Hamster Kombat, un mini-jeu de tapping viral sur Telegram, a atteint plus de 300 millions de téléchargements depuis son lancement en mars. En seulement 73 jours, il a rassemblé ses 100 premiers millions d'utilisateurs. Le succès de Hamster Kombat a suscité l'intérêt pour une nouvelle vague de marketing de jeu, en particulier parmi les projets web3 qui ont eu du mal à gagner du terrain auprès du grand public. La croissance rapide du jeu offre un aperçu de la manière dont les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de l'engagement viral et de la gamification pour attirer l'attention et générer des conversions.

Bannière de couverture de Hamster Kombat sur X (Twitter)

En savoir plus sur Hamster Kombat

Hamster Kombat a captivé l'intérêt des utilisateurs de Telegram grâce à son gameplay unique et à son système de récompenses crypto. Le jeu permet aux joueurs de développer l'échange de crypto d'un hamster virtuel, les récompensant avec des points qui peuvent être échangés contre un prochain airdrop de jetons. Ce jeu, disponible directement dans l'application Telegram, ne nécessite aucun téléchargement supplémentaire et est devenu l'une des mini-applications les plus populaires de la plateforme.

Plus de 35 millions d'abonnés

La récente montée en puissance du jeu signifie que près d'un utilisateur de Telegram sur cinq s'est inscrit pour jouer à Hamster Kombat. Les développeurs ont annoncé la semaine dernière avoir dépassé la barre des 300 millions de joueurs, soulignant la croissance rapide du jeu.

Le canal d'annonces Telegram du jeu compte désormais plus de 35 millions d'abonnés, ce qui en fait le canal le plus suivi sur l'application. De plus, le jeu a connu une croissance substantielle sur d'autres plateformes, sa chaîne YouTube ayant amassé 23 millions d'abonnés et son compte X (anciennement Twitter) atteignant 7,7 millions de followers.

Logo Hamster Kombat et Telegram

L'essor des jeux viraux sur Telegram

Hamster Kombat est un excellent exemple de la façon dont les tactiques de marketing traditionnelles perdent de leur efficacité à l'ère numérique. Tavia Wong, directrice marketing chez Credbull, une société de crédit asiatique, a expliqué dans une interview avec GamesBeat comment les jeux web3 comme Hamster Kombat offrent aux professionnels du marketing de précieuses leçons. Selon Wong, cette tendance représente la résurgence des jeux viraux, en particulier sur des plateformes comme Telegram, où d'autres entreprises comme PiP World, Bondex, Gamee et Liithos expérimentent également des modèles similaires.

« Quand j'ai vu Hamster Kombat pour la première fois, j'ai trouvé ça assez ridicule. Ça devenait viral sur Telegram et je pensais que ça n'irait probablement nulle part », a déclaré Wong. « La communauté a grandi très, très rapidement. C'est l'un des jeux les plus réussis sur Telegram, avec un hamster mignon sur lequel beaucoup de gens peuvent simplement taper. »

La mécanique principale du jeu est simple : les joueurs tapent sur un avatar de hamster pour générer des pièces en jeu. Les utilisateurs jouent le rôle de PDG d'échanges de cryptomonnaies, visant à gagner des pièces en améliorant leurs échanges ou en parrainant des amis. Malgré sa simplicité, Hamster Kombat a captivé une base d'utilisateurs massive. Les créateurs du jeu ont annoncé leur intention de lancer un jeton sur The Open Network (TON), la blockchain Layer-1 de Telegram, ce qui pourrait renforcer son attrait dans l'espace crypto.

Captures d'écran du gameplay de Hamster Kombat 1

Growth Hacking et engagement social

La croissance explosive du jeu n'est pas une coïncidence. Wong l'attribue à des stratégies de growth hacking efficaces. Hamster Kombat exploite le buzz des médias sociaux, le bouche-à-oreille et des programmes de parrainage intelligents, créant une vague auto-entretenue de nouveaux utilisateurs. Chaque parrainage de joueur ou réussite au classement alimente l'élan du jeu, à l'instar des tendances virales observées sur Facebook il y a des années.

La grande communauté crypto de Telegram a joué un rôle important dans le succès du jeu sur iOS et Android, car la plateforme compte de nombreux utilisateurs avec des portefeuilles de cryptomonnaies, un élément crucial dans le modèle "tap-to-earn" du jeu. Hamster Kombat utilise également des tactiques de gamification qui font appel aux comportements humains naturels, tels que la recherche de récompenses et la peur de manquer (FOMO). En incorporant des classements, des séries quotidiennes, des quêtes et des effets sonores, le jeu maintient l'engagement des joueurs, un peu comme des applications telles que Duolingo qui utilisent des techniques similaires pour maintenir la rétention des utilisateurs.

Leçons pour les spécialistes du marketing

Le succès de Hamster Kombat met en évidence plusieurs points clés pour les spécialistes du marketing qui cherchent à engager les audiences numériques d'aujourd'hui :

1. Engagement basé sur les incitations : L'un des principaux moteurs de la popularité de Hamster Kombat est sa structure de récompenses. Les joueurs accumulent des points grâce aux parrainages et aux tâches quotidiennes, créant un sentiment d'accomplissement et de compétition. Cela reflète la façon dont les entreprises peuvent utiliser des programmes de fidélité ou des campagnes de marketing gamifiées pour encourager l'engagement des clients.
2. Construction de la communauté : Le jeu a construit une solide communauté de 300 millions d'utilisateurs, soutenue par des canaux de médias sociaux actifs avec des millions de followers. Les spécialistes du marketing peuvent en tirer des leçons en favorisant un sentiment d'appartenance au sein de leur base d'utilisateurs, que ce soit par le biais d'expériences gamifiées, de défis interactifs ou même de mascottes de marque.
3. Exploiter les tendances spécifiques à la plateforme : Tout comme Hamster Kombat a exploité la communauté crypto de Telegram, les marques devraient identifier les plateformes où leur public cible est déjà actif. En comprenant et en s'intégrant aux comportements existants des utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent élaborer des campagnes plus pertinentes et plus engageantes.

Captures d'écran du gameplay de Hamster Kombat 2

L'avenir des jeux crypto et du marketing

Les jeux crypto comme Hamster Kombat montrent que l'exploitation des déclencheurs sociaux et psychologiques peut générer une croissance massive. Les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui travaillent avec des projets crypto ou web3, peuvent tirer parti de ce modèle pour générer du buzz et engager de nouvelles audiences. Bien que l'avenir du jeu reste incertain en raison de facteurs externes comme l'arrestation du fondateur de Telegram, son succès actuel a créé un précédent solide.

Les expériences gamifiées ne se limitent pas aux jeux. Les entreprises peuvent appliquer des techniques similaires aux programmes de fidélité, aux lancements de produits et à l'intégration des utilisateurs, rendant le processus plus interactif et engageant. Par exemple, l'intégration de quiz, de classements ou de défis quotidiens dans les applications et les sites Web peut aider les entreprises à fidéliser leurs clients et à stimuler l'engagement à long terme.

Wong souligne que cette tendance reflète les débuts de Facebook, lorsque les jeux viraux étaient largement partagés via les réseaux sociaux. Aujourd'hui, alors que les mesures de confidentialité d'entreprises comme Apple ont réduit l'efficacité des publicités traditionnelles, les jeux viraux et le marketing gamifié offrent une voie alternative pour atteindre les utilisateurs.

Personnage principal de Hamster Kombat

Réflexions finales

Le succès de Hamster Kombat est une étude de cas sur la façon dont un gameplay simple, combiné à des stratégies efficaces de growth hacking et de gamification, peut générer un engagement massif des utilisateurs. Pour les spécialistes du marketing, le jeu offre un modèle sur la façon d'engager les audiences modernes grâce au contenu viral, aux incitations et aux tactiques de création de communauté. Avec son intégration dans l'écosystème web3, Hamster Kombat sert également d'exemple de la façon dont la crypto et la gamification peuvent se croiser, offrant de nouvelles opportunités aux développeurs de jeux et aux professionnels du marketing.

Source : GamesBeat