L'industrie du jeu en Asie a longtemps donné le ton au reste du monde. C'est là que l'innovation rencontre la réglementation, et que la créativité s'épanouit au sein de cadres soigneusement construits. Selon une nouvelle étude de Niko Partners, la région continue d'évoluer à grande vitesse. Le secteur du jeu en Chine trouve un nouvel équilibre, la base massive de joueurs en Inde recherche une monétisation durable, et le paysage du jeu au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (MENA) se développe avec l'inclusivité comme pilier central.
Deconstructor of Fun s'est entretenu avec Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des insights, et Lisa Hanson, PDG de Niko Partners, pour explorer comment ces changements transforment l'écosystème mondial du jeu en 2025 et quels signaux les développeurs devraient surveiller.
L'Asie redéfinit le jeu vidéo mondial
Le rebond de la Chine est une question de réglementation, pas de relâchement
Après des années d'incertitude, le marché du jeu en Chine est de nouveau sur des bases solides – mais ce n'est plus le terrain de jeu libre qu'il était autrefois. Ahmad décrit cela comme un « recalibrage » plutôt qu'un rebond. En août 2025, les régulateurs ont approuvé 173 nouveaux titres, la plus grande vague d'approbations depuis avant la répression de 2020. Cette décision marque un net passage d'un contrôle restrictif à une réglementation guidée.
Lisa Hanson appelle cela « une ère d'optimisme géré », où le gouvernement considère le jeu comme un moteur d'emplois, de culture et d'exportations – mais toujours dans un cadre de surveillance. Des plateformes comme WeChat et Douyin sont devenues de puissants canaux de distribution pour les mini-jeux, tandis que l'esport est positionné comme une voie de carrière légitime.
L'IA joue désormais un rôle croissant dans le récit de la compétitivité numérique du pays, les studios l'incorporant à la fois dans les pipelines de développement et la conception du gameplay. L'indicateur clé à surveiller, selon Niko Partners, est de savoir si les propriétés intellectuelles étrangères commencent à représenter une plus grande part des jeux nouvellement approuvés. Une augmentation constante signalerait que les portes de la Chine se rouvrent lentement au contenu international.
L'Asie redéfinit le jeu vidéo mondial
La base massive de joueurs indiens face aux défis de la monétisation
L'ascension de l'Inde en tant que puissance du jeu continue, mais son histoire de croissance est complexe. Le pays abrite désormais le plus grand public de joueurs au monde, qui devrait atteindre plus de 724 millions de joueurs d'ici 2029. Pourtant, comme le souligne Ahmad, « un milliard de joueurs ne signifie pas un milliard de payeurs ».
Suite à l'interdiction nationale des jeux d'argent réel (RMG), les studios indiens ont été contraints de repenser leur approche. Les développeurs se tournent vers des titres mobiles mid-core basés sur la narration culturelle, les langues régionales et l'intégration de l'esport. Hanson estime que le prochain succès indien n'émergera pas du jeu de hasard ou des jeux basés sur l'argent, mais de jeux enracinés dans l'identité locale.
Le passage aux microtransactions basées sur l'UPI et à la promotion par les influenceurs suggère les premières étapes d'un écosystème durable. Le défi consiste à convertir une base massive de joueurs en payeurs réguliers, le succès étant mesuré par des taux de conversion de payeurs même modestes.
L'Asie redéfinit le jeu vidéo mondial
La scène du jeu au Moyen-Orient devient plus inclusive
Le marché du jeu dans la région MENA se diversifie rapidement, notamment en termes de genre. Les femmes représentent désormais 37 % des joueurs sur les marchés MENA-3, et leur présence remodèle à la fois la conception et l'engagement communautaire.
Des titres comme PUBG Mobile, Genshin Impact et Stumble Guys voient une participation croissante des femmes, soutenue par des campagnes marketing qui mettent l'accent sur la communauté, la collaboration et l'expression créative. Hanson note que lorsque les équipes locales incluent des community managers et des marketeurs féminins, l'inclusivité s'étend plus rapidement et plus authentiquement.
Ce changement est autant culturel que commercial. Le jeu est de plus en plus considéré comme une activité sociale et aspirante plutôt qu'un passe-temps de niche. L'inclusion des femmes dans les équipes nationales d'esport ou les grandes campagnes de marque signalerait que ce changement est passé d'une tendance à une institution.
L'Asie redéfinit le jeu vidéo mondial
La région MENA adopte le contenu mature, avec des limites
L'approbation surprise de Grand Theft Auto V en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis cette année a fait la une des journaux – et elle représentait plus qu'une exception politique. Ahmad affirme que cette décision reflète un changement plus large de la censure vers la curation de contenu. Les gouvernements de la région mettent en place des systèmes qui permettent aux jeux classés matures d'exister sous une conformité structurée, y compris des systèmes d'âge vérifiés et des partenariats d'édition locaux.
Hanson interprète cela comme un signe de confiance culturelle croissante. L'Arabie saoudite, par exemple, investit massivement dans l'esport et les partenariats avec des studios mondiaux. L'autorisation de contenu mature dans ces cadres signale une volonté d'équilibrer les valeurs locales avec la participation mondiale. Si GTA VI reçoit l'approbation avec des modifications minimales en 2026, cela marquerait un tournant dans la façon dont la région aborde le contenu de jeu.
L'Asie redéfinit le jeu vidéo mondial
L'existence fragile de Steam en Chine
Malgré les restrictions continues, Steam Global reste la plateforme de choix pour la plupart des joueurs PC chinois qui jouent à des titres premium. Près de 80 % de ces joueurs accèdent toujours à la plateforme – souvent sans VPN. Pourtant, sa disponibilité continue est précaire.
Ahmad avertit que Steam existe en Chine parce qu'il est toléré, et non officiellement soutenu. La plateforme bénéficie aux ventes de matériel et à l'engagement en esport, mais tout conflit avec les données gouvernementales ou la politique culturelle pourrait déclencher une action rapide. Hanson conseille aux développeurs occidentaux d'utiliser Steam stratégiquement pour la visibilité et la création de communauté plutôt que comme un point d'entrée à long terme. Les signes de problèmes, tels que des perturbations inexpliquées de paiement ou de connexion, servent souvent de signaux d'alerte précoce d'un resserrement réglementaire.
L'Asie redéfinit le jeu vidéo mondial
Les plateformes de streaming sont les nouveaux lanceurs de tendances
En Chine et dans toute l'Asie, les plateformes de streaming sont devenues les nouveaux baromètres du succès des jeux. Ahmad souligne que, contrairement à l'Occident (où les créateurs suivent les tendances), les streamers chinois contribuent à les définir. Des titres comme Delta Force ont gagné en popularité avant leur sortie simplement grâce au buzz précoce du streaming.
Hanson explique que cet écosystème fusionne divertissement, fandom et commerce. Les développeurs suivent désormais des métriques comme les heures de stream et la vitesse des pourboires pour mesurer le potentiel d'engagement. Pour les studios occidentaux qui entrent dans la région, suivre les données de streaming peut s'avérer plus prédictif que de se fier uniquement aux classements des magasins d'applications. Lorsqu'un jeu est en vogue sur Bilibili ou DouYu avant son lancement, cela signale souvent une résonance culturelle plus large à venir.
Le modèle de monétisation de l'Asie du Sud-Est se détache des magasins d'applications
Le marché du jeu en Asie du Sud-Est est en train de réécrire discrètement les règles de la monétisation mobile. Plus d'un tiers des revenus des jeux mobiles de la région proviennent désormais de l'extérieur des principaux magasins d'applications, alimentés par des options de paiement alternatives comme ShopeePay, GoPay et TrueMoney.
Hanson décrit ce changement comme l'émergence d'une « économie parallèle ». Les développeurs utilisent des boutiques en ligne et des campagnes menées par des influenceurs pour établir des liens directs avec les joueurs, capturant une valeur à vie au-delà des frais de plateforme. Ahmad ajoute que les studios qui réussissent considèrent désormais la monétisation « hors magasin » comme faisant partie d'un modèle commercial à long terme plutôt que comme une solution de contournement.
Les annonces d'événements ou de promotions exclusifs aux boutiques en ligne deviennent les indicateurs les plus forts que les éditeurs s'adaptent à ce nouveau paysage commercial.
L'Asie redéfinit le jeu vidéo mondial
L'intérêt pour l'IA est élevé, mais l'adoption ne fait que commencer
L'intelligence artificielle reste l'un des sujets les plus discutés parmi les gamers et les développeurs en Asie, mais son adoption pratique varie encore. La recherche de Niko Partners montre que si près des deux tiers des gamers d'Asie du Sud-Est sont intéressés par les fonctionnalités d'IA, seule une fraction des jeux les intègre actuellement efficacement.
Ahmad note que plus de 60 % des développeurs chinois ont déjà mis en œuvre des outils d'IA dans leurs flux de travail de développement, tandis que les studios d'Asie du Sud-Est expérimentent des PNJ basés sur l'IA, une narration adaptative et des systèmes de contenu généré par l'utilisateur.
Hanson affirme que la clé est l'adéquation culturelle : « Vous ne pouvez pas simplement livrer de l'IA – vous devez livrer du plaisir. » Les studios qui adaptent les fonctionnalités d'IA à l'humour, à la langue et au style de jeu locaux sont susceptibles d'obtenir de meilleurs résultats de rétention au fil du temps.
Un changement mondial impulsé par la structure et l'urgence
La domination de l'Asie dans le jeu n'est pas un accident – elle est structurelle. Le soutien gouvernemental, les marchés protégés et les investissements à long terme ont permis aux studios régionaux de devenir compétitifs sur la scène mondiale. Les développeurs de Chine, de Corée et de Turquie publient désormais régulièrement en Occident, tandis que peu de studios occidentaux trouvent une réelle traction sur les marchés asiatiques.
Ahmad et Hanson conviennent que cette division reflète plus qu'un simple accès au marché. Les studios occidentaux sont souvent confrontés à des coûts de production élevés et à des cycles d'adaptation plus lents, tandis que les développeurs asiatiques prospèrent grâce au pragmatisme et à l'urgence. Le résultat est un flux unidirectionnel d'influence culturelle et commerciale. L'Asie ne se contente plus de participer à l'industrie mondiale du jeu – elle en fixe l'agenda.
Source : Deconstructor of Fun
Foire aux questions (FAQ)
Quelles sont les plus grandes tendances du jeu en Asie actuellement ? Les principales tendances incluent le réajustement réglementaire de la Chine, le passage de l'Inde des jeux d'argent réel, l'inclusivité croissante de la région MENA et les nouveaux modèles de monétisation de l'Asie du Sud-Est. L'adoption de l'IA et la découverte par le streaming sont également des forces majeures qui façonnent la région.
Comment le marché du jeu en Chine évolue-t-il en 2025 ? La Chine passe d'une restriction stricte à une réglementation structurée. Les approbations de jeux augmentent, et de nouvelles plateformes comme WeChat et Douyin deviennent des centres de distribution majeurs.
Pourquoi le marché du jeu en Inde connaît-il une croissance si rapide ? L'Inde possède la plus grande base de joueurs au monde, stimulée par l'accès mobile et un internet abordable. Les développeurs se concentrent sur des jeux culturellement pertinents et des microtransactions pour améliorer la monétisation.
Le Moyen-Orient est-il plus ouvert au jeu maintenant ? Oui. La région MENA est non seulement plus inclusive, avec plus de femmes rejoignant la base de joueurs, mais aussi plus ouverte aux contenus classés matures dans des cadres réglementaires clairs.
Quel rôle joue l'IA dans le jeu asiatique ? L'IA est utilisée dans le développement de jeux, la personnalisation des joueurs et l'interaction des PNJ. Bien que l'intérêt soit élevé, l'adoption est encore en développement, en particulier en Asie du Sud-Est.
Pourquoi l'Asie du Sud-Est est-elle importante pour le jeu mobile ? L'Asie du Sud-Est est à l'avant-garde du passage à la monétisation hors magasin, avec des systèmes de paiement directs et des ventes menées par des influenceurs créant de nouveaux modèles de revenus pour les développeurs.
