« Oh, nous sommes de retour » – reflète le sentiment haussier de Crypto Twitter (CT) en raison de la récente frénésie des jetons de jeu initiée par Big Time et ZTX. Mais s'agit-il d'un véritable retour, ou revisitons-nous simplement les mêmes pièges de l'ère P2E ?
L'histoire nous a appris que les jetons peuvent inciter efficacement certains comportements, mais les studios de jeux doivent se souvenir de l'épée à double tranchant de la conception des incitations financières. Lorsque la financiarisation devient une raison principale de l'engagement des utilisateurs, la rétention des utilisateurs diminue lorsque les incitations s'amenuisent. Mais nous reviendrons sur cette question plus tard.
Cette semaine, les Wolves ont été invités à partager leurs réflexions sur les jetons de jeu, à la fois leurs avantages et leurs inconvénients à court et à long terme.
Les avantages du lancement d'un jeton de jeu
Incitations UA additives
Les dépenses liées à l'acquisition d'utilisateurs (UA) n'ont cessé d'augmenter ces dernières années, posant un défi croissant aux studios de jeux pour atteindre une valeur vie client (LTV) favorable par rapport au coût par installation (CPI). Les méthodes UA conventionnelles nécessitent des dépenses en espèces directes et mettent aujourd'hui à rude épreuve la rentabilité, mais l'introduction de jetons de jeu présente une opportunité.
Les studios de jeux ont la possibilité d'utiliser des jetons comme incitations pour engager plus profondément les utilisateurs dans leurs jeux. Cependant, contrairement à Big Time et ZTX, l'accent devrait être mis principalement sur les communautés existantes, en particulier les joueurs qui ont manifesté un intérêt avant que le virage vers la financiarisation ne prenne le devant de la scène. De plus, offrir des récompenses atteignant des milliers de dollars n'a pas de sens du point de vue du coût d'acquisition client (CAC).
Les incitations par jetons peuvent avoir un effet beaucoup plus significatif lorsqu'elles ciblent les bons utilisateurs qui ont un lien fort avec le jeu, offrent des récompenses plus petites (environ 1 $), et coïncident avec une étape de développement du jeu comme un lancement mondial.
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Hype et exposition
Les jetons sont réputés pour leur capacité à inciter des comportements spécifiques, et un effet secondaire notable de cette approche est l'augmentation substantielle de la notoriété de la marque. L'analyse des données d'engagement de Big Time sur Twitter met en lumière l'impact de leur lancement de jetons en amont de leur cotation sur les échanges de jetons le 11 octobre.
Engagement de Big Time au fil du temps sur X. Données par Helika.
En ce qui concerne les cotations de jetons, Big Time a réussi à obtenir des cotations sur les principales bourses centralisées (CEX), notamment OKX, Coinbase et Gate.io. Cela a considérablement élargi leur exposition au marché de détail plus large, entraînant un afflux substantiel de liquidités, avec des volumes de trading atteignant jusqu'à 250 millions de dollars sur 24 heures.
L'attention accrue s'est traduite par une augmentation du nombre de joueurs affluant vers les serveurs de Big Time, comme en témoignent de nombreux rapports de congestion des serveurs et de lag en raison de l'augmentation du nombre de joueurs. De plus, le jeu a distribué des récompenses en jetons aux détenteurs de collections NFT spécifiques, entraînant des pics rapides des prix des NFT.
En résumé, l'expérience de Big Time illustre qu'un lancement de jetons peut propulser un projet au premier plan de l'économie de l'attention du Web3. Cependant, maintenir ce niveau d'attention sur des périodes prolongées présente un défi distinct.
Levée de fonds
L'introduction d'un jeton de jeu comme alternative à la recherche de financement offre un moyen de lever des capitaux sans céder de capitaux propres aux investisseurs. Le niveau de contrôle sur une entreprise est intrinsèquement lié à la propriété des capitaux propres. Cette dynamique est particulièrement pertinente car la vision artistique des fondateurs peut entrer en conflit avec les objectifs commerciaux des capital-risqueurs (VC), ce qui souligne son importance.
Monnaies premium
Les jetons de jeu crypto ressemblent fortement aux monnaies premium en jeu comme l'or, les gemmes ou les rubis, un modèle de monétisation largement répandu dans les jeux, en particulier les titres F2P. Compte tenu de la prévalence de ce concept chez les gamers, l'intégration de jetons de jeu devient un processus simple.
« Il est possible de jouer sans jetons, il est possible de gagner des jetons en jouant, et les jetons offrent une expérience de jeu améliorée, une progression plus rapide, des avantages visuels, des boosts, tout ce que vous voulez. »
Lorsqu'elle est exécutée efficacement, cette approche tire parti de la compréhension existante des joueurs et peut établir une demande continue de jetons auprès d'un public plus large et plus grand public, simplifiant leur adoption et leur utilisation.
Permettre différentes personas
Les jetons, ainsi que les NFT, permettent le trading peer-to-peer, favorisant l'émergence de marchés secondaires. Ces couches supplémentaires attirent un nouvel ensemble de personas de joueurs – le marchand, l'investisseur ou l'arbitragiste – des individus désireux de s'engager dans des « jeux économiques ». Ce type de joueur reflète ceux que l'on trouve dans les MMORPG comme Runescape, cherchant perpétuellement à accumuler des richesses en jeu.
Objets OSRS.
L'économie ouverte des jeux Web3 présente un défi dans la gestion de ces groupes de joueurs, car ils extraient souvent de la valeur financière du jeu. Par conséquent, les développeurs de jeux devraient envisager de mettre en œuvre des fonctionnalités distinctes répondant aux joueurs et aux investisseurs, qui fonctionnent indépendamment de la boucle de jeu principale. NOR est un exemple de studio adoptant cette stratégie.
Le Web3 a démontré une adéquation produit-marché pour accueillir ces publics, offrant aux studios des opportunités de monétisation et de croissance améliorées.
Alignement et économies détenues par les joueurs
L'introduction d'un jeton de jeu peut déclencher de puissants effets de réseau, comme l'illustre Big Time. Ces actifs servent non seulement d'outil d'acquisition d'utilisateurs, mais peuvent également jouer un rôle vital tout au long du cycle de jeu en alignant la distribution de la valeur entre le studio, le joueur et le créateur.
Cet alignement offre un moyen convaincant d'inciter les contributions à l'écosystème du jeu, établissant un cadre immuable pour récompenser équitablement le contenu généré par les utilisateurs (UGC). En motivant les créateurs à promouvoir leurs contributions à l'intérieur et à l'extérieur du jeu, cette approche alimente la croissance, au profit du studio.
De plus, les jetons de jeu peuvent donner naissance à des cohortes de joueurs intrigantes et potentiellement innovantes, favorisant de multiples micro-économies détenues par les joueurs. L'élément de propriété au sein de ces dynamiques peut fonctionner comme un mécanisme de rétention robuste.
Les inconvénients du lancement d'un jeton de jeu
La nature de la recherche de capitaux
Dans un jeu où les joueurs ont la possibilité de gagner des actifs financiers, ils chercheront naturellement et finiront par découvrir le chemin le plus efficace pour maximiser leur valeur. La voie qui offre le plus de valeur deviendra intrinsèquement plus attrayante pour la majorité des joueurs.
Pour illustrer ce point avec un exemple, le fondateur de NOR a été paraphrasé comme suit :
« Si je frappe le ballon à gauche, j'obtiens 1 $, si je frappe le ballon à droite, j'obtiens 4 $, donc je vais frapper le ballon à droite. »
Lorsque la financiarisation est intégrée à la boucle de jeu principale, elle peut diminuer la motivation des joueurs à privilégier le gain financier par rapport à la valeur de divertissement. Cela souligne l'importance de maintenir une distinction claire entre les deux aspects.
« D'autre part, les marchés compétitifs d'utilisateur à utilisateur peuvent également être associés à des expériences négatives : jouer pour gagner plutôt que pour s'amuser, voir les récompenses de votre activité préférée réduites en raison de la concurrence, et jouer avec des chiffres plutôt qu'avec des personnes. » ~ Conception et analyse des économies virtuelles.
Difficile à gérer
Le succès à long terme d'un jeton de jeu dans un modèle d'économie ouverte reste largement non prouvé, avec seulement très peu d'exemples réussis, tels que Fantasy Westward Journey.
14 attributs pour concevoir une bonne monnaie pour une économie virtuelle :
- Précieux
- Fongible
- Divisible
- Vérifiablement comptable
- Reconnaissable
- Durable
- Valeur constante
- Facile à transporter et à manipuler
- Faible démurrage
- Résistant au vol
- Résistant à la contrefaçon
- Privé
- Affichable
- Responsable.
Dans les économies très ouvertes, les studios de jeux ont moins de contrôle sur les sorties de leurs jetons, ce qui fait de la durabilité l'un des défis de conception les plus importants du Web3 (souligné au point 7 : Valeur constante). Même dans les économies semi-ouvertes, comme celles que l'on trouve dans de nombreux MMORPG avec des marchés gris, le modèle idéal s'est avéré insaisissable.
PlayerAuctions.com - Prix moyen en dollars par 200M GP dans OSRS (2022-2023).
Les économies de jeux en ligne existent depuis plus de vingt ans. Pourtant, il n'y a pas eu suffisamment de tentatives, d'échecs et d'itérations pour que les développeurs de jeux établissent un cadre fiable pour la conception d'écosystèmes ouverts centrés sur les jetons. Cela fait du lancement d'un jeton de jeu une entreprise quelque peu incertaine, car les studios de jeux Web3 doivent innover et expérimenter de nouvelles stratégies, dont les résultats ne sont pas prouvés.
Soulignant l'importance d'une conception méticuleuse des jetons et la nécessité de systèmes qui permettent aux studios de surveiller, contrôler et adapter efficacement leurs économies en jeu à mesure qu'ils accumulent plus de données.
Économies mortes = jeux morts
Les jetons de jeu encourageront systématiquement les comportements qui extraient de la valeur, bénéficiant finalement aux agriculteurs, aux investisseurs et aux participants similaires. Cependant, cette approche peut également introduire des inconvénients potentiels pour les communautés de joueurs existantes. Les fluctuations importantes de la valeur d'un jeton peuvent créer des inefficacités et des difficultés dans le trading, diminuant finalement l'expérience de jeu globale. Particulièrement pertinent pour les joueurs qui s'engagent dans le jeu principalement à des fins de divertissement.
« Le problème fondamental lors de la conception d'une économie n'est pas l'inflation ou la déflation en soi, mais plutôt l'incapacité de ses monnaies à rester dans certaines limites de valeur. Des monnaies qui augmentent, diminuent ou fluctuent de manière incontrôlable empêchent presque toute activité économique des joueurs de se dérouler sans heurts. » ~ Le Manifeste des Machinations pour la construction d'économies de jeu durables — Les piliers de la conception
Au fil du temps, la volatilité des prix d'un jeton de jeu peut avoir des répercussions, influençant non seulement l'engagement des joueurs motivés financièrement, mais affectant également négativement la rétention des joueurs occasionnels qui privilégient le plaisir du jeu par rapport à ses aspects financiers.
Shamus Young - Qui a brisé l'économie en jeu ?
Risque réglementaire
Le paysage réglementaire dans la sphère crypto est en constante évolution, ce qui entraîne des incertitudes quant à la classification future des jetons de jeu, en particulier s'ils seront considérés comme des titres. Si les jetons de jeu devaient finalement relever de la catégorie des titres, les studios de jeux seraient obligés de se conformer à un tout nouvel ensemble de réglementations et d'exigences législatives, ce qui pourrait potentiellement alourdir leurs jeux.
NFTnow - La SEC, les jetons de jeu et le Web3 : Et maintenant ?
À l'heure actuelle, l'environnement réglementaire n'est pas uniforme et varie selon les régions. Par exemple, les États-Unis, par l'intermédiaire de leur SEC, ont activement plaidé en faveur d'une législation crypto plus complète. En revanche, d'autres régions comme l'Asie ont fait preuve d'une plus grande flexibilité et indulgence dans leur approche des jetons de jeu. Cette divergence dans les positions réglementaires complique et ajoute de l'incertitude à l'utilisation des jetons de jeu dans l'industrie.
Dépasser l'ère du P2E
La transformation du Web3 de 2021 à aujourd'hui est frappante. En 2021, le lancement de jetons de jeu se produisait souvent prématurément, parfois avant la disponibilité d'un produit jouable. De plus, ces jetons se sont retrouvés dans des jeux qui manquaient du niveau de divertissement nécessaire. Des exemples notables comme Crabada et DeFi Kingdoms fonctionnaient essentiellement comme des protocoles DeFi glorifiés, offrant une profondeur de gameplay minimale. Sans surprise, les joueurs se sont abstenus de réinvestir leurs gains dans ces jeux en raison de leur attrait limité en matière de divertissement.
Inversement, l'année dernière a été témoin d'un changement significatif au sein de l'industrie. Les développeurs de jeux mettent désormais davantage l'accent sur la création de produits de meilleure qualité et plus engageants. Il est de plus en plus évident que la valeur durable d'un jeton de jeu est intrinsèquement liée au plaisir général et à la qualité du jeu. Pour assurer un succès à long terme, les jeux doivent s'efforcer de capter un public plus large et de s'éloigner de la satisfaction prédominante des joueurs axés sur l'extraction de valeur dans le domaine du Web3.
Combien de temps durera l'engouement pour les jetons ?
Les investisseurs particuliers dans la sphère crypto opèrent souvent sur la base de la reconnaissance de formes. Et tant que les lancements de jetons de jeu maintiendront leur historique de succès, l'engouement qui les accompagne est susceptible de perdurer. Cependant, si le jeton de jeu inaugural rencontrait un échec substantiel en raison d'un manque de demande, cela pourrait instiller la prudence chez les investisseurs. Cette prudence pourrait entraîner une diminution de l'attention pour les lancements de jetons ultérieurs, bien qu'il y aura inévitablement des exceptions.
La durée précise de ce cycle d'engouement reste incertaine, mais certains Wolves suggèrent qu'il pourrait ne pas dépasser 4 à 6 mois.
Conclusion
Dans la soif de jetons de jeu de Crypto Twitter, il est vital de reconnaître à la fois leur immense potentiel et les pièges cachés. Si les jetons de jeu offrent des incitations UA additives, génèrent de l'engouement, facilitent la levée de fonds et introduisent de nouveaux modèles de monétisation, ils apportent également des défis. Ceux-ci incluent le risque de privilégier le gain financier par rapport à la qualité du gameplay, les complexités de la gestion des économies ouvertes et les incertitudes réglementaires.
Le virage de l'industrie du jeu vers la création de produits plus engageants et la prise en compte de la satisfaction des joueurs à long terme marque une phase de maturation. Mais la durée de la frénésie des jetons reste incertaine, avec un équilibre délicat entre succès et prudence chez les investisseurs susceptible de façonner sa durée, éventuellement dans les 4 à 6 mois.