Introduction:
Le paysage du jeu vidéo a connu un changement de paradigme ces dernières années, les plateformes de médias sociaux jouant un rôle crucial dans la formation de la communauté des joueurs.
TikTok compte 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, dont 82 % jouent au moins une fois par semaine. De plus, 75 % ont déclaré découvrir de nouveaux jeux sur la plateforme, 41 % ont téléchargé un nouveau jeu et 31 % ont effectué un achat pour jouer. L'application de réseau social populaire est devenue une puissance pour le contenu lié au jeu, accumulant un nombre impressionnant de trois mille milliards de vues sur les vidéos de jeux rien qu'en 2022.
Dans cet article, nous nous plongeons dans les conclusions d'un récent rapport sur les tendances du jeu par ByteDance, la société derrière TikTok, pour explorer l'impact des vidéos de jeux, la communauté de joueurs dynamique sur la plateforme, et le potentiel inexploité pour les marques et les développeurs d'interagir avec les fans.
La tendance GameEdit : Engager les fans et susciter l'engouement
L'un des phénomènes fascinants qui émergent sur TikTok est la tendance GameEdit, où les gamers exploitent leurs compétences créatives pour partager des montages de fans qui génèrent de l'excitation et de la notoriété pour leurs personnages et titres préférés.
Le rapport sur les tendances du jeu révèle que les utilisateurs de TikTok ne sont pas de simples consommateurs passifs ; plus de 78 % recherchent activement plus d'informations sur les produits et les marques après avoir regardé des vidéos liées au jeu. Cette tendance offre une excellente opportunité aux développeurs de jeux et aux marques de captiver les audiences et de piquer leur curiosité.
Genshin Impact : Une force avec laquelle il faut compter
Parmi la myriade de contenus de jeu sur TikTok, Genshin Impact se distingue comme une source d'inspiration particulièrement populaire. Les vidéos taguées avec #GenshinEdit ont généré un nombre impressionnant de 4,1 milliards de vues en 2022. Cette statistique souligne l'immense potentiel pour les développeurs de jeux de puiser dans la fanbase existante sur TikTok, en montrant leur créativité et en favorisant une connexion plus profonde avec les joueurs.
Combler le fossé : Les marques adoptent le contenu ludique
Selon le rapport sur les tendances du jeu, 78 % des utilisateurs de TikTok dans le monde estiment qu'il est acceptable pour les marques d'expérimenter de nouvelles façons de créer du contenu. Le rapport souligne également l'importance pour les marques de rendre le processus de création vidéo agréable pour les utilisateurs en ajoutant des éléments de gamification.
Les marques exploitent les filtres vocaux, les effets de réalité augmentée, les mascottes et les personnages virtuels de TikTok pour créer du contenu amusant et organique. En insufflant de l'humour et de la légèreté dans les vidéos sponsorisées, les marques peuvent capter l'attention et l'intention d'achat de la communauté de joueurs de TikTok, surpassant les approches marketing traditionnelles qui reposent uniquement sur des statistiques et des chiffres.
Favoriser un sentiment de communauté : Les hashtags de jeu unissent
Les utilisateurs de TikTok trouvent réconfort et camaraderie dans le sentiment de communauté de la plateforme, en se connectant avec d'autres qui partagent leurs intérêts de jeu. Le rapport sur les tendances du jeu révèle que des hashtags comme #WomenInGaming (830 millions de vues tout au long de l'année), #GamerMom (169 millions de vues) et #CozyGamer (687 millions de vues) ont généré des millions de vues, offrant une plateforme aux utilisateurs pour célébrer et présenter leurs expériences de jeu uniques. De plus, 70 % des personnes ont déclaré se sentir plus proches des autres utilisateurs avec lesquels elles interagissaient par rapport à d'autres plateformes de médias sociaux.
Prolonger les cycles de vie des jeux et débloquer des opportunités de crossover
TikTok a la capacité remarquable de prolonger le cycle de vie d'un jeu en introduisant de nouveaux défis et tendances. Des défis Pokémon populaires comme #Nuzlocke aux vidéos #Speedrun pleines d'adrénaline, TikTok encourage les joueurs à revisiter les jeux encore et encore, longtemps après avoir terminé l'histoire principale. De plus, la plateforme offre un aperçu du style de vie des joueurs, permettant aux créateurs de partager des moments des coulisses, des configurations et des histoires personnelles. Ce changement d'attitude ouvre la porte à des collaborations entre les créateurs de jeux et les créateurs de contenu.
Conclusion:
La communauté de joueurs florissante de TikTok a remodelé le paysage du jeu vidéo, offrant aux développeurs de jeux et aux marques des opportunités inégalées d'interagir avec les fans et de captiver de nouvelles audiences.
De la tendance GameEdit au pouvoir de l'humour dans les vidéos sponsorisées, TikTok s'avère être une plateforme dynamique qui transcende les frontières traditionnelles du jeu. En adoptant cette communauté dynamique, les créateurs de jeux peuvent prolonger le cycle de vie de leurs titres, débloquer des opportunités de crossover et favoriser des connexions authentiques avec les joueurs du monde entier.
Alors que l'industrie du jeu continue d'évoluer, TikTok reste une plateforme essentielle pour créer, partager et célébrer le contenu de jeu comme jamais auparavant.
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