L'industrie du logiciel mobile a connu un changement majeur mercredi dernier lorsque la juge de district américaine Yvonne Gonzalez Rogers a rendu une décision contre Apple dans le cadre de l'affaire juridique de longue date intentée par Epic Games. La conséquence la plus immédiate de cette décision a été la mise à jour par Apple de ses directives pour les développeurs, qui permet désormais aux développeurs d'applications basés aux États-Unis de lier les utilisateurs depuis leurs applications vers des boutiques numériques externes basées sur le web. Ce changement permet aux développeurs de contourner les frais de commission standard d'Apple sur les achats in-app, une mesure qui pourrait modifier considérablement la façon dont les applications sont monétisées.
La décision Epic vs Apple va remodeler la monétisation des applications mobiles
Spotify réagit avec une action immédiate
Spotify a été la première grande entreprise à agir suite à la nouvelle politique. Moins d'un jour après la décision, le service de streaming musical a soumis une mise à jour de son application iOS qui permettait aux utilisateurs de consulter les prix des abonnements et d'être dirigés vers le site web de Spotify pour finaliser leurs achats. La mise à jour a été approuvée par Apple le jour suivant. Spotify a également indiqué qu'il prévoyait de futures fonctionnalités qui étendraient les achats directs aux consommateurs au sein de l'application, suggérant des possibilités plus larges d'acheter du contenu numérique tel que des livres audio directement depuis la plateforme de l'entreprise.
Epic Games se positionne pour un accès étendu aux développeurs
Epic Games, qui a initié le défi juridique contre Apple, a également réagi rapidement à la décision. L'entreprise a annoncé qu'elle permettrait aux développeurs de créer leurs propres "boutiques web" sur l'Epic Games Store. Ces boutiques seraient exemptes de frais de plateforme sur le premier million de dollars de revenus annuels par application. Selon Leo Rees, directeur de la politique publique mondiale d'Epic, les implications de la décision vont au-delà des structures de commission.
Rees a déclaré que les développeurs ont désormais plus de liberté pour établir des relations avec leurs clients, en offrant des réductions personnalisées, des bundles et d'autres incitations qui étaient auparavant difficiles à mettre en œuvre en raison des restrictions d'Apple. Bien qu'il reste incertain si cela conduira au retour de Fortnite sur l'App Store, Epic a exprimé le désir de ramener le jeu, notant que le processus est toujours en cours et dépend de plusieurs facteurs externes.
La décision Epic vs Apple va remodeler la monétisation des applications mobiles
Les réactions des développeurs soulignent le nouveau potentiel de revenus
La décision a été bien accueillie par les développeurs mobiles, en particulier ceux qui opèrent dans le commerce numérique et le développement de jeux. Chris Faught, PDG de Neon, une entreprise qui crée des boutiques web directes aux consommateurs pour les jeux mobiles, voit une opportunité significative dans ce changement. Faught note que si certains studios ont déjà adopté des canaux d'achat externes, ils étaient auparavant limités par l'incapacité de créer des liens directs depuis leurs applications. Avec la levée de ces restrictions, les développeurs peuvent désormais conserver une plus grande partie de leurs revenus et offrir aux utilisateurs de meilleures offres grâce à des programmes de fidélité ou des réductions, augmentant potentiellement la part des achats gérés hors plateforme jusqu'à 50 %.
Constantin Andry, co-fondateur d'Aghanim, une entreprise qui fournit des outils de paiement intégrés et d'engagement communautaire pour les jeux mobiles, décrit la décision de justice comme une rare opportunité pour les studios de jeux de construire leur indépendance vis-à-vis des app stores traditionnels. Il souligne qu'au-delà des systèmes de paiement, la décision permet aux studios d'interagir directement avec les joueurs en créant des hubs communautaires basés sur le web. Ces plateformes peuvent offrir aux joueurs du contenu exclusif, des récompenses et des succès indépendants du jeu, aidant les studios à construire un engagement utilisateur à long terme sans dépendre des intermédiaires des app stores.
La décision Epic vs Apple va remodeler la monétisation des applications mobiles
Le paysage juridique et législatif reste incertain
Malgré l'ouverture actuelle pour les développeurs, la situation reste fluide. Apple a fait appel, et si la décision est annulée, les développeurs pourraient être contraints d'annuler les changements récents. Dans le même temps, une nouvelle législation pourrait étendre ou renforcer les effets de la décision. L'Open App Markets Act, une proposition de loi américaine visant à accroître la concurrence entre les plateformes d'applications mobiles, pourrait être réintroduite au Congrès prochainement. Le sénateur Richard Blumenthal a signalé son intention de faire avancer le projet de loi aux côtés de la sénatrice Marsha Blackburn. De plus, la représentante Kat Cammack a récemment introduit le App Store Freedom Act à la Chambre des représentants, qui vise également les restrictions sur le marché des applications mobiles.
Pendant ce temps, des pressions juridiques similaires émergent en Europe. La Commission européenne a cité Apple et Meta pour des violations du Digital Markets Act. Epic Games espère que ces développements réglementaires internationaux créeront un environnement commercial plus durable et favorable aux développeurs, en particulier dans les régions où l'Epic Games Store opère déjà sous des restrictions existantes.
La voie à suivre pour les développeurs mobiles
Bien que la récente décision de justice ait déjà déclenché des changements dans la façon dont les développeurs peuvent gérer les transactions et l'engagement des utilisateurs, les résultats à long terme ne sont pas encore établis. Les développeurs ont une fenêtre d'opportunité pour expérimenter de nouveaux modèles, mais ils doivent également se préparer à la possibilité de futurs revirements en fonction des résultats de l'appel d'Apple et de l'avancement de la législation en cours. Pour l'instant, les entreprises de l'écosystème mobile traversent une période de transition, où la flexibilité et la planification stratégique seront essentielles pour s'adapter aux règles qui finiront par s'imposer.
Source : a16z
