Dans le paysage en constante évolution de l'industrie du jeu vidéo, l'Asie du Sud-Est est devenue une puissance, stimulant une croissance et une innovation substantielles. Niko Partners, en collaboration avec Gamescom Asia, met en lumière l'influence des créateurs de contenu dans la réussite des jeux vidéo dans la région. Avec un marché estimé à 86 milliards de dollars en 2022 et plus de 1,48 milliard de joueurs, l'Asie du Sud-Est n'est pas seulement un acteur important, mais un précurseur sur la scène mondiale du jeu vidéo. Mais que pourrait signifier tout cela pour le gaming web3 ?
Le boom du gaming en Asie du Sud-Est
Alors que des pays comme la Chine et l'Asie de l'Est ont traditionnellement dominé les classements de revenus, les marchés d'Asie du Sud-Est (Indonésie, Malaisie, Philippines, Singapour, Thaïlande et Vietnam) sont en train de voler la vedette. Ces pays, représentant collectivement 7 % des revenus des jeux en Asie, comptent un remarquable 22 % des joueurs asiatiques en 2023. Plus frappant encore est leur croissance constante, avec une augmentation de 1 % des revenus et une hausse de 3 % du nombre de joueurs par rapport à l'année précédente. Le marché du jeu vidéo en Asie du Sud-Est devrait maintenir un taux de croissance annuel composé (TCAC) stable de 3 % entre 2020 et 2025.
Le gaming mobile règne en maître
En Asie du Sud-Est, le gaming mobile règne en maître, représentant un impressionnant 66 % des revenus des jeux et captivant le cœur de 61 % des joueurs. L'accessibilité de l'internet mobile, associée à la diversité démographique et au pouvoir d'achat dans la région, contribue à cette domination. Mais ce qui unit vraiment ces pays divers, c'est leur passion commune pour la communauté et la compétition.
Un amour pour la communauté et la compétition
Les gamers d'Asie du Sud-Est apprécient les aspects sociaux du jeu. Qu'il s'agisse de créer des liens avec des amis ou de défier des collègues, le jeu est une expérience communautaire. Le bouche-à-oreille et l'influence des créateurs de contenu de jeux jouent un rôle essentiel dans la formation des préférences de jeu. En conséquence, les jeux dotés de solides fonctionnalités sociales et d'éléments compétitifs sont constamment en tête des classements de revenus. Ces jeux exploitent efficacement le marketing d'influence et les stratégies de construction de communauté.
Le pouvoir des influenceurs gaming
Les influenceurs gaming, ou créateurs de contenu, sont le moteur de ce phénomène. Ils élargissent l'audience d'un jeu, renforcent sa crédibilité et stimulent les ventes. L'enquête auprès des joueurs de Niko en 2022 révèle que 31 % des gamers d'Asie du Sud-Est se tournent vers les créateurs de contenu pour des informations liées au jeu. En Indonésie et en Thaïlande, ce chiffre monte en flèche, avec près de la moitié des joueurs suivant des influenceurs gaming.
Créateurs de contenu notables en Asie du Sud-Est
Examinons de plus près certains des créateurs de contenu de jeux influents dans la région :
Jess No Limit (Indonésie) : Avec un nombre impressionnant de 39 millions d'abonnés sur YouTube, Jess No Limit couvre des jeux comme Mobile Legends, FIFA Mobile, Free Fire, et a fait des apparitions lors d'événements de gaming prestigieux.
Soloz (Malaisie) : Avec 1,7 million d'abonnés YouTube, Soloz est une figure éminente des communautés Mobile Legends, PUBG Mobile et Garena Undawn.
ChooxTV (Philippines) : Avec 6,53 millions d'abonnés YouTube, ChooxTV se concentre sur Mobile Legends et Garena Undawn, participant activement à des événements caritatifs et des tournois.
Titan Gamers (Singapour) : Titan Gamers, avec 467 000 abonnés YouTube, s'engage avec Mobile Legends, League of Legends: Wild Rift et la série FIFA.
Krit (Thaïlande) : Les 4,3 millions d'abonnés YouTube de Krit apprécient le contenu lié à RoV et Arena Breakout, ce qui lui a valu une reconnaissance lors de la 11e édition des Thailand Social Awards.
Misthy (Vietnam) : Avec 6,3 millions d'abonnés YouTube, Misthy se penche sur des jeux comme AoV, Genshin Impact et League of Legends, avec une présence notable dans les événements promotionnels.
Histoires de succès : Mobile Legends Bang: Bang et Genshin Impact
Mobile Legends Bang: Bang, le jeu mobile le plus rentable d'Asie du Sud-Est, souligne le pouvoir des créateurs de contenu lors des tournois majeurs. Le tournoi MPL-ID Saison 12 en juillet 2023, mettant en vedette des joueurs de premier plan, a atteint un record de 2,1 millions de téléspectateurs simultanés, ce qui a entraîné les revenus mensuels les plus élevés du jeu en Indonésie depuis son lancement en 2016.
Genshin Impact, un autre titre remarquable, collabore constamment avec des créateurs de contenu. L'événement "Holiday Haunting Season" en décembre 2022, mettant en vedette des créateurs de contenu des Philippines, d'Indonésie, de Malaisie et de Thaïlande, a entraîné une croissance substantielle des revenus dans toute la région. La Malaisie, en particulier, a connu une augmentation remarquable de 90 % des revenus mensuels pour la plateforme mobile du jeu.
Dernières réflexions
Le marché du gaming en Asie du Sud-Est est en plein essor, et les créateurs de contenu jouent un rôle indispensable dans sa croissance. Cependant, leur influence s'étend au-delà du paysage actuel du jeu vidéo vers le monde émergent du gaming web3. Alors que l'Asie du Sud-Est continue de façonner le paysage mondial du jeu vidéo, l'influence des créateurs de contenu reste une force puissante et dynamique, stimulant non seulement les revenus, mais aussi les histoires et les connexions qui définissent le gaming dans la région.
Dans le contexte du gaming web3, où la technologie blockchain, la propriété décentralisée et les économies axées sur les joueurs deviennent la norme, les créateurs de contenu sont susceptibles d'avoir un impact encore plus profond. La confiance et la communauté que les créateurs de contenu ont cultivées seront inestimables dans le monde du jeu décentralisé, où les joueurs peuvent véritablement posséder des actifs en jeu, participer à des économies virtuelles et influencer le développement des jeux.
Alors que la région adopte le gaming web3, les créateurs de contenu pourraient devenir non seulement des défenseurs, mais aussi des pionniers, menant la charge dans l'exploration de nouvelles expériences de jeu et d'opportunités rendues possibles par la technologie blockchain. Ils pourraient façonner l'adoption du jeu basé sur la blockchain, en présentant à leurs nombreux abonnés les avantages de la propriété et de l'authenticité dans les mondes virtuels.
En conclusion, les créateurs de contenu sont sur le point de jouer un rôle déterminant dans la réduction de l'écart entre le gaming traditionnel et le monde passionnant du gaming web3. Leur rôle d'influenceurs, de bâtisseurs de communautés et de défenseurs continuera d'évoluer, stimulant l'innovation et façonnant l'avenir du gaming en Asie du Sud-Est et au-delà. Alors que la région entre dans l'ère du web3, l'influence des créateurs de contenu jouera sans aucun doute un rôle essentiel dans la définition du prochain chapitre de l'évolution du gaming.
