Le premier semestre 2025 (S1 2025) a connu une croissance modeste sur le marché des jeux occasionnels mobiles, selon AppMagic. Les jeux occasionnels ont généré un chiffre d'affaires net estimé à 12 milliards de dollars grâce aux achats intégrés (IAP), ce qui représente une augmentation de 0,8 % d'une année sur l'autre. Les téléchargements ont augmenté de 5,8 %. Les données d'AppMagic excluent les revenus des boutiques en ligne et les ventes Android en Chine.
État des jeux occasionnels au S1 2025
État des jeux occasionnels au S1 2025
Les revenus sont restés concentrés sur quelques genres, les jeux de Puzzle et de Casino représentant 72 % du total. Les jeux de simulation se sont classés troisièmes, contribuant à 8 % du chiffre d'affaires global. Parmi les 100 jeux occasionnels les plus rentables, 73 titres appartenaient aux catégories Puzzle ou Casino, avec 32 jeux pour les Puzzles et 41 pour les Casinos. Le marché reste dominé par des titres plus anciens, car plus de la moitié de ces jeux phares sont sortis entre 2015 et 2020. Seulement 11 % des 100 meilleurs jeux ont été lancés depuis début 2023, ce qui souligne les défis rencontrés par les nouvelles sorties pour percer sur le marché.
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Jeux de Puzzle
Les jeux de puzzle ont continué d'être le genre occasionnel dominant, générant 4,6 milliards de dollars au S1 2025, soit une augmentation de 13 % par rapport à l'année précédente. Les sous-genres contribuant le plus significativement à cette croissance incluent Match-3, Merge et Match-2 Blast. Le Match-3 à lui seul a atteint 2,7 milliards de dollars de revenus, en hausse de 7 % d'une année sur l'autre, malgré une baisse de 17 % des installations à 394 millions.
Cette croissance a été largement tirée par Royal Match, qui a généré 788 millions de dollars, et Candy Crush Saga, qui a atteint 602 millions de dollars et a établi un record de revenus IAP de tous les temps. Ensemble, ces deux titres ont représenté plus de la moitié du revenu total du Match-3, et sans leur contribution, le sous-genre n'aurait augmenté que de 1 % d'une année sur l'autre.
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Jeux Match 3
Royal Kingdom, un nouveau titre Match-3, a rapidement pris de l'ampleur, générant 98 millions de dollars en sept mois après son lancement progressif, dont 25 millions de dollars au septième mois. La croissance a été soutenue par des mises à jour continues du produit et une campagne d'acquisition d'utilisateurs substantielle, qui comprenait une campagne de marketing avec des célébrités comme LeBron James et Shakira.
Bien que les téléchargements aient augmenté, le revenu par téléchargement a diminué de 3,18 $ en mars à 2,65 $ en juin, un changement attribué à un volume d'installations plus élevé provenant de régions avec une valeur à vie inférieure, tandis que le revenu par téléchargement aux États-Unis est resté stable. Sur 213 lancements de Match-3 au S1 2025, seuls trois ont dépassé 100 000 $ de revenus mensuels, ce qui représente un taux de réussite de 1,4 %. Les titres notables à surveiller incluent Austin’s Odyssey de Playrix, Matching Story: Puzzle Games de Vertex Games et Match Villains de Good Job Games.
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Jeux de fusion (Merge Games)
Les jeux de fusion (Merge games) ont également montré une forte croissance. Les revenus des titres Merge-2 ont augmenté de 94 % d'une année sur l'autre pour atteindre 685 millions de dollars, avec une augmentation des installations de 32 % pour atteindre 147 millions. Le revenu par téléchargement s'est amélioré, passant de 3,2 $ à 4,7 $. Malgré cette croissance, aucune des 91 nouvelles sorties au S1 2025 n'a dépassé 100 000 $ de revenus nets mensuels. Des changements ont été observés au sommet, avec Tasty Travels: Merge Game et Merge Prison: Hidden Puzzle entrant pour la première fois dans le top 10.
Gossip Harbor a atteint la première position en termes de revenus, soutenu par une solide stratégie d'opérations en direct. Merge Mansion a temporairement augmenté ses revenus en augmentant la fréquence des événements, bien que cet effet ait diminué à mesure que les joueurs s'adaptaient au volume de contenu plus élevé. Les titres émergents à surveiller incluent Tasty Travels: Merge Games de Century Games et Flambe: Merge & Cook de Microfun.
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Jeux Match 3D
Match 3D, qui a attiré l'attention en 2024, a sous-performé au S1 2025, avec des revenus en baisse de 12 % d'une année sur l'autre pour atteindre 193 millions de dollars et des installations en baisse de 34 % pour atteindre 49 millions. Aucun des 97 nouveaux projets n'a atteint 100 000 $ de revenus mensuels. Match Factory! a dominé le sous-genre avec une part de 56 % des revenus, suivi par Triple Match 3D avec 22 %, tandis que tous les autres titres combinés représentaient les 22 % restants. Les nouveaux projets à suivre incluent Blitz Busters de Spyke Games, Toy Match 3D: Triple Match de PLAYNEXX et le nouveau venu Box Jam! - 3D Puzzle de Playoneer Games.
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Jeux hybrides-occasionnels
Les sous-genres de puzzles hybrides-occasionnels, tels que les puzzles de blocs, de vis et de tri, ont connu une croissance notable des revenus. Le Block Puzzle a été multiplié par douze d'une année sur l'autre, le Screw Puzzle a augmenté de 2,8 fois et le Sort Puzzle a augmenté de 2,2 fois. Ces sous-genres dépendent davantage de la monétisation publicitaire, ce qui rend le seuil de 100 000 $ d'achats intégrés moins pertinent.
Plus de 2 500 projets ont été lancés dans ces sous-genres au S1 2025, avec 376 titres de Screw Puzzle et plus de 2 000 projets combinés de Sort et Block. De nouveaux titres tels que Wool Sort, qui intégrait des mécanismes basés sur le fil et une métaprogression, ont attiré plus de sept millions de téléchargements au deuxième trimestre 2025. D'autres jeux à surveiller incluent Cube Busters de Spyke Games, Knit Out de Rollic et Wool Craze - Yarn Color Sort 3D de SparkWish.
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Jeux de casino
Les jeux de casino se sont classés deuxièmes en termes de revenus occasionnels, générant environ 4 milliards de dollars de revenus nets d'achats intégrés, soit une baisse de 15 % par rapport au S1 2024. Les principaux sous-genres comprenaient les machines à sous, les jeux de casino occasionnels et les jeux de cartes. Les machines à sous ont rapporté 1,6 milliard de dollars sur 245 millions d'installations, les jeux de casino occasionnels ont généré 1,2 milliard de dollars sur 78 millions d'installations, et les jeux de cartes ont atteint 455 millions de dollars sur 229 millions d'installations. AppMagic a souligné l'utilisation croissante des mécanismes de casino, tels que les dés, les machines à sous et le Plinko, dans les genres non-casino et les titres autonomes.
État des jeux occasionnels au S1 2025
Jeux de casino occasionnels
Les revenus des jeux de casino occasionnels ont diminué de 33 % d'une année sur l'autre, principalement en raison de la performance réduite de Monopoly GO!, qui avait généré 1,26 milliard de dollars au S1 2024. En excluant Monopoly GO!, les revenus sont restés stables par rapport à l'année précédente. Playtika a maintenu une position forte grâce aux acquisitions d'InnPlay Labs et de SuperPlay, qui ont généré ensemble 136 millions de dollars au S1 2025, soit une augmentation de 5 % d'une année sur l'autre. Les trois premiers titres ont représenté 93 % des revenus du sous-genre. Les nouvelles entrées comprenaient Coin Car Games: Simulator et Top Tycoon: Coin Theme Empire.
Les jeux Plinko ont montré une croissance notable au S1 2025. Plinko Galaxy est resté le titre leader, tandis que le nouveau venu Drop Balls x1000: Drop & Win a ciblé les marchés en Inde et au Pakistan, générant 65 millions d'installations, soit une augmentation de 6,5 fois, et 316 000 $ de revenus, ce qui représente une augmentation de 3 600 % d'une année sur l'autre. Bien que le sous-genre soit peu susceptible d'atteindre une croissance à grande échelle, il reste une niche viable pour des revenus stables.
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Jeux de simulation
Les jeux de simulation se sont classés troisièmes en termes de revenus d'achats intégrés parmi les titres occasionnels, générant 1,1 milliard de dollars au S1 2025, soit une augmentation de 5 % d'une année sur l'autre. Les jeux de ferme ont été le principal contributeur, rapportant 560 millions de dollars sur 151 millions d'installations, tandis que les jeux de gestion du temps ont généré 85 millions de dollars et les jeux de simulation de vie ont atteint 80 millions de dollars.
Malgré des revenus stables, seule une petite fraction des nouveaux jeux de simulation a connu un succès significatif, avec seulement un des 55 nouveaux jeux de ferme dépassant 100 000 $ de revenus mensuels. Township a dominé le sous-genre avec 237 millions de dollars de revenus et un record de 43,6 millions de dollars en janvier 2025, soutenu par des événements en direct fréquents, y compris des intégrations Match-3. D'autres jeux qui gagnent du terrain incluent Goodville: Farm Game Adventure et Sunshine Island: Farming Game.
État des jeux occasionnels au S1 2025
Défis pour les lancements de nouveaux jeux
Le marché des jeux occasionnels mobiles au S1 2025 continue de présenter une barrière à l'entrée élevée pour les nouveaux jeux. Seule une petite proportion des nouvelles sorties a dépassé 100 000 $ de revenus mensuels, tandis que les IP établies dominent les revenus dans les genres Puzzle, Casino et Simulation. Le succès commercial dépend de plus en plus des opérations en direct, des mises à jour de produits et des campagnes stratégiques d'acquisition d'utilisateurs. Les développeurs qui entrent sur le marché sont confrontés au double défi de différencier leurs titres tout en répondant aux attentes des joueurs en matière de contenu et d'engagement fréquents.
Réflexions finales
Le S1 2025 dans les jeux occasionnels mobiles est défini par une croissance modeste des revenus, la domination soutenue des genres Puzzle et Casino, et un succès limité parmi les lancements de nouveaux jeux. Les sous-genres continuent d'expérimenter des mécanismes hybrides, la monétisation publicitaire et les stratégies d'opérations en direct, mais les résultats du marché restent fortement concentrés sur quelques titres établis. Les développeurs qui cherchent la croissance doivent se concentrer sur l'innovation, l'acquisition efficace d'utilisateurs et l'exploitation des collaborations IP tout en naviguant sur un marché très compétitif. Voici une liste de tous les jeux mentionnés :
- Royal Match
- Candy Crush Saga
- Royal Kingdom
- Austin’s Odyssey (Playrix)
- Matching Story: Puzzle Games (Vertex Games)
- Match Villains (Good Job Games)
- Tasty Travels: Merge Game
- Merge Prison: Hidden Puzzle
- Gossip Harbor
- Merge Mansion
- Flambe: Merge & Cook (Microfun)
- Match Factory!
- Triple Match 3D
- Blitz Busters (Spyke Games)
- Toy Match 3D: Triple Match (PLAYNEXX)
- Box Jam! - 3D Puzzle (Playoneer Games)
- Wool Sort
- Cube Busters (Spyke Games)
- Knit Out (Rollic)
- Wool Craze - Yarn Color Sort 3D (SparkWish)
- Monopoly GO!
- InnPlay Labs (Animals & Coins) – acquisition par Playtika
- SuperPlay (Dice Dreams) – acquisition par Playtika
- Coin Car Games: Simulator (Celestial Roads)
- Top Tycoon: Coin Theme Empire (BeheFun Games)
- Plinko Galaxy
- Drop Balls x1000: Drop & Win
- Township
- Hay Day
- Goodville: Farm Game Adventure (Goodville AG)
- Sunshine Island: Farming Game (Goodgame Studios)
