Au premier trimestre 2024, le marché japonais du jeu mobile a enregistré une augmentation de 7 % des installations de jeux par rapport à la même période de l'année précédente. Cette croissance fait suite à une période de stabilité après des baisses début 2022. Bien que les installations et les sessions de jeu aient augmenté, les dépenses des joueurs ont diminué.
Le Japon reste un marché important dans l'industrie mondiale des applications mobiles, caractérisé par une utilisation élevée des smartphones et des dépenses de consommation substantielles. Les derniers chiffres donnent une vision claire des tendances et des défis actuels dans ce secteur en évolution. Plongeons dans les détails.
Les installations de jeux mobiles augmentent de 6 % au Japon au T1 2024
Le jeu mobile au Japon
Au premier trimestre 2024, le secteur du jeu mobile au Japon a connu une croissance significative, comme l'ont rapporté Adjust et Sensor Tower. Selon les résultats, les installations de jeux mobiles dans le pays ont augmenté de 7 % par rapport à la même période l'année dernière.
Les sessions ont également enregistré une augmentation de 6 % d'une année sur l'autre, marquant une reprise après une stabilité en 2023 suite aux baisses antérieures en 2022. Malgré l'augmentation des installations et des sessions, les dépenses des joueurs ont diminué. Cette baisse contraste avec la croissance globale du nombre d'installations.
Croissance du jeu mobile
Le rapport indique que si le nombre d'installations a augmenté de 18 % par rapport au quatrième trimestre 2023, les tendances de dépenses montrent une baisse. Le revenu moyen par utilisateur actif mensuel (ARPMAU) a chuté de 1,04 $ en 2023 à 99 cents au T1 2024, les RPG détenant l'ARPMAU le plus élevé malgré une diminution.
Données démographiques et préférences de jeu
Le marché japonais du jeu mobile présente des tendances démographiques notables. La majorité des utilisateurs d'applications de jeu sont des hommes (63,6 %), bien que cette répartition varie selon le genre. Les jeux de sport sont majoritairement joués par des hommes, tandis que les jeux d'arcade attirent un public féminin important.
Les jeux d'arcade ont connu une croissance substantielle de 38 % des installations et des sessions, tandis que les jeux de cartes ont mené la croissance des installations avec une augmentation impressionnante de 40 % et une augmentation de 16 % des sessions. Les jeux de puzzle représentaient la plus grande part des installations de jeux avec 16 % et se classaient également au premier rang des sessions avec 23 %.
Meilleurs jeux par installations et revenus
Les données démographiques par âge montrent que les joueurs âgés de 25 à 34 ans sont les plus engagés, représentant 35,5 % de la base de joueurs. Les jeux d'arcade ont mené la croissance au T1 2024, avec une augmentation de 38 % des installations et des sessions. La durée moyenne des sessions de jeu a également légèrement augmenté, passant de 26,37 minutes en 2022 à 27,37 minutes au T1 2024.
Tendances en matière d'acquisition d'utilisateurs payants
Le rapport met en évidence une tendance à la hausse de l'acquisition d'utilisateurs payants dans la plupart des sous-verticales de jeux au Japon. Le ratio d'acquisition d'utilisateurs payants est passé de 1,82 en 2023 à 2,31 au T1 2024, les jeux hypercasual menant cette croissance. Les jeux de société et les jeux de simulation ont également vu leurs ratios d'acquisition augmenter.
Aperçu général du marché des applications
Outre les applications de jeu, le marché global des applications au Japon continue de démontrer une croissance significative. Le pays a enregistré plus de 2,5 milliards de téléchargements d'applications en 2023 et les dépenses des consommateurs en applications ont atteint 17,9 milliards de dollars, positionnant le Japon comme l'un des plus grands marchés d'applications au monde. L'utilisation des smartphones et la pénétration d'Internet mobile restent élevées, avec respectivement 73 % et 93 % de la population engagée.
Installations et sessions d'applications
Le paysage numérique en évolution
L'environnement numérique du Japon se caractérise par son adaptabilité et son innovation. Les technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique façonnent de plus en plus l'expérience des applications et stimulent l'engagement. Malgré des défis tels que l'évolution des réglementations en matière de confidentialité des données, le marché des applications au Japon reste dynamique et offre de vastes opportunités aux développeurs et aux spécialistes du marketing.
Perspectives d'avenir
Alors que les marchés japonais du jeu mobile et des applications continuent d'évoluer, il sera essentiel de rester informé des tendances du comportement des utilisateurs, des avancées technologiques et des changements réglementaires pour réussir.
La croissance des installations et des sessions indique un marché dynamique, tandis que la baisse des dépenses souligne la nécessité d'ajustements stratégiques dans les stratégies d'acquisition d'utilisateurs et de monétisation. Cet article a été inspiré d'un article de blog original, vous pouvez lire l'article original ici pour plus d'informations.
