les gamers sont souvent résistants aux publicités qui perturbent leur expérience ou qui semblent inauthentiques. Dans cet esprit, Discord a conçu les Quêtes pour qu'elles s'intègrent parfaitement à la plateforme, apportant de la valeur aux joueurs et aux annonceurs sans interrompre le gameplay.
L'initiative a été particulièrement efficace pour tirer parti de la nature sociale du gaming. Les joueurs qui s'engagent dans des Quêtes avec des amis sont sept fois plus susceptibles d'augmenter leur temps de jeu. Cette influence de pair à pair fait de Discord une plateforme attrayante pour les annonceurs cherchant à atteindre des audiences engagées d'une manière qui s'aligne sur leurs comportements existants.
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Extension des Quêtes et Développements Futurs
Actuellement, les Quêtes existent sous deux formats principaux : les Quêtes Vidéo, qui visent à sensibiliser le public par le biais de bandes-annonces et de contenus promotionnels, et les Quêtes de Jeu, qui encouragent les joueurs à interagir avec les jeux pour débloquer des récompenses. À l'avenir, Discord prévoit d'étendre les Quêtes Vidéo au mobile, offrant ainsi aux annonceurs de nouvelles opportunités d'atteindre des audiences.
L'industrie du gaming au sens large continue d'évoluer, avec la génération Z et la génération Alpha en tête du passage aux espaces sociaux numériques. Selon Zoe Soon, vice-présidente des expériences de l'IAB, 90 à 95 % de ces générations s'identifient comme des gamers, ce qui rend des plateformes comme Discord essentielles pour l'engagement des marques. Soon a également noté que le gaming n'est pas exclusif aux jeunes joueurs, l'âge moyen des gamers étant désormais de 37 ans, soulignant l'attrait généralisé du contenu lié au gaming.
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Réflexions Finales
Alors que Discord continue d'affiner les Quêtes, il vise à développer davantage le système de récompenses, en introduisant de nouvelles incitations telles que des décorations d'avatar et d'autres objets de collection numériques. Avec des plans de déploiement du support vidéo mobile en juin, la plateforme se positionne pour une croissance continue dans l'espace du gaming et de la publicité.
La première année des Quêtes a démontré son potentiel à redéfinir la publicité dans le gaming, offrant une approche qui privilégie l'engagement et l'authenticité. En équilibrant les besoins des joueurs, des développeurs et des annonceurs, Discord a établi les Quêtes comme un outil précieux pour connecter les audiences de gaming à un contenu significatif.
Source : GamesBeat