Le contenu généré par les utilisateurs (CGU) devient un élément de plus en plus important dans les industries du jeu vidéo et des médias, offrant de nouvelles façons pour les audiences d'interagir avec la propriété intellectuelle (PI) et de contribuer au développement de jeux et d'histoires. Des mods créés par les fans aux récits interactifs, le CGU remodèle les modèles traditionnels de création de contenu et offre de nouvelles opportunités tant pour les créateurs que pour les marques.
Le Transmedia Storytelling et le CGU
Le transmedia storytelling, où les récits s'étendent sur différentes formes de médias, gagne en dynamisme, comme en témoigne le succès de jeux comme Five Nights at Freddy’s et Indiana Jones. Ces exemples montrent comment l'engagement multiplateforme améliore la portée et l'attrait des histoires. Le CGU a également évolué parallèlement à cette tendance, des millions de fans participant à la création de contenu lié à leurs jeux préférés ou à leurs propriétés médiatiques.
Dans une interview avec GamesBeat, Nicholas Tuosto, fondateur de GoodGame Advisors, observe que l'intersection du fandom et de la création de contenu, en particulier via les mods, est un développement prometteur. L'idée que le fandom puisse produire de nouvelles expériences et contribuer aux histoires qu'il aime est centrale au changement dans la façon dont le contenu est partagé et consommé dans le monde du jeu vidéo.
Les trois C du Transmedia Storytelling
Prolonger la durée de vie des PI
Un avantage significatif du CGU est sa capacité à prolonger la durée de vie des jeux et à maintenir l'engagement des joueurs bien après la sortie initiale. Selon Uri Marchand, PDG et co-fondateur d'Overwolf, le CGU permet aux créateurs de générer et de partager rapidement du contenu de haute qualité, sans avoir besoin des longs cycles de développement associés aux mises à jour traditionnelles.
Les outils disponibles aujourd'hui facilitent la production par les utilisateurs de contenu fidèle à la PI originale tout en offrant de nouvelles expériences aux joueurs. Marchand souligne que le CGU favorise un sentiment de communauté en invitant les joueurs à participer à la création de contenu. « Les créateurs peuvent produire quelque chose que les gens veulent consommer, ce qui contribue à étendre le jeu et à engager plus de personnes », explique-t-il.
Contenu Généré par les Utilisateurs
Qu'est-ce que le média jouable ?
Le média jouable est un autre domaine où le CGU a un impact, fusionnant la narration cinématographique traditionnelle avec le gameplay interactif. Nate Spell, fondateur de Barrier Four, souligne comment l'intégration de personnages bien connus dans des plateformes comme Roblox offre de nouvelles façons aux joueurs de découvrir et d'interagir avec les médias. Le potentiel pour les utilisateurs de façonner la direction des histoires par leurs actions est également un aspect important de cette forme de média, car il approfondit l'engagement des joueurs avec le récit.
Spell note que l'objectif ultime est de permettre aux joueurs d'influencer l'histoire par leurs actions, ce qui personnaliserait davantage l'expérience de jeu. Ce mélange de narration et de gameplay crée des opportunités pour une expérience plus immersive, car les joueurs ne sont plus de simples consommateurs passifs, mais des participants actifs au récit en cours.
Le pouvoir du CGU dans le jeu vidéo
Protéger les PI tout en promouvant le CGU
Si le CGU peut offrir des avantages significatifs, il soulève également des préoccupations concernant la protection de la propriété intellectuelle. Les détenteurs de PI, tels qu'Eugene Evans de Wizards of the Coast, soulignent l'importance d'équilibrer la liberté de création et la protection de la marque. « Il y a toujours des limites à ce qui peut être fait avec la PI », explique Evans, faisant référence à la nécessité de garanties pour maintenir l'intégrité du contenu original.
Evans reconnaît que si l'engagement des fans via les mods et autres créations d'utilisateurs est bénéfique, une surveillance est nécessaire pour garantir que la PI est utilisée de manière respectueuse. Le défi consiste à permettre aux utilisateurs de contribuer de manière créative tout en empêchant le contenu qui pourrait nuire à la réputation ou à l'orientation de la marque originale.
L'évolution des modèles économiques du CGU
Bien que le CGU ne soit pas un concept nouveau, la manière dont il est monétisé évolue. Dans le passé, de nombreux créateurs travaillaient sur des projets de CGU sans incitations financières. Aujourd'hui, cependant, les studios trouvent de plus en plus de moyens de récompenser les créateurs pour leurs efforts. Overwolf, par exemple, a versé 200 millions de dollars aux créateurs en 2024, démontrant le potentiel financier significatif du CGU. Marchand note que les créateurs qui génèrent des revenus grâce à leur travail, comme un créateur d'Ark qui a gagné 50 000 dollars en vendant des mods, sont un signe de la légitimité croissante du CGU en tant que modèle économique.
Cependant, la monétisation du CGU reste un défi complexe. Si les plateformes qui facilitent la création de contenu utilisateur ont connu une croissance considérable, les entreprises rencontrent toujours des difficultés à développer un modèle de revenus prévisible et durable. Evans souligne que si des progrès ont été réalisés, il reste difficile de prédire les résultats financiers du CGU de la même manière que les plateformes médiatiques traditionnelles.
Overwolf a versé 201 millions de dollars aux créateurs en 2023
Réflexions finales
Le contenu généré par les utilisateurs joue un rôle de plus en plus central dans l'élaboration de l'avenir du jeu vidéo et des médias. Il améliore non seulement l'engagement et la longévité des jeux, mais ouvre également de nouvelles voies aux créateurs pour contribuer au contenu qu'ils apprécient. À mesure que le CGU continue d'évoluer, il redéfinira probablement la façon dont les jeux et les histoires sont développés, distribués et consommés. Les créateurs et les détenteurs de PI naviguent dans ce paysage en mutation, explorant des moyens de favoriser la créativité tout en protégeant l'intégrité de la marque et en développant des modèles économiques durables.
