Mintegral, une plateforme de publicité programmatique et interactive de premier plan, s'est associée à GameAnalytics et Tenjin pour publier son rapport 2024 sur les jeux occasionnels (Casual Gaming Report). Ce rapport complet fournit aux spécialistes du marketing des informations cruciales sur les tendances de la publicité pour les jeux mobiles, en utilisant des données de 2023. 

Dans cet article, nous aborderons les dernières références en matière de publicité pour les jeux mobiles avec le rapport 2024 sur les jeux occasionnels de Mintegral. Vous découvrirez également les références pour des métriques clés telles que les achats publicitaires, les taux de rétention, les sessions, les données régionales et les coûts effectifs pour mille impressions (eCPM).

Rapport Mintegral 2024 sur les jeux occasionnels

Rapport sur les jeux occasionnels

Le rapport, en partenariat avec GameAnalytics et Tenjin, démontre l'impact que le jeu occasionnel a eu sur l'ensemble de l'industrie du marketing d'applications. Le rapport met en évidence où et comment les jeux occasionnels dépensent leurs budgets publicitaires considérables et établit des références pour les performances in-app typiques qui résultent du marketing de performance.

Points clés à retenir

• Les jeux Hyper-Casual dominent toujours parmi les autres jeux occasionnels en matière de publicité in-app, capturant 34 % de la part de marché.
• L'application moyenne ne retient que 17 % des utilisateurs après un jour (J1). Mais les meilleures applications (90e centile et plus) atteignent le double de ce chiffre (35 %).
• L'application de jeu moyenne est ouverte environ 4,4 fois par jour, par utilisateur. Les meilleures applications sont ouvertes en moyenne 7,7 fois par jour.
• La vidéo est de loin le format publicitaire le plus populaire, capturant actuellement près de 70 % de la part de marché — ou près de 90 % dans toutes les régions sauf l'Asie.
• Les États-Unis offrent le meilleur eCPM au niveau mondial. Les publicités récompensées aux États-Unis surpassent le deuxième meilleur pays de 70 %.

Points saillants du rapport Mintegral 2024 sur les jeux occasionnels

Les jeux Hyper-Casual dominent

Parmi les différents sous-genres, les jeux hyper-casual ont dominé le paysage des achats publicitaires, capturant 34,4 % de la part. Combinés aux jeux de puzzle et de simulation, ces trois principaux sous-genres représentaient plus de 70 % des achats publicitaires dans la catégorie des jeux occasionnels.

Les publicités vidéo sont apparues comme le format le plus populaire pour promouvoir les jeux occasionnels, représentant près de 70 % de toutes les publicités. Ce chiffre atteint environ 88 % dans des régions telles que l'EMEA, l'Amérique du Nord et l'Amérique latine. Dans la région APAC, bien que les publicités vidéo aient toujours été en tête, les publicités illustrées constituaient 43 % du volume publicitaire.

Les jeux Hyper-Casual dominent la publicité in-app

Différences de plateforme

Le rapport met en évidence d'importantes distinctions entre les plateformes Android et iOS que les spécialistes du marketing devraient prendre en compte. Android représente la majorité des dépenses médiatiques publicitaires, soit 62 %, et les utilisateurs ouvrent les applications de jeu 1,37 fois plus par jour en moyenne que les utilisateurs iOS. Malgré des durées de session similaires sur les deux plateformes, ces habitudes d'utilisation reflètent des comportements d'engagement distincts.

Taux de rétention et eCPM

Les taux de rétention et les eCPM révèlent pourquoi les utilisateurs iOS sont très appréciés des annonceurs. En moyenne, les applications de jeux occasionnels retiennent 17 % des utilisateurs au Jour 1. Réparti par plateforme, iOS retient 1,25 fois plus d'utilisateurs que Android.

Taux de rétention iOS vs Android

De plus, les eCPM pour les publicités interstitielles et vidéo récompensées sont constamment plus élevés sur les appareils iOS que sur Android dans les marchés clés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon, le Brésil et l'Inde. Par conséquent, les développeurs obtiennent des rendements plus élevés par publicité sur les appareils iOS, malgré le volume publicitaire global plus important sur Android.

eCPM pour les publicités interstitielles et vidéo récompensées

Erick Fang, Chief Product Officer de Mobvista, la société mère de Mintegral, a souligné l'importance de comprendre le comportement des utilisateurs et les tendances publicitaires sur le marché concurrentiel des jeux occasionnels.

Erick a déclaré : « Le jeu occasionnel reste une force motrice dans l'industrie des applications mobiles. Comprendre le comportement des utilisateurs et les tendances publicitaires est essentiel pour réussir dans cet espace concurrentiel. Notre rapport fournit aux spécialistes du marketing les données et les informations dont ils ont besoin pour élaborer des stratégies gagnantes. »

Le rapport complet 2024 sur les jeux occasionnels de Mintegral est disponible ici, offrant des informations détaillées et des données pour aider les spécialistes du marketing à naviguer dans le paysage en évolution de la publicité pour les jeux mobiles.