L'industrie du jeu vidéo dans la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord (MENA) connaît une croissance constante et mesurable. En particulier, l'Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et l'Égypte — collectivement désignés sous le nom de MENA-3 — sont devenus des points focaux de développement au sein du marché régional. Pour offrir un aperçu structuré de cette tendance, Xsolla et Niko Partners ont co-publié un rapport intitulé "Quel est le paysage de la monétisation des jeux vidéo dans la région MENA ?" Cet article vise à aider les développeurs et éditeurs de jeux à comprendre les facteurs clés influençant la croissance, le comportement des utilisateurs et les stratégies de monétisation dans cette région en pleine expansion.
Rapport sur le marché du jeu vidéo dans la région MENA-3 par Xsolla et Niko Partners
Projections de croissance et valeur du marché
La région MENA-3 est en passe de connaître une expansion continue tant au niveau de sa base d'utilisateurs que de sa valeur marchande. D'ici 2028, les dépenses des joueurs devraient atteindre 2,7 milliards de dollars, soutenues par un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,2 % sur cinq ans. En 2024, le marché est évalué à environ 2 milliards de dollars, soit une augmentation de 4 % d'une année sur l'autre. Le nombre de joueurs en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et en Égypte devrait atteindre 82,7 millions en 2028, contre 70,3 millions en 2024. Cela représenterait un peu plus de la moitié de la population totale de ces pays, ce qui indique qu'il reste encore de la place pour une pénétration accrue du marché.
Caractéristiques spécifiques par pays
Les pays de la région MENA-3 présentent des caractéristiques de marché distinctes. L'Arabie saoudite, qui a déjà dépassé le milliard de dollars de revenus annuels liés au gaming en 2022, est positionnée comme le leader régional et devrait générer 1,5 milliard de dollars de revenus d'ici 2027. Les Émirats arabes unis, bien que moins peuplés, disposent d'une solide infrastructure de paiement et d'un revenu moyen par utilisateur (ARPU) élevé, actuellement estimé à 84,6 dollars par an. L'Égypte, en revanche, offre une large base de population mais présente des métriques de paiement relativement faibles et un ARPU bas, à 3,5 dollars. Ces différences soulignent l'importance de stratégies localisées lors de l'entrée ou de l'expansion sur chaque marché.
Rapport sur le marché du jeu vidéo dans la région MENA-3 par Xsolla et Niko Partners
Démographie des joueurs et habitudes de jeu
La majorité de la population de joueurs dans la région MENA-3 a entre 18 et 35 ans. Ce chiffre est probablement sous-estimé, car l'étude ne tient pas compte des joueurs de moins de 18 ans. La pénétration d'Internet est quasi universelle en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis et dépasse 70 % en Égypte. Le gaming est principalement basé sur le mobile, avec 94 % des joueurs de la région utilisant des appareils mobiles. Le gaming sur PC représente 49 % et le gaming sur console 34 %, des chiffres relativement élevés par rapport à d'autres marchés émergents comme l'Inde.
La répartition des genres parmi les gamers est en train de changer, la participation féminine passant de 32 % en 2022 à 38 % en 2025. Les joueurs des pays de la région MENA-3 passent en moyenne 10,2 heures par semaine à jouer, et en Égypte, plus de 30 % des joueurs dépassent 13,25 heures par semaine. Une partie importante des utilisateurs, environ 61 %, jouent sur plusieurs plateformes, beaucoup changeant régulièrement d'appareil. Ces chiffres indiquent une base de joueurs très engagée et de plus en plus diversifiée.
Rapport sur le marché du jeu vidéo dans la région MENA-3 par Xsolla et Niko Partners
Niveaux de revenus et comportement d'achat
Les niveaux de revenus varient considérablement dans la région, influençant le comportement d'achat en jeu. Le revenu mensuel moyen d'un gamer dans la région MENA-3 est de 2 166 $, mais si l'on exclut l'Égypte, la moyenne s'élève à 3 137 $. En Égypte, seulement 4 % des gamers gagnent plus de 900 $ par mois, contre 86 % en Arabie saoudite et 96 % aux Émirats arabes unis. Ces chiffres expliquent pourquoi les jeux premium et les modèles d'abonnement ont tendance à mieux fonctionner en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, où le revenu disponible est plus élevé.
Dans la région, 63,4 % des gamers ont dépensé de l'argent dans des jeux. Le modèle free-to-play avec achats intégrés est le choix préféré de 61 % des joueurs mobiles et de 56 % des joueurs PC. Cependant, en Arabie saoudite, un pourcentage plus élevé que la moyenne (26 %) des gamers préfèrent les jeux premium. Les habitudes de dépense sont également influencées par la sensibilité aux prix, 43,9 % des joueurs interrogés indiquant que des prix plus bas les encourageraient à dépenser davantage.
Rapport sur le marché du jeu vidéo dans la région MENA-3 par Xsolla et Niko Partners
Préférences et infrastructure de paiement
L'infrastructure financière dans la région MENA-3 présente des défis pour la monétisation des jeux. L'accès aux services bancaires traditionnels est limité, 67 % de la population n'ayant pas de services bancaires ou les utilisant rarement. La pénétration des cartes de crédit reste faible, en particulier en Égypte où elle s'élève à 2,8 %. En Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, les taux sont respectivement de 25,4 % et 26,8 %. Les méthodes de paiement alternatives sont plus courantes. En Arabie saoudite, le réseau de paiement Mada est utilisé par 93 % des gamers, tandis que PayPal est plus largement adopté que les cartes de crédit. Seuls les Émirats arabes unis présentent une infrastructure de paiement qui ressemble étroitement à celle des marchés occidentaux.
De nombreux joueurs, en particulier en Égypte, choisissent d'effectuer des achats directement via les sites web des jeux, en contournant les boutiques d'applications. Plus de 60 % des gamers égyptiens ont utilisé cette approche. Les principales raisons citées incluent des processus de transaction plus rapides, la disponibilité des méthodes de paiement préférées, des récompenses supplémentaires et des réductions. Les incitations financières restent un puissant moteur, 40 % des répondants déclarant qu'ils feraient plus d'achats via les boutiques en ligne si les prix étaient plus bas. Cette tendance souligne l'importance de solutions de paiement flexibles et localisées dans la région.
Rapport sur le marché du jeu vidéo dans la région MENA-3 par Xsolla et Niko Partners
Réflexions finales
La région MENA-3 représente une partie croissante et de plus en plus influente du paysage mondial du jeu vidéo. Avec un nombre croissant d'utilisateurs, une augmentation du revenu moyen et des préférences évolutives en matière de monétisation et de méthodes de paiement, elle offre des opportunités notables aux développeurs, éditeurs et plateformes. Cependant, le succès sur ce marché exige une compréhension approfondie de son contexte économique et démographique unique. Le livre blanc de Xsolla et Niko Partners fournit une base détaillée et riche en données pour les entreprises qui cherchent à se développer en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et en Égypte. Pour accéder à l'ensemble des informations, y compris des données de marché supplémentaires et des recommandations, les lecteurs sont encouragés à télécharger le rapport complet.
