Le fondateur de Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), a publié un compte rendu détaillé de ses efforts d'acquisition d'utilisateurs suite à l'achèvement de l'étape 1 dans le cadre de la subvention Arbitrum. L'équipe a réalisé 100 % des objectifs définis, mais n'a atteint qu'environ 55 % des conversions d'utilisateurs attendues. Cet écart a incité le groupe à examiner publiquement la performance de chaque canal de campagne et à discuter ouvertement des défis liés à la croissance réelle des utilisateurs dans le domaine du gaming web3.
État de l'acquisition d'utilisateurs dans le Crypto Gaming
Performance des principaux canaux de campagne
Selon Storming, l'équipe s'est concentrée sur les stratégies qu'elle maîtrisait le mieux, notamment les streams en direct, les vidéos YouTube, les soirées de jeu quotidiennes et une activité Twitter (X) constante. Ces canaux ont été choisis en fonction du succès d'engagement précédent auprès de leur public de gamers natifs, qui passe généralement au web3 (blockchain) plus facilement que d'autres segments.
YouTube
Sur YouTube, l'équipe a observé que la conversion peut être forte lorsque le contenu est bien synchronisé. Les données ont montré qu'un créateur web3 fiable peut s'attendre à convertir environ 100 utilisateurs pour 1 000 vues, certains contenus de Storming atteignant 200 conversions pour 2 000 vues. Cependant, Storming a souligné un défaut majeur : la facilité avec laquelle le nombre de vues peut être artificiellement gonflé. Alors que d'autres peuvent utiliser des scripts automatisés pour augmenter ces chiffres, Storming a choisi d'éviter ces tactiques. Au lieu de cela, leur performance moyenne comprenait environ 300 clics réels par vidéo, ce qui a entraîné environ 100 inscriptions authentiques ou ajouts à la liste de souhaits Steam.
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Streaming en direct
Les streams en direct ont été évalués en fonction du nombre de spectateurs uniques plutôt que du nombre de spectateurs simultanés. Storming a noté que même si un streamer peut maintenir une moyenne de 60 spectateurs simultanés, le nombre total de spectateurs uniques pendant un stream peut être significativement plus élevé, surtout lorsqu'il est correctement synchronisé avec des appels à l'action stratégiques. Cependant, le rapport a souligné que la plupart des acteurs de l'industrie se concentrent toujours sur des métriques telles que les spectateurs simultanés, qui sont souvent gonflées par des bots ou un trafic non organique. Cela rend difficile pour les agences et les partenaires de distinguer l'engagement authentique de l'activité artificielle.
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Soirées de jeu communautaires
Les soirées de jeu ont constamment attiré entre 300 et 400 participants réels chaque jour. Ces événements ont été efficaces pour tester de nouveaux jeux et fidéliser la communauté. Bien que la valeur de rétention de ces utilisateurs ait été élevée, ils n'ont pas contribué de manière significative à l'acquisition de nouveaux utilisateurs. Au lieu de cela, Storming considère ces joueurs comme des atouts à long terme qui renforcent les fondations de toute communauté de jeu, plutôt que comme des moteurs de croissance immédiate.
Twitter (X)
Twitter (X) a été identifié comme la plateforme la plus faible en termes de conversion. Malgré la capacité de la plateforme à créer de la notoriété et à influencer l'opinion publique, Storming a déclaré qu'elle ne fonctionnait pas comme un outil d'acquisition évolutif pour le gaming web3. L'équipe a clairement indiqué que se fier uniquement aux publications sur les réseaux sociaux pour attirer des joueurs est inefficace sans une campagne active ou un incitatif comme un airdrop.
Comprendre l'écart de conversion
Storming a reconnu que l'échec à atteindre l'objectif de conversion d'utilisateurs était dû en grande partie à la difficulté de créer de la notoriété uniquement par des stratégies axées sur le divertissement dans le web3. Sans l'aide d'incitations à court terme ou de tactiques publicitaires agressives, il reste difficile de traduire l'engagement en croissance mesurable. Plutôt que de manipuler les données de performance ou de recourir à des métriques de vanité, l'équipe a choisi de maintenir la transparence et de rester concentrée sur l'apprentissage des résultats de la campagne.
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Avancer avec une approche mesurée
Pour l'avenir, Storming prend des mesures concrètes pour améliorer la performance en haut de l'entonnoir. L'équipe prévoit d'embaucher deux spécialistes du marketing numérique à temps plein pour se concentrer exclusivement sur les premières étapes du parcours utilisateur. Ces spécialistes seront chargés d'optimiser le contenu court, de créer des appels à l'action performants et d'améliorer la façon dont les utilisateurs entrent dans le pipeline d'intégration de Tempest Labs. Le groupe a toujours été fort dans les activités de milieu et de bas d'entonnoir telles que la qualification des utilisateurs, la rétention et l'optimisation de la valeur à vie, et travaille maintenant à renforcer sa capacité à attirer de nouveaux utilisateurs efficacement.
État de l'acquisition d'utilisateurs dans le Crypto Gaming
Renforcer la croissance honnête dans le gaming web3
Storming a conclu le rapport en soulignant l'importance de l'honnêteté et de la transparence dans le développement web3. Au lieu de montrer des tableaux de bord gonflés ou des nombres d'utilisateurs fabriqués, l'équipe s'engage à construire des systèmes fiables qui reflètent l'utilisation et la valeur réelles. L'équipe espère qu'en partageant ouvertement ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné, d'autres développeurs dans le domaine du gaming web3 pourront ajuster leurs stratégies en conséquence.
