Le dernier rapport de Sensor Tower sur le marché du jeu au Japon révèle une année caractérisée par la stabilité plutôt que par l'expansion. Entre août 2024 et juillet 2025, l'industrie japonaise du jeu mobile a généré environ 11 milliards de dollars de revenus, se classant juste derrière le marché iOS chinois. Pourtant, malgré ces chiffres importants, le revenu total a diminué d'environ 2,2 % d'une année sur l'autre, ce qui indique que le marché a peut-être atteint un point de maturité.
Le marché du jeu au Japon en 2025
Évolution de la dynamique dans le jeu mobile
L'écosystème du jeu mobile au Japon continue de montrer un engagement constant, même si la croissance ralentit. Le nombre total de téléchargements a atteint environ 628 millions au cours de la période de référence, soit une baisse de 2,5 % par rapport à l'année précédente. Le pays se classe toujours au neuvième rang en Asie en termes de téléchargements, loin derrière l'Inde, qui domine la région avec plus de huit milliards d'installations.
Bien que les téléchargements et les revenus aient légèrement diminué, Sensor Tower note que cette baisse est principalement due aux fluctuations monétaires et à des facteurs économiques plus larges. Mesurées en yens, les dépenses restent relativement stables. Après la flambée de 2020 due à la pandémie, le marché mobile japonais a atteint un plateau où le nombre de joueurs et les dépenses restent constants.
Le marché du jeu au Japon en 2025
Ce qui génère des revenus en 2025
De janvier à juillet 2025, Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival et Monster Strike ont dominé les classements des revenus mobiles au Japon. Le titre le plus récent du top dix, SD Gundam G Generation ETERNAL, lancé en avril, a rapidement grimpé dans les classements. Le succès du jeu a étéTirée par des événements temporaires qui ont stimulé l'activité et les dépenses des joueurs, reflétant une tendance plus large où les opérations en direct continuent de définir la monétisation mobile.
D'autres titres affichant une forte croissance des revenus incluent Shadowverse: Worlds Beyond et Madoka Magica Magia Exedra. Tous genres confondus, les joueurs japonais restent fidèles aux IPs familières telles que Pokemon, Fate et Dragon Quest, qui continuent de bien performer en termes de téléchargements et de revenus.
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Tendances des genres et comportement du public
Les jeux de puzzle dominent le marché japonais en termes de téléchargements, représentant environ un tiers de toutes les installations au cours des 12 derniers mois. Les titres d'arcade et de simulation occupent également des positions stables, tandis que les jeux de rôle continuent de dominer les dépenses, représentant plus d'un tiers de tous les revenus mobiles. Les titres de stratégie et de puzzle suivent de près.
Cependant, les sous-genres de RPG montrent des signes de fatigue. Les données de Sensor Tower indiquent une baisse des dépenses pour les RPG basés sur des équipes, les RPG de puzzle et les RPG au tour par tour, chacun en baisse de 14 % à 22 % d'une année sur l'autre. D'autre part, les catégories de stratégie telles que les jeux 4X et les jeux de cartes gagnent du terrain, ces derniers connaissant une augmentation spectaculaire de 305 % des revenus grâce au succès de Pokemon TCG Pocket.
Le public reste majoritairement masculin, environ deux tiers des joueurs japonais s'identifiant comme des hommes. Les hommes dominent les genres compétitifs comme l'action, les jeux de tir et les sports, tandis que les femmes continuent de préférer les jeux occasionnels et narratifs. Les joueurs âgés de 25 à 34 ans ont tendance à préférer les titres compétitifs, tandis que les joueurs plus âgés se tournent vers des expériences occasionnelles plus lentes.
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Les jeux Anime et Otome restent au sommet
Le Japon continue d'être le leader mondial des revenus de jeux de style anime, responsable d'environ 42 % des dépenses mondiales dans cette catégorie. Les développeurs chinois contribuent à environ la moitié de ce montant, soulignant la domination continue du Japon dans la conception de jeux influencés par l'anime.
Le marché des jeux Otome – axé sur la narration romantique et principalement destiné aux femmes – a connu une croissance constante au cours des deux dernières années. Le Japon représente 34 % de tous les revenus des jeux Otome dans le monde, juste derrière la Chine. Les titres populaires incluent Ensemble Stars!! Music, Love & Deepspace et Disney: Twisted Wonderland, qui combinent tous la narration avec de solides éléments de service en direct pour maintenir des bases de fans fidèles.
Le marché du jeu au Japon en 2025
Le rôle des éditeurs japonais
Les éditeurs japonais continuent de privilégier leur public national, collectant environ 70 % de tous les revenus IAP mobiles nationaux en 2025 tout en représentant environ 17 % du total des téléchargements. KAYAC Inc., SEGA et The Pokemon Company sont en tête des téléchargements, tandis que Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company et Konami sont en tête des revenus.
À l'échelle mondiale, les titres japonais tels que Pokemon TCG Pocket, eFootball et Dragon Ball Z Dokkan Battle performent fortement, maintenant l'influence du Japon sur le marché international. Parmi les éditeurs étrangers, les développeurs chinois et sud-coréens dominent les classements japonais, tandis que les studios occidentaux et turcs comme Niantic (Pokemon GO) et Dream Games (Royal Match) apparaissent également dans les premiers classements.
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Tendances PC, console et publicité
En dehors du mobile, le Japon continue de jouer un rôle majeur dans le paysage PC et console. Les revenus de Steam devraient augmenter de 12 % cette année pour atteindre 11,9 milliards de dollars, avec des ventes de jeux en hausse de 8 % pour environ 770 millions d'unités. Les studios japonais représentent environ 15 % des installations Steam mondiales en 2025, et les principaux développeurs tels que Bandai Namco, SEGA et Capcom figurent parmi les plus gros générateurs de revenus. L'une des plus grandes sorties mondiales de l'année, Monster Hunter Wilds, a encore renforcé le statut du Japon en tant que puissance majeure sur console et PC.
En matière de publicité, les dépenses de marketing de jeux numériques au Japon s'élèvent en moyenne à environ 750 millions de dollars par mois, les titres mobiles étant en tête. Les jeux mobiles représentent 63 % des dépenses publicitaires totales, en particulier dans les catégories action, stratégie et puzzle. Sur PC et console, les jeux de tir attirent le plus d'investissements publicitaires. Des plateformes comme LINE, YouTube et divers réseaux mobiles restent les principaux moteurs de la portée publicitaire pour les jeux.
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Un marché qui a mûri, pas décliné
Le marché du jeu au Japon en 2025 montre peu de signes de croissance rapide, mais il reste très stable et influent. Bien que les revenus des achats intégrés se soient stabilisés, les niveaux d'engagement restent élevés sur les plateformes mobiles et consoles. Les franchises établies continuent de dominer les classements, et les nouvelles IP qui exploitent des marques reconnaissables – comme SD Gundam G Generation ETERNAL – continuent de rencontrer le succès.
La combinaison d'une base de joueurs fidèles, de genres de stratégie en évolution et de l'attrait continu des titres inspirés de l'anime garantit que le Japon reste une pierre angulaire de l'industrie mondiale du jeu.
Source : Sensor Tower
Voici une liste complète de tous les jeux mentionnés :
- Pokemon TCG Pocket
- Last War: Survival
- Monster Strike
- SD Gundam G Generation ETERNAL
- Shadowverse: Worlds Beyond
- Madoka Magica Magia Exedra
- Fate/Grand Order
- Umamusume: Pretty Derby
- Dragon Quest
- eFootball
- Dragon Ball Z Dokkan Battle
- Number Master: Run and Merge
- Pokemon GO
- Royal Match
- Monster Hunter Wilds
- Ensemble Stars!! Music
- Love & Deepspace
- Devil Butler and the Black Cat
- Disney: Twisted Wonderland
Foire aux questions (FAQ)
Quel a été le chiffre d'affaires du marché du jeu au Japon en 2025 ? Le marché du jeu au Japon a généré environ 11 milliards de dollars de revenus mobiles entre août 2024 et juillet 2025.
Pourquoi les revenus des jeux mobiles au Japon ne sont-ils pas en croissance ? Le manque de croissance est principalement dû à la maturité du marché et à des facteurs économiques tels que les fluctuations monétaires. L'engagement des joueurs reste stable, mais la croissance des dépenses a ralenti.
Quels jeux ont généré le plus de revenus au Japon en 2025 ? Les principaux générateurs de revenus sont Pokemon TCG Pocket, Last War: Survival et Monster Strike.
Quels sont les genres les plus populaires parmi les joueurs japonais ? Les RPG sont en tête des revenus, tandis que les titres de puzzle, d'arcade et de simulation dominent les téléchargements.
Qui sont les principaux éditeurs japonais en 2025 ? Les principaux éditeurs en termes de revenus sont Bandai Namco Entertainment, The Pokemon Company et Konami. En termes de téléchargements, KAYAC Inc., SEGA et The Pokemon Company occupent les premières places.
Quel rôle jouent les jeux anime et Otome sur le marché du jeu au Japon ? Les jeux de style anime génèrent 42 % des revenus mondiaux dans le genre, et les jeux Otome continuent de croître, le Japon contribuant à 34 % des dépenses mondiales dans cette catégorie.
Le Japon est-il toujours pertinent dans le jeu sur PC et console ? Oui. Les développeurs japonais comme Capcom, SEGA et Bandai Namco figurent parmi les principaux générateurs de revenus sur Steam, et des jeux comme Monster Hunter Wilds montrent l'impact continu du Japon sur les marchés mondiaux du PC et des consoles.
