Newzoo et Tebex ont publié leurs dernières découvertes sur le comportement de paiement dans le gaming en 2025, en se concentrant sur les marchés de l'Amérique du Nord et de l'Europe. La recherche explore comment les joueurs choisissent de payer pour les jeux, combien ils dépensent, et ce qui les motive à faire des achats, le tout dans le contexte d'un marché mondial du gaming évalué à 188,9 milliards de dollars.
Le marché mondial du Gaming en 2025
Le marché mondial du Gaming en 2025
En 2025, le marché mondial des jeux est évalué à 188,9 milliards de dollars. L'Amérique du Nord et l'Europe représentent ensemble près de la moitié des revenus mondiaux du gaming, avec une part combinée de 46 %. Cependant, ces deux régions ne représentent que 20 % de la base totale de joueurs mondiaux, ce qui indique que, bien qu'il y ait moins de joueurs, ils dépensent beaucoup plus pour les jeux par rapport à d'autres régions.
Les chiffres de Newzoo fournissent, pour la première fois, une répartition des joueurs payants par région. La région Asie-Pacifique est en tête avec 742 millions de joueurs payants, marquant une croissance annuelle de 3,9 %. Le Moyen-Orient et l'Afrique suivent avec 222 millions de joueurs payants, soit une augmentation de 7,4 % d'une année sur l'autre. L'Europe est troisième avec 264 millions de joueurs payants, avec une croissance annuelle de 3 %. L'Amérique latine compte 171 millions de joueurs payants, avec une croissance de 5,4 %, tandis que l'Amérique du Nord, malgré sa part élevée de revenus, ne compte que 162 millions de joueurs payants, en augmentation de 1,6 % d'une année sur l'autre.
Le marché mondial du Gaming en 2025
Tendances de dépenses et différences d'ARPPU
L'Amérique du Nord continue de dominer en termes de revenu moyen annuel par utilisateur payant (ARPPU), qui s'élève à 324,9 dollars. L'Europe affiche des chiffres inférieurs, avec un ARPPU global de 125,4 dollars. En Europe, les joueurs d'Europe de l'Ouest dépensent davantage, soit 170 dollars par an, par rapport à l'Europe de l'Est, où l'ARPPU n'est que de 51,6 dollars.
Les projections de croissance mettent en évidence un contraste entre les deux régions. Entre 2023 et 2027, le nombre de joueurs payants en Amérique du Nord devrait augmenter de 1,1 % par an. En Europe, le taux de croissance est projeté à 3,1 % par an, soit près de trois fois plus qu'en Amérique du Nord. Cela indique que si l'Amérique du Nord conserve les niveaux de dépenses individuelles les plus élevés, l'Europe se développe plus rapidement en termes de base de joueurs payants.
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Préférences de paiement et méthodes émergentes
Tebex, la plateforme de paiement direct au consommateur d'Overwolf, fournit des informations sur la manière dont les joueurs choisissent de payer. En Amérique du Nord, en Europe, en Australie et en Nouvelle-Zélande, les services de paiement différé (BNPL) et les paiements en cryptomonnaie enregistrent des valeurs de transaction moyennes (ATV) plus élevées que les méthodes plus traditionnelles telles que les paiements par carte. Bien que le volume global des transactions BNPL et cryptomonnaies reste relativement faible, la taille de transaction plus élevée indique un déplacement vers l'utilisation de ces méthodes par les joueurs pour des achats plus coûteux.
Il est important de noter que les données montrent que les utilisateurs qui ont adopté le BNPL n'ont pas réduit la fréquence de leurs transactions par rapport à ceux qui se fient uniquement aux cartes. Au lieu de cela, l'ATV mensuelle moyenne est passée de 30 dollars à 40 dollars en 2025. Cette tendance suggère que les joueurs réagissent à l'inflation en achetant moins d'articles, mais des articles plus chers et de plus grande valeur, plutôt qu'en réduisant leur activité globale.
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Types de contenu et préférences de genre
Les joueurs se limitent rarement à un seul type d'achat. Les dépenses sont généralement réparties entre une combinaison de microtransactions, de contenus téléchargeables et d'abonnements. Aux États-Unis, les genres les plus rémunérateurs sont les jeux de tir, les jeux de rôle et les jeux de puzzle. En Europe, les jeux de sport génèrent le plus de revenus, soulignant une différence dans les préférences régionales.
Les consoles jouent un rôle unique aux États-Unis, où les abonnements représentent 21 % de toutes les dépenses. Malgré cela, les achats de jeux premium restent solides, avec 52 % des joueurs sur console qui achètent toujours des titres complets. Sur PC, ce chiffre est légèrement inférieur, à 49 %. En Europe, le comportement de dépense est globalement similaire, mais les joueurs s'engagent davantage dans les microtransactions sur les plateformes PC et console.
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Profil et motivations des utilisateurs payants
Le rapport fournit également un profil des joueurs payants en Amérique du Nord et en Europe, basé sur des enquêtes menées auprès de 2 794 participants en Amérique du Nord et de 10 713 en Europe. En Amérique du Nord, l'utilisateur payant moyen a 33,6 ans, est plus souvent un homme et se situe le plus souvent dans les tranches de revenus faibles à moyens. Plus de la moitié de ces utilisateurs travaillent à temps plein.
En Europe, le profil démographique est similaire, bien que les répondants aient déclaré des revenus légèrement plus élevés. Les motivations d'achat, cependant, diffèrent entre les deux régions. Les joueurs nord-américains sont plus susceptibles de dépenser pour débloquer de nouveaux contenus, pour jouer avec des amis ou en famille, ou pour personnaliser des personnages et créer des objets en jeu. Les joueurs européens, en revanche, sont plus influencés par les réductions et les offres spéciales et sont moins tolérants à la publicité, une partie notable d'entre eux payant pour supprimer les publicités de leurs jeux.
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Comportement de paiement régional en perspective
Les résultats mettent en évidence des différences significatives dans la manière dont les joueurs nord-américains et européens abordent les dépenses. L'Amérique du Nord reste le marché le plus solide en termes de revenus par joueur individuel, mais l'Europe connaît une croissance plus rapide de sa base d'utilisateurs payants. Les paiements BNPL et en cryptomonnaie émergent comme des alternatives significatives aux méthodes traditionnelles, même s'ils ne représentent qu'une petite part des transactions globales. Les motivations de dépense reflètent également des différences culturelles, les joueurs nord-américains se concentrant sur l'accès et la personnalisation, tandis que les joueurs européens privilégient la valeur et une expérience ininterrompue.
Ces informations suggèrent que les éditeurs et les développeurs devront adapter leurs stratégies de monétisation par région, en équilibrant les méthodes de paiement établies avec l'intérêt croissant pour le BNPL et la cryptomonnaie, tout en alignant les offres de contenu avec les motivations distinctes des joueurs.
