L'industrie du jeu mobile en 2025 reflète un paysage en mutation et de plus en plus compétitif, selon un nouveau rapport d'AppFigures. Basé sur les données des 1 000 jeux les plus rentables dans plus de 100 marchés mondiaux, le rapport met en évidence une croissance modeste des revenus, une baisse des téléchargements et une pression croissante sur les lancements de nouveaux jeux. Toutes les données de revenus citées dans le rapport sont basées sur des chiffres bruts. Voici une liste de tous les jeux que nous couvrirons dans ce rapport :
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
État du marché du jeu mobile en 2025
État du marché du jeu mobile en 2025
Le marché mondial des achats in-app (IAP) a atteint environ 65,7 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 3,8 % par rapport aux 63,3 milliards de dollars de 2023. Cependant, la croissance sur le plus grand marché – les États-Unis – a été minime, n'augmentant que de 0,05 % d'une année sur l'autre, passant de 20,7 milliards de dollars à 20,8 milliards de dollars. La Chine a suivi avec 13,4 milliards de dollars de revenus, basés uniquement sur les données iOS, et le Japon a représenté 8,9 milliards de dollars.
Alors que les revenus ont connu une croissance marginale, le volume global des téléchargements a considérablement diminué. Les installations mondiales ont chuté de 6,6 %, passant de 46,2 milliards en 2023 à 43,1 milliards en 2024. Le déclin a été plus prononcé aux États-Unis, où les téléchargements ont diminué de 11,1 %, passant de 3,6 milliards à 3,2 milliards. Malgré la baisse des installations, l'Inde a dominé le classement mondial avec 7,5 milliards de téléchargements, suivie par le Brésil avec 3,5 milliards et les États-Unis avec 3,3 milliards.
État du marché du jeu mobile en 2025
Défis pour les lancements de nouveaux jeux
Le lancement de nouveaux jeux mobiles est devenu de plus en plus difficile. Le nombre de nouveaux titres publiés sur l'App Store et Google Play a diminué de 43,2 %, passant de 222 000 en 2023 à 126 000 en 2024. Cette réduction reflète des défis plus larges au sein de l'industrie, notamment des coûts de marketing plus élevés et un marché plus saturé.
Conformément à cette tendance, le nombre de nouveaux jeux générant plus d'un million de dollars par an a également diminué. En 2022, 686 projets ont atteint ce jalon, mais ce nombre est tombé à 603 en 2023 et à 399 en 2024, ce qui représente une baisse de 33,8 % d'une année sur l'autre. Malgré ces difficultés, certains nouveaux titres ont rencontré le succès. Par exemple, Fable Town, un jeu de type Merge-3 développé en collaboration avec MGVC Publishing, a généré 5 millions de dollars de revenus à vie depuis son lancement fin 2024.
Le titre a enregistré deux millions d'installations, avec 440 000 utilisateurs actifs mensuels et 95 000 utilisateurs actifs quotidiens. Il est à noter que le nombre de jours nécessaires pour atteindre le premier million de dollars de revenus a considérablement diminué, passant d'une moyenne de 273 jours en 2022 à seulement 106 jours en 2024. Ce changement indique que les développeurs se concentrent de plus en plus sur la mise à l'échelle rapide de leurs jeux une fois qu'ils observent des métriques prometteuses.
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Distribution par genre et composition du marché
L'analyse des 1 000 jeux les plus rentables en 2024 montre que les titres midcore représentaient la plus grande part, soit 50 % de la liste. Les jeux casual suivaient avec 32 %, tandis que les titres de casino, de course et de sport constituaient les 18 % restants. Au sein de ces segments, les RPG étaient les plus répandus, représentant 33,7 % des jeux les plus performants.
Parmi les sous-genres de RPG, les MMORPG représentaient 22 %, les RPG d'action 21 % et les RPG inactifs 15 %. Les jeux de puzzle représentaient 16,3 % des 1 000 premiers, les puzzles basés sur des correspondances constituant 38 % de cette catégorie. Les jeux de société et le mahjong suivaient avec 13 % et 8 %, respectivement. Les jeux de stratégie représentaient 11,6 % des 1 000 premiers, les jeux de stratégie de combat et les stratégies 4X constituant la majeure partie de ce groupe.
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Meilleurs performers et leaders du marché
Tencent est resté le leader mondial des revenus de jeux mobiles, avec plusieurs autres entreprises chinoises et américaines également représentées parmi les éditeurs les plus rentables. Les titres phares de 2024 incluent Honor of Kings, Monopoly GO et Royal Match. Du côté des téléchargements, Subway Surfers, Roblox et Block Blast! se sont classés en tête, Subway Surfers continuant de montrer une forte longévité malgré son ancienneté.
Parmi les jeux sortis en 2024, les titres les plus réussis ont été Dungeon & Fighter: Origins (limité à la Chine et à la Corée du Sud), Pokémon TCG Pocket et Whiteout Survival. Bien que Whiteout Survival ait été lancé mondialement en 2023, il a été inclus par erreur dans le classement de 2024. Néanmoins, toutes les nouvelles entrées réussies ont été développées par des studios asiatiques, soulignant une tendance continue de domination de la région.
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Croissance et déclin régionaux
En termes d'expansion du marché, le Brésil, le Mexique et la Pologne ont mené la croissance. Les revenus des jeux mobiles au Brésil ont atteint 574 millions de dollars, reflétant une augmentation de 47,3 % d'une année sur l'autre. Le Mexique a suivi avec 345 millions de dollars (en hausse de 47,1 %), et la Pologne avec 330 millions de dollars (en hausse de 42,4 %). En revanche, plusieurs marchés d'Asie du Sud-Est ont connu des déclins. Les revenus de Singapour ont chuté de 19 % pour atteindre 291 millions de dollars, ceux de la Malaisie de 17,5 % pour atteindre 286 millions de dollars, et ceux de Hong Kong de 15,7 % pour atteindre 779 millions de dollars. Malgré cela, Hong Kong a continué de dominer en termes de dépenses par habitant avec 104 dollars, suivi par Taïwan avec 94 dollars et la Corée du Sud avec 68 dollars.
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Comportement et engagement des utilisateurs
AppFigures a également examiné le comportement des utilisateurs et a constaté des chevauchements variés entre les audiences de jeux et d'autres catégories d'applications. Par exemple, les joueurs de League of Legends étaient moins susceptibles d'utiliser TikTok mais plus susceptibles de télécharger des applications de fitness. Les utilisateurs de Gardenscapes ont montré un intérêt plus élevé pour l'apprentissage des langues via Duolingo. Ces informations comportementales offrent un aperçu des préférences et des habitudes de vie plus larges des utilisateurs.
De plus, les collaborations IP ont contribué à accroître l'engagement et les revenus de certains titres. Brawl Stars, par exemple, a connu des pics de revenus lors de ses collaborations avec des franchises majeures. L'événement Godzilla a entraîné une augmentation de 86 % des revenus par rapport aux quatre semaines précédentes, tandis que les collaborations Bob l'éponge et Toy Story ont entraîné des gains de 68 % et 22 %, respectivement.
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Stratégies de monétisation et plateformes publicitaires
Les stratégies de monétisation réussies sont restées cohérentes parmi les jeux les plus rentables. La plupart des 500 meilleurs jeux proposaient des devises consommables et des offres à durée limitée. De plus, 60 % ont intégré des publicités récompensées (Rewarded Ads), démontrant l'efficacité continue de ce format pour générer des revenus.
Du côté des réseaux publicitaires, Unity Ads est resté le plus largement adopté, utilisé dans 69 % des meilleurs jeux en 2024. AppLovin a considérablement étendu sa présence, avec une pénétration du SDK passant de 23 % en 2022 à 42 % en 2024. Facebook Ads a également connu une croissance, passant de 45 % à 57 % sur la même période.
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Réflexions finales
Le marché du jeu mobile en 2025 présente un tableau mitigé. Alors que les revenus continuent de croître à un rythme modéré, le nombre de téléchargements et de nouvelles sorties réussies est en baisse. Les développeurs sont confrontés à un environnement plus compétitif, nécessitant un marketing plus agressif et des stratégies de monétisation plus rapides. Des marchés régionaux tels que le Brésil et le Mexique montrent un fort potentiel de croissance, tandis que des défis persistent dans les principales économies d'Asie du Sud-Est. Dans l'ensemble, l'industrie reste dynamique, avec des acteurs établis, des régions émergentes et des comportements d'utilisateurs changeants qui façonnent sa trajectoire future.
À mesure que le marché évolue, les stratégies des développeurs et des éditeurs évoluent également. Rester en tête nécessite une compréhension des tendances régionales, des préférences des utilisateurs et des approches de monétisation efficaces. La concurrence croissante et la nature mondiale du jeu mobile définiront probablement les développements de l'industrie dans les années à venir.
