L'industrie du jeu en Asie du Sud-Est (SEA) est prête pour une croissance significative en 2024, suite à un rebond notable de l'engagement et des dépenses des gamers. La région SEA-6 – comprenant l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam – continue de montrer une forte dynamique, portée par des tendances clés telles que l'augmentation du temps de jeu, un intérêt croissant pour l'esport et l'adoption croissante de technologies émergentes comme le play-to-earn et le web3 gaming. Dans cet article, nous nous penchons sur les dernières données publiées par Niko Partners.
Le marché du jeu en Asie du Sud-Est atteindra 7,1 milliards de dollars d'ici 2028
Marché du jeu et revenus
Le marché du jeu en Asie du Sud-Est a généré 5,1 milliards de dollars de revenus en 2023, ce qui représente une croissance de 8,8 % d'une année sur l'autre. Cette tendance devrait se poursuivre, avec des revenus du marché projetés à 5,5 milliards de dollars en 2024 et 7,1 milliards de dollars d'ici 2028, soit un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 6,7 %. La région SEA est en passe de devenir l'un des marchés à la croissance la plus rapide en termes de revenu moyen par utilisateur (ARPU), soulignant son pouvoir d'achat croissant.
D'ici 2028, le marché du jeu en SEA devrait accueillir 332 millions de gamers, soit l'équivalent de la population actuelle des États-Unis. Cela représente une augmentation significative par rapport aux 277,2 millions de gamers en 2023, reflétant un taux de croissance constant de 3,7 % de TCAC au cours des cinq prochaines années. La Thaïlande et l'Indonésie sont en tête en termes de croissance des revenus, consolidant ainsi leur importance sur le marché régional.
Le marché du jeu SEA-6
Temps de jeu, Esports et diversité
Après un déclin du temps de jeu en 2023, en grande partie dû à l'assouplissement des confinements liés au COVID-19, 2024 voit une résurgence de l'engagement des joueurs. Le temps de jeu dans la région SEA-6 a augmenté de 53,2 % d'une année sur l'autre. La Thaïlande et le Vietnam ont enregistré la croissance la plus élevée, signalant une forte reprise sur ces marchés. Ce rebond suggère que la baisse post-pandémie était temporaire, et le gaming reste un passe-temps populaire dans toute la région.
L'esport continue de jouer un rôle central dans la croissance du marché du jeu en Asie du Sud-Est. Plus de la moitié des gamers du SEA-6 sont activement engagés dans l'esport, que ce soit en tant que joueurs ou spectateurs. Cette tendance est d'autant plus soulignée par le fait que la majorité des 10 meilleurs jeux dans les catégories mobile et PC sont des titres axés sur l'esport. L'écosystème florissant de l'esport reste un domaine critique pour les développeurs de jeux et les entreprises cherchant à conquérir des parts de marché en Asie du Sud-Est.
Les joueuses représentent une démographie significative et croissante dans le paysage du jeu en SEA. Notamment, un pourcentage plus élevé de joueuses (30 %) effectuent des achats liés aux jeux par rapport à leurs homologues masculins (22 %). Cela souligne l'importance de prendre en compte les joueuses dans les stratégies de marketing et de conception de jeux, car leur influence sur les achats de jeux continue d'augmenter.
Joueuses en Asie
Préférences de paiement et jeux Web3
Les portefeuilles numériques sont la méthode de paiement la plus populaire parmi les gamers en Asie du Sud-Est, plus de 75 % des gamers les utilisant pour les transactions. Cependant, les préférences de paiement varient selon les groupes d'âge. Les gamers plus âgés, en particulier ceux de plus de 25 ans, ont tendance à privilégier les cartes de crédit et de débit, tandis que les joueurs plus jeunes, en particulier ceux de moins de 21 ans, sont plus enclins à utiliser de l'argent liquide. Comprendre ces préférences est crucial pour les développeurs de jeux et les plateformes afin d'adapter efficacement les options de paiement.
Le modèle play-to-earn et le web3 gaming continuent de capter l'intérêt des gamers d'Asie du Sud-Est, malgré un certain ralentissement de la croissance de ces secteurs. Les jeux play-to-earn figurent parmi les trois technologies de jeu les plus attendues dans la région SEA-6, avec un intérêt particulièrement fort en Malaisie, aux Philippines et en Thaïlande. De plus, le web3 gaming reste une tendance majeure, notamment aux Philippines, en Thaïlande et au Vietnam, avec des investissements continus dans ce domaine malgré des taux de croissance plus lents.
Comportement des gamers et tendances du marché en Asie de l'Est
Localisation et préférences culturelles
La localisation est un facteur clé de succès pour les jeux en Asie du Sud-Est, en particulier en Indonésie, en Thaïlande et au Vietnam, où plus de 50 % des gamers préfèrent jouer à des jeux dans leur langue maternelle. Cela contraste avec des marchés comme la Malaisie, Singapour et les Philippines, où la maîtrise de l'anglais est plus élevée et la localisation linguistique moins cruciale. Les développeurs souhaitant se développer en Asie du Sud-Est doivent prioriser la localisation des jeux en thaï et en indonésien, deux langues identifiées comme essentielles pour le succès régional.
Les gamers d'Asie du Sud-Est sont de plus en plus préoccupés par des questions telles que la représentation, l'accessibilité et les mesures anti-harcèlement dans les jeux. L'inclusion de personnages féminins bien développés est un domaine d'intérêt particulier, tout comme la poussée plus large pour des environnements de jeu plus inclusifs. Ces questions sociales deviennent des facteurs importants pour les gamers lorsqu'ils choisissent les jeux auxquels ils veulent s'engager.
Les jeux développés localement en Asie du Sud-Est obtiennent une reconnaissance régionale et internationale. Des titres tels que Coral Island (Indonésie), Gigabash (Malaisie), Cat Quest (Singapour) et Home Sweet Home: Online (Thaïlande) ont connu un succès notable, démontrant le potentiel de l'industrie du jeu en Asie du Sud-Est à produire du contenu compétitif à l'échelle mondiale.
Comportement des gamers et aperçus du marché SEA-6
Réflexions finales
Le marché du jeu en Asie du Sud-Est est prêt pour une croissance continue en 2024 et au-delà, avec un temps de jeu accru, un fort engagement dans l'esport et un intérêt croissant pour les technologies émergentes comme le play-to-earn et le web3 gaming. La localisation, les préférences culturelles et l'évolution des méthodes de paiement resteront des facteurs critiques pour les développeurs et les entreprises souhaitant réussir dans cette région diverse et dynamique. Avec une augmentation prévue du nombre de gamers et des revenus, l'Asie du Sud-Est consolide sa position en tant qu'acteur clé de l'industrie mondiale du jeu.
