Les entreprises basées sur l'abonnement ont connu une expansion significative, avec une croissance annuelle de 200 % au cours des sept dernières années et demie. Les consommateurs s'abonnent désormais en moyenne à douze services différents, la majorité préférant l'accès à la propriété. Dans le secteur du gaming, de grandes entreprises telles qu'Apple, Microsoft, Sony et Nintendo proposent des services d'abonnement, mais ces modèles peinent à justifier leur valeur auprès des joueurs.
Coût pour regarder les 5 meilleures émissions sur Netflix
Le défi coût-bénéfice des abonnements de jeux
La comparaison des abonnements de jeux avec les plateformes de streaming vidéo over-the-top met en évidence un problème clé. Les abonnés de plateformes telles que Netflix et Hulu consomment généralement environ soixante heures de contenu par mois sur plusieurs titres. Pendant ce temps, les gamers passent un temps similaire à jouer, mais se concentrent sur seulement quatre à cinq jeux par an. Pour les plateformes de streaming vidéo, l'achat de titres individuels est nettement plus cher qu'un abonnement. Regarder les cinq meilleures émissions non exclusives de Netflix individuellement coûterait plus de 125,95 $, alors qu'un abonnement mensuel à Netflix est de 17,99 $. Dans le gaming, cependant, les services d'abonnement n'offrent pas toujours des économies équivalentes, car les joueurs ont tendance à investir dans un gameplay à long terme au sein de quelques titres sélectionnés.
Les utilisateurs de Steam ne jouent qu'à 4 jeux par an
Défi de l'engagement à long terme
Deux facteurs principaux contribuent à la difficulté de justifier les abonnements de jeux. Premièrement, les gamers ont tendance à jouer aux mêmes titres pendant de longues périodes plutôt que de constamment rechercher de nouveaux jeux. Deuxièmement, l'industrie a vu l'adoption généralisée du modèle free-to-play, rendant les services d'abonnement payants moins attrayants.
L'évolution croissante vers les formats jeux-service et multijoueur a conduit à un engagement à long terme des joueurs avec des jeux spécifiques. Contrairement aux films ou aux émissions de télévision, qui offrent une expérience cohérente et finie, les jeux offrent un gameplay unique et évolutif à chaque session. Par exemple, Call of Duty: Black Ops 6 a été lancé avec de nombreuses options de personnalisation, plusieurs modes de jeu et des interactions multijoueurs dynamiques.
Meilleurs jeux d'une année donnée ?
Cette variété permet aux joueurs de s'engager avec le même titre pendant une période prolongée, réduisant ainsi le besoin d'explorer fréquemment de nouveaux jeux. Un rapport de Matthew Ball de 2024 illustre cette tendance, révélant que sur les douze jeux premium les plus vendus de l'année, seuls deux étaient disponibles via un service d'abonnement. Le coût total d'achat de ces jeux individuellement s'élevait à 849,88 $, soit une moyenne de 70,82 $ par mois s'ils étaient joués séquentiellement. Malgré ce coût élevé, la plupart des gamers ne s'engagent pas avec autant de titres premium différents chaque année.
Les jeux les plus populaires en 2024 réaffirment le défi pour les services d'abonnement. Les titres PC et multiplateformes les plus importants incluent Fortnite, Minecraft, Roblox, League of Legends et Counter-Strike 2. À l'exception de Minecraft, tous ces jeux fonctionnent sur un modèle free-to-play. Le seul titre payant, Minecraft, n'a pas figuré parmi les dix jeux physiques les plus vendus depuis 2014, malgré son ajout au Xbox Game Pass en 2019. Les données suggèrent que de nombreux jeux les plus joués ne dépendent pas de modèles d'abonnement pour leur succès, ce qui rend plus difficile pour les services d'abonnement de jeux d'attirer et de retenir les joueurs.
Disponibilité des 12 meilleurs jeux de 2024
L'avenir des services d'abonnement de jeux
Pour que les modèles d'abonnement de jeux restent viables, les fournisseurs doivent s'adapter aux changements de comportement des consommateurs. Offrir du contenu exclusif pourrait accroître l'attrait des abonnements, notamment par le biais de jeux first-party ou d'exclusivités temporaires qui ne peuvent être accessibles ailleurs. De plus, offrir des avantages améliorés pour les jeux free-to-play, tels que des devises en jeu, des skins ou des passes de combat premium, pourrait rendre les abonnements plus attrayants. L'élargissement de la bibliothèque de jeux avec une sélection plus vaste de titres pourrait également ajouter de la valeur à ces services. En outre, l'intégration d'avantages non liés au gaming, tels que des services de divertissement ou de cloud, pourrait offrir des incitations supplémentaires aux joueurs à s'abonner.
Réflexions finales
Les services d'abonnement de jeux sont confrontés à des défis importants pour attirer des abonnés en raison des habitudes des joueurs qui privilégient l'engagement à long terme avec des titres spécifiques et la domination des modèles free-to-play. Pour rester pertinents, ces services doivent évoluer en se concentrant sur l'exclusivité, les avantages supplémentaires pour les jeux free-to-play, des bibliothèques de jeux plus vastes, ou même des avantages en dehors de l'industrie du gaming. Sans de telles innovations, la proposition de valeur des abonnements de jeux continuera de diminuer pour les joueurs et les développeurs.
Source : Konvoy
