Comme le rapporte GameDiscoverCo, la tarification régionale continue d'être l'un des sujets les plus débattus sur Steam. Pour les développeurs indépendants comme pour les éditeurs majeurs, fixer le bon prix sur les marchés mondiaux influence les ventes, les avis et le sentiment général des joueurs. Les recommandations de prix de Steam ont été mises à jour pour la dernière fois en octobre 2022, et la plateforme fournit un prix suggéré automatique pour presque toutes les devises. L'objectif est simple : éliminer les incertitudes et permettre aux développeurs de lancer rapidement sans avoir à rechercher le pouvoir d'achat local ou les tendances d'inflation.
Valve a expliqué à l'époque que ses recommandations sont basées sur des conditions économiques plus larges plutôt que sur des fluctuations monétaires à court terme. Cependant, malgré son engagement à des mises à jour plus fréquentes, le système est resté pratiquement inchangé depuis 2022.
La seule exception est survenue en novembre 2023, lorsque Valve a fait passer certaines régions – spécifiquement l'Argentine et la Turquie – à une tarification en USD en raison d'une inflation extrême. Steam a étendu cette approche en USD à plusieurs « groupes », regroupant des régions telles que l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord (MENA) et la CEI sous des suggestions standardisées basées sur l'USD. Ce modèle simplifié contribue à stabiliser les prix dans les pays où les monnaies locales sont imprévisibles.
Ce que les développeurs font réellement avec les prix suggérés par Steam
Bien que Steam fournisse des recommandations, les studios ne sont pas tenus de les utiliser. Grâce aux données de prix publiques sur SteamDB, il est possible de comparer les prix réels d'un jeu avec les suggestions de Steam. Une analyse récente a examiné vingt jeux lancés en septembre 2025, comprenant dix sorties indépendantes et dix titres AA/AAA. Les résultats montrent une nette division entre la manière dont les petits et les grands studios gèrent la tarification régionale.
Les développeurs indépendants ont tendance à accepter la tarification par défaut de Steam dans presque toutes les régions. Les recommandations s'alignent toujours sur le pouvoir d'achat attendu, ce qui en fait une option sûre. La seule déviation constante apparaît en Pologne, où environ la moitié des titres indépendants analysés ont réduit le prix en zloty polonais de plus de vingt pour cent. Les changements de devises depuis 2022 et les réactions vocales de la communauté dans cette région semblent être à l'origine de ces changements. Quelques indies ont également baissé les prix dans les régions relevant des groupes de devises USD, en particulier dans les pays toujours en proie à l'inflation.
Pour la plupart des studios indépendants, suivre les suggestions de Steam aide à maintenir la cohérence et évite des recherches économiques complexes. Les ajustements ont tendance à être minimes et basés sur les retours de la communauté plutôt que sur une stratégie plus large.
Pourquoi les studios AAA s'écartent des suggestions de prix de Steam
Les grands éditeurs empruntent une voie très différente. Dans les principales devises comme l'USD, l'EUR et le GBP, les prix restent proches des recommandations de Valve. Cependant, en dehors de ces marchés, les écarts deviennent agressifs. En Chine, les jeux AA/AAA affichent des prix supérieurs de plus de vingt-six pour cent au montant régional suggéré par Steam. Black Myth: Wukong, une sortie à grande échelle, a même dépassé l'augmentation typique, montrant comment les sorties premium influencent les attentes de prix locaux.
Le Brésil connaît l'une des plus fortes hausses. En moyenne, les titres AAA sont vendus soixante-sept pour cent plus cher que le prix suggéré par Steam. Le Brésil représente plus de trois pour cent des ventes mondiales de Steam, donc augmenter les prix pourrait réduire les ventes unitaires, mais les éditeurs pourraient réagir aux taxes d'importation historiques et à l'inflation.
Certains studios AAA ignorent également complètement le système de groupes de devises USD. Au lieu d'ajuster les prix en fonction du pouvoir d'achat dans les régions placées sous la nouvelle norme USD, plusieurs sorties majeures appliquent simplement le même prix USD complet partout. Un jeu à 70 $ devient 70 $ sur tous les marchés basés sur l'USD, même si ce prix est disproportionné par rapport aux niveaux de revenus locaux.
Ces décisions signalent un écart entre la façon dont les indies et les studios AAA abordent les marchés mondiaux. Là où les indies privilégient l'accessibilité et une tarification cohérente, les grands éditeurs s'orientent vers le maintien d'un positionnement premium et d'objectifs de revenus. Le résultat est un écart de prix nettement plus important entre les jeux indépendants et AAA sur les marchés clés.
Ce que cela signifie pour les joueurs et les développeurs
Sur des marchés comme la Chine et le Brésil, l'écart de prix est visible. Les joueurs peuvent trouver des titres indépendants dont le prix est basé sur la recommandation par défaut de Steam, tandis qu'une nouvelle sortie AAA peut coûter considérablement plus cher. Le système de recommandation de Steam étant conçu autour de l'équité et de l'accessibilité, les indies bénéficient d'un risque moindre et de la bonne volonté des joueurs. Les éditeurs AAA, quant à eux, risquent de réduire leurs ventes si leurs prix régionaux semblent déconnectés du pouvoir d'achat local.
La conclusion est que le système de tarification de Steam fonctionne généralement pour les indies en 2025. Suivre les recommandations maintient des prix compétitifs, et seules quelques régions nécessitent un ajustement manuel. Pour les grands studios, la stratégie devient plus complexe, et le choix de s'écarter des directives de Steam semble basé sur les attentes de revenus et les structures de prix héritées plutôt que sur la demande régionale actuelle.
Source : GameDiscoverCo
Foire aux questions (FAQ)
Steam fixe-t-il automatiquement les prix pour chaque région ?
Oui. Steam propose une liste de prix régionaux recommandés que les développeurs peuvent accepter en une seule action. Les studios sont libres de modifier n'importe quel prix à tout moment.
Que sont les groupes de prix USD sur Steam ?
En raison de l'inflation et de l'instabilité des monnaies locales, Steam attribue une tarification USD standardisée à certaines régions, telles que l'Amérique latine et le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord (MENA). Cela élimine la volatilité mais peut rendre les jeux plus chers sur ces marchés.
Pourquoi les indies suivent-ils généralement les prix suggérés par Steam ?
Les indies privilégient généralement l'accessibilité et s'appuient sur les recommandations de Steam car elles reflètent le pouvoir d'achat et réduisent la charge de travail de recherche de prix.
Pourquoi les jeux AAA sont-ils plus chers que ce que Steam suggère dans certains pays ?
Les grands éditeurs choisissent souvent une tarification qui maintient un positionnement premium. Dans des pays comme le Brésil et la Chine, cela conduit à des prix nettement plus élevés que ceux recommandés par Steam.
Les suggestions de prix régionaux de Steam sont-elles toujours exactes en 2025 ?
Pour la plupart, oui. Les recommandations continuent de fonctionner pour les indies. Cependant, certaines devises, comme le zloty polonais, pourraient bénéficier d'une mise à jour en raison de changements récents.
Des prix régionaux plus élevés affectent-ils les avis ou le sentiment des joueurs ?
Les joueurs comparent souvent les prix entre les régions, et des augmentations de prix inattendues peuvent entraîner de la frustration et des avis négatifs, en particulier sur les marchés émergents.
