Récemment, Gabby Dizon, cofondateur de Yield Guild Games (YGG), et Luke Barwikowski, fondateur de Pixels, ont eu une discussion détaillée sur leurs approches de la construction de communautés web3 natives, des structures d'incitation et des modèles d'engagement. Leur conversation, animée par Leah Callon-Butler, directrice chez Emfarsis, a eu lieu lors d'une Pixels Energy Party le 26 juillet. Dans cet article, nous résumons leur discussion et mettons en évidence les points clés, y compris les secrets de la croissance de Pixels.

Tout d'abord, qu'est-ce que Pixels ?

Pixels offre un monde ouvert captivant où les joueurs peuvent s'immerger dans l'agriculture, la collecte de ressources et l'exploration. Le jeu est conçu pour mélanger la propriété blockchain avec la progression et les réalisations des joueurs. Les joueurs améliorent leurs compétences, construisent des relations et démêlent des histoires et des quêtes dans l'univers Pixels. En mettant l'accent sur l'accessibilité et le plaisir, Pixels vise à être la "porte d'entrée pour des millions de personnes dans le monde du gaming web3". Le jeu est construit sur la blockchain Ronin et est actuellement jouable via navigateur.

La migration de Pixels vers le réseau Ronin stimule l'adoption

Pixels a été lancé initialement sur Polygon en 2022 et a connu un succès modeste avant de faire un bond significatif en migrant vers le réseau Ronin fin 2023. Ce mouvement a considérablement amélioré son adoption en Asie du Sud-Est, en particulier aux Philippines, une région connue pour son engagement actif dans les jeux web3, en grande partie grâce au succès d'Axie Infinity.

Au moment du YGG Web3 Games Summit (W3GS) en novembre 2023, Pixels avait atteint des étapes importantes, notamment 100 000 utilisateurs actifs quotidiens (DAU) sur le réseau Ronin, la majorité étant des joueurs philippins. En mars 2024, Pixels a encore élargi sa base d'utilisateurs, atteignant 1 million d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) et plus de 300 000 portefeuilles d'utilisateurs actifs quotidiens (DAUW). L'intégration de Pixels dans le Guild Advancement Program (GAP) de YGG a contribué à cette croissance, favorisant un engagement supplémentaire des joueurs grâce à des quêtes et des systèmes de guilde.

Portefeuilles d'utilisateurs actifs quotidiens

Rôle du marché du jeu en Asie du Sud-Est (SEA)

L'Asie du Sud-Est (SEA), une région aux cultures, langues et économies diverses, est en train de devenir une puissance dans l'industrie mondiale du jeu vidéo. Avec une population en croissance rapide et une soif de gaming, de streaming en direct et d'esports, l'Asie du Sud-Est est devenue une destination de choix pour les développeurs de jeux, les fabricants de matériel et les investisseurs. Les données du rapport de marché SEA-6 Games 2022 de Niko Partners mettent en évidence la croissance de six marchés clés d'Asie du Sud-Est (Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour, Thaïlande et Vietnam).

« Le marché philippin est crucial, car il a été reconnu comme l'épicentre de l'adoption du gaming web3, en tête de la liste mondiale de CoinGecko pour l'intérêt porté au gaming web3 pendant trois années consécutives. Cette importance a été soulignée lorsqu'un AMA Pixels organisé à une "heure favorable aux Philippins" en mars 2024 a attiré le double du nombre habituel de participants. L'événement a rassemblé 82 000 spectateurs, contre une portée typique de 40 000 pendant son créneau horaire standard du Pacifique. »

Malgré les réalisations de Pixels en Asie du Sud-Est, Gabby a observé une critique répandue selon laquelle les gamers des économies émergentes, comme les Philippines et l'Amérique latine, sont perçus comme moins précieux que les joueurs des pays occidentaux comme les États-Unis. Inversement, Luke a rapporté que, d'après son expérience, les gamers de ces régions sont souvent prêts à faire des achats in-game, bien que leurs motivations puissent varier.

Le marché des jeux en Asie-10, Niko Partners 2022

Naissance de la tendance Play-to-Airdrop (P2A)

Alors que Pixels se préparait au lancement de son jeton PIXEL, Luke Barwikowski a introduit le modèle play-to-airdrop (P2A). Contrairement aux airdrops traditionnels, le modèle P2A exigeait des utilisateurs qu'ils démontrent un engagement communautaire actif et une progression en jeu pour être éligibles aux récompenses en jetons. Cette approche visait à garantir que les récompenses étaient distribuées en fonction d'une participation authentique, plutôt que de conduire à des ventes immédiates et à une diminution de la rétention des utilisateurs.

« Il ne sert à rien d'acquérir des utilisateurs si vous ne pouvez pas les retenir. Les gains ont toujours été un moteur puissant de l'intérêt des joueurs pour le jeu. Un mécanisme de rétention particulièrement efficace, qui a depuis été abandonné, était la monnaie douce, le $BERRY. »

Le modèle P2A s'est avéré efficace pour maintenir l'engagement des utilisateurs, un défi souvent rencontré par des campagnes similaires. L'utilisation efficace de la stratégie P2A par Pixels a contribué à maintenir une base d'utilisateurs robuste au-delà de la phase initiale de la campagne. Ce modèle est depuis devenu une pratique courante parmi les jeux web3 pour l'acquisition d'utilisateurs (UA), bien que l'accent mis par Pixels sur la rétention et l'engagement des joueurs l'ait distingué.

« Au lieu de dépenser sur des plateformes publicitaires traditionnelles comme Facebook, nous avons décidé de redistribuer cette valeur à notre base de joueurs en récompense de leurs efforts pour développer la plateforme. »

Capture d'écran de Pixels

Le Play-to-Earn (P2E) reste populaire malgré les critiques

Malgré les critiques, Gabby Dizon et Luke Barwikowski soutiennent la viabilité du modèle play-to-earn (P2E). Ils établissent des parallèles avec les MMORPG traditionnels comme Runescape et World of Warcraft, où les joueurs s'engagent dans des activités économiques pour des avantages en jeu. Dans le web3, la capacité d'échanger et de vendre des actifs en jeu ajoute une couche de complexité mais présente également des opportunités pour un engagement plus profond des joueurs.

« Au plus fort d'Axie à la mi-2021, les métriques de rétention du jeu étaient "incroyablement folles" en raison des revenus élevés que les joueurs pouvaient atteindre à cette époque. Bien que ce niveau de rétention ait été insoutenable, Pixels examine maintenant en détail les métriques exactes nécessaires pour retenir un utilisateur Play-to-Earn (P2E). »

Luke a souligné que le P2E pourrait être un outil puissant pour la rétention des joueurs, tant que les développeurs comprennent les métriques nécessaires pour maintenir l'intérêt et récompenser de manière appropriée. En analysant les gains et l'engagement des utilisateurs, Pixels vise à affiner son approche pour maximiser l'efficacité de ses incitations P2E.

« Le Play-to-Earn (P2E) étendra inévitablement le marché total adressable (TAM) de l'industrie du gaming. Actuellement évaluée à environ 200 milliards de dollars, l'industrie est principalement axée sur le divertissement. Les éléments économiques du P2E, combinés à la possibilité de posséder et d'échanger des actifs en jeu, attireront davantage de personnes vers ces jeux, qui n'auraient peut-être pas interagi avec des jeux offrant uniquement une valeur de divertissement. »

Bannière de couverture Pixels sur X

Améliorer l'engagement grâce aux activités sociales

Luke Barwikowski a partagé des informations tirées de son expérience précédente avec les espaces de conférence numériques, notant que des activités fréquentes et engageantes sont cruciales pour maintenir l'intérêt des utilisateurs. Pixels intègre des activités quotidiennes et des événements sociaux pour maintenir l'engagement des joueurs, y compris des rassemblements en jeu comme les "energy parties". Ces événements offrent non seulement des récompenses, mais favorisent également un sentiment de communauté, encourageant les joueurs à interagir et à participer régulièrement.

« Lors d'événements communautaires spéciaux, les joueurs peuvent se rassembler à divers endroits du jeu pour une "energy party", où tout le monde est récompensé par de l'énergie pendant la durée de l'événement. Ces "energy parties" se sont avérées être une méthode efficace pour stimuler l'engagement communautaire. Les joueurs attendent maintenant ces événements avec impatience comme une occasion de se connecter avec leurs compagnons de guilde et leurs amis, partageant une expérience collective en temps réel. »

Événement communautaire Pixels

Importance de construire en public malgré les défis

Pixels adopte une approche de développement transparente et itérative, recherchant constamment les retours de sa communauté. Cette stratégie, bien que difficile, permet une adaptation et une amélioration rapides basées sur les commentaires des utilisateurs. Gabby et Luke reconnaissent tous deux les difficultés de construire en public, mais soulignent son importance pour maintenir la confiance et aligner le développement sur les besoins des joueurs.

« Si nous avions essayé de faire cela sans aucune communication avec nos joueurs, et que nous avions publié des fonctionnalités non peaufinées, et que nous étions juste ces développeurs qui ne parlaient jamais vraiment à la communauté, je pense que nous aurions beaucoup d'utilisateurs en colère. Et c'est pourquoi nous construisons en public, parce que nous entendons leurs commentaires et leurs préoccupations, et tout l'intérêt de le faire avec la communauté est que nous voulons apporter les changements nécessaires pour apaiser ces préoccupations. »

Communauté Pixels

Importance d'une réputation on-chain

L'introduction des jetons soulbound (SBT) par YGG a ouvert la voie à un nouveau système de réputation dans le web3. En enregistrant les réalisations et les contributions on-chain, ce système fournit des informations précieuses sur la qualité et le comportement des joueurs. Pour Pixels, ce système de réputation aide à identifier les joueurs de grande valeur et à éviter ceux qui pourraient exploiter l'écosystème. Gabby Dizon considère la réputation on-chain comme un outil puissant pour améliorer la valeur des jeux web3 et relever les défis liés à l'authenticité des joueurs.

« J'ai rapidement reconnu la valeur du système de réputation de YGG. Il fournit un "raccourci" pour recueillir plus de données sur la qualité d'un utilisateur en fonction de ses performances dans d'autres jeux. Lorsqu'un joueur a une forte réputation dans un autre jeu web3, Pixels est motivé à l'intégrer plus rapidement et à lui offrir de plus grandes récompenses, car il est susceptible d'être très précieux. Cette approche aide également Pixels à éviter les utilisateurs ou les portefeuilles à faible réputation qui pourraient seulement extraire de la valeur de l'écosystème. »

Réflexions finales

En conclusion, la discussion entre Gabby Dizon et Luke Barwikowski met en lumière les stratégies et innovations essentielles qui ont alimenté la croissance remarquable de Pixels dans le secteur du gaming web3. En adoptant le réseau Ronin, en étant pionnier du modèle play-to-airdrop et en tirant parti de l'engagement social et des systèmes de réputation on-chain, Pixels a établi un précédent notable en matière de développement de jeux durables et de construction de communautés.

Leurs expériences soulignent l'importance de s'adapter aux marchés régionaux, de favoriser une interaction authentique avec les joueurs et d'itérer continuellement en fonction des commentaires de la communauté. Alors que le paysage web3 continue d'évoluer, ces informations offrent de précieuses leçons aux développeurs de jeux et aux fondateurs qui souhaitent naviguer et réussir dans cette industrie dynamique. Assurez-vous de regarder l'interview complète ici.