Le dernier rapport d'AppsFlyer sur les tendances du marché mobile révèle des changements significatifs dans l'acquisition d'utilisateurs (UA) et la répartition des revenus dans les secteurs des applications mobiles en 2024. Le rapport est basé sur des données provenant de plus de 35 000 applications, avec un total de 140 milliards d'installations et 53 milliards de conversions de remarketing analysées. Le principal constat du rapport est la sous-performance des applications de jeux, en particulier dans les secteurs de l'acquisition d'utilisateurs et de la croissance des revenus, par rapport à leurs homologues non-gaming.
Image de jeu générique
Augmentation des dépenses d'acquisition d'utilisateurs
Les dépenses globales d'acquisition d'utilisateurs en 2024 ont augmenté de 5 % pour atteindre 65 milliards de dollars, marquant une reprise après une baisse de 6 % en 2023. Cependant, les performances varient considérablement selon les catégories d'applications. Les applications non-gaming ont enregistré une augmentation de 8 % des dépenses d'acquisition d'utilisateurs, tandis que les applications de jeux ont connu une baisse de 7 % pour la même métrique.
Dans la catégorie des jeux, l'accent a été mis sur les jeux casual. La part des projets de jeux casual est passée de 61 % à 64 % du total des dépenses d'UA pour les jeux. En revanche, les jeux mid-core et les casinos sociaux ont connu des baisses considérables, les dépenses d'UA ayant chuté de 21 % et 12 % d'une année sur l'autre, respectivement. Ces tendances reflètent les défis plus larges auxquels est confrontée l'industrie du jeu, en particulier dans les segments mid-core et des casinos sociaux.
Part par catégorie dans les jeux
Fait intéressant, les jeux de sport et de course, ainsi que les jeux casual, ont connu une augmentation du nombre d'utilisateurs payants, de 18 % et 14 % respectivement. Même les jeux mid-core ont enregistré une légère hausse de 6 % des acquisitions d'utilisateurs, bien qu'avec une réduction significative des dépenses.
Un facteur contribuant à ce changement dans les tendances d'acquisition d'utilisateurs est la diminution du coût par installation (CPI). Par exemple, les jeux mid-core ont pu attirer plus d'utilisateurs tout en dépensant moins d'argent en publicité, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes d'acquisition d'utilisateurs.
Variation annuelle en pourcentage des installations payantes parmi les genres de jeux
Croissance des revenus des applications non-gaming
Les tendances des revenus soulignent davantage la performance contrastée entre les applications non-gaming et les applications de jeux en 2024. Les applications non-gaming ont enregistré une augmentation de près de 20 % des revenus des achats in-app (IAP). Cette croissance a largement dépassé la performance des applications de jeux, où les casinos sociaux ont réussi une modeste croissance de 4 % des revenus d'une année sur l'autre, tandis que les applications casual et mid-core ont connu des baisses de 5 % et 2 % respectivement.
Les revenus publicitaires ont également montré une croissance dans les deux secteurs. Les applications non-gaming ont enregistré une augmentation de 26 % des revenus publicitaires d'une année sur l'autre, tandis que les revenus publicitaires du secteur des jeux ont augmenté de 7 %. Dans les jeux, les jeux mid-core ont connu l'augmentation la plus significative des revenus publicitaires, en hausse de 21 % par rapport à 2023.
IAP : Non-gaming vs Gaming
Téléchargements d'applications sur toutes les plateformes
En termes de téléchargements, il y a eu de légères augmentations du nombre d'installations dans divers genres. Les jeux mid-core ont enregistré une augmentation de 5 %, tandis que les jeux casual et les applications de sport/course ont connu une croissance de 4 % et 1 % respectivement. D'autre part, les casinos sociaux et les jeux hypercasual ont fait face à des baisses d'installations, de 5 % et 10 % respectivement.
Notamment, les performances ont varié entre les plateformes Android et iOS. Sur Android, les jeux mid-core et casual ont mieux performé, avec des augmentations de 9 % et 6 % d'une année sur l'autre, respectivement. Les jeux hypercasual ont également enregistré une modeste augmentation de 2 % des téléchargements sur Android. En revanche, iOS a vu une performance positive plus prononcée des casinos sociaux, qui ont augmenté de 22 % par rapport à l'année précédente.
Tendances de production créative en 2024
L'année 2024 a vu une augmentation significative de la production créative dans les applications mobiles. Le nombre de créations produites par les applications les plus performantes — celles générant plus d'un million de dollars de revenus mensuels — a presque doublé. Globalement, le nombre de créations produites a augmenté de 40 %, reflétant l'importance croissante de l'engagement des utilisateurs grâce à des campagnes publicitaires innovantes et du contenu créatif.
Catégories de jeux à la croissance la plus rapide
Pertinence pour le gaming Web3
Les tendances décrites dans le rapport sur le marché mobile 2024 sont très pertinentes pour le secteur du gaming Web3, car elles mettent en évidence la dynamique changeante entre les applications de jeux et non-gaming, les stratégies d'acquisition d'utilisateurs et les méthodes de génération de revenus. Alors que le gaming Web3 continue de croître, les développeurs de cet espace peuvent tirer des leçons de la performance des jeux mobiles traditionnels, en particulier dans des domaines tels que l'efficacité de l'acquisition d'utilisateurs, les revenus publicitaires et la production créative.
La baisse des dépenses d'acquisition d'utilisateurs pour les jeux mid-core et les casinos sociaux, parallèlement à la montée en puissance des applications non-gaming dans les réseaux publicitaires traditionnels, suggère que les projets de gaming Web3 pourraient avoir besoin d'adopter des stratégies marketing plus innovantes et rentables pour attirer et fidéliser les utilisateurs. De plus, à mesure que l'écosystème du gaming Web3 intègre davantage d'éléments décentralisés, les tendances de croissance des revenus — en particulier ceux provenant de la publicité et des achats in-app — servent d'indicateur important pour savoir où concentrer les efforts de développement afin d'assurer une croissance durable et l'engagement des utilisateurs.
Source : gamedevreports
