Le marché mondial des jeux mobiles a connu un ralentissement significatif en 2025, avec une croissance des revenus atteignant seulement 0,2 % d'une année sur l'autre, selon le rapport Mobile Landscape d'AppMagic. Ce chiffre marque une forte baisse par rapport à la croissance de 3 % enregistrée en 2024 et reflète des pressions plus larges sur les téléchargements, la monétisation et l'acquisition d'utilisateurs.
La croissance des téléchargements s'est également affaiblie, augmentant de 4,6 % par rapport aux années précédentes, à mesure que la concurrence augmentait et que les boutiques devenaient plus saturées. Bien que les jeux dominent toujours l'activité de publication mobile, les données suggèrent que l'industrie entre dans une phase plus mature où l'expansion est plus difficile à maintenir et où les performances varient considérablement selon le genre et la région.
Les jeux de stratégie trouvent leur élan dans un marché en ralentissement
Alors que la croissance globale a stagné, les jeux de stratégie se sont démarqués comme le genre majeur à la croissance la plus rapide en 2025. AppMagic rapporte que les revenus des jeux de stratégie ont augmenté de 16 % d'une année sur l'autre, accompagnés d'une augmentation de 15 % des téléchargements.
Cette performance intervient à un moment où de nombreux autres genres connaissent des courbes d'engagement plus plates. Les titres de stratégie ont tendance à bénéficier de cycles de jeu plus longs, de systèmes de progression plus profonds et d'une monétisation à plus long terme plus solide, ce qui les a aidés à mieux traverser des conditions de marché plus lentes que les formats casual ou hypercasual.
Les développeurs ont également continué à privilégier les sorties de jeux. Les jeux ont augmenté leur part des lancements totaux de 63 % en 2024 à 72 % en 2025, signalant que les éditeurs investissent toujours massivement dans la catégorie, même si la croissance devient plus difficile à capturer.
La saturation régionale commence à se manifester
Le rapport d'AppMagic met également en évidence des signes émergents de saturation régionale, en particulier en Amérique latine. Après plusieurs années d'expansion solide, les téléchargements ont maintenant stagné ou diminué sur des marchés tels que la Colombie, l'Équateur, le Pérou et l'Argentine.
À l'échelle mondiale, le volume des sorties a grimpé de 25 % d'une année sur l'autre, dépassant 1,4 million d'applications et de jeux en 2025. Malgré cet afflux, seulement environ 10 % des nouveaux titres ont attiré une attention significative des utilisateurs. Le résultat est un environnement de découverte de plus en plus compétitif où la visibilité, l'efficacité du marketing et la reconnaissance de la marque comptent plus que la simple production.
Alors que de plus en plus de titres se disputent les mêmes utilisateurs, les coûts d'acquisition augmentent et la rétention à long terme devient un facteur déterminant pour qu'un jeu puisse évoluer.
La monétisation se déplace au-delà des boutiques d'applications
L'un des changements les plus notables en 2025 a été la croissance continue de la monétisation directe au consommateur. AppMagic note que les titres les plus rentables stimulent l'expansion des revenus en déplaçant une partie de leurs activités au-delà des paiements traditionnels des boutiques d'applications.
Ces approches comprennent les boutiques en ligne, les achats liés au compte et les systèmes de paiement externes qui permettent aux éditeurs de conserver une plus grande marge et de maintenir des relations directes avec les joueurs. Bien que certains de ces modèles recoupent des idées d'infrastructure web3 plus larges, la plupart des adoptions restent axées sur l'amélioration de l'efficacité et la réduction de la dépendance aux plateformes plutôt que sur la décentralisation elle-même.
Cette tendance reflète un marché qui s'adapte à une croissance plus lente en optimisant la manière dont les revenus sont capturés au lieu de se fier uniquement à l'augmentation des téléchargements.
La publicité par IA devient la norme de l'industrie
L'IA est passée de l'expérimentation aux opérations quotidiennes pour le marketing des jeux mobiles. En 2025, 56 % des 100 jeux les plus rentables utilisaient des créations publicitaires générées par IA ou assistées par IA.
Les éditeurs s'appuient de plus en plus sur l'automatisation pour générer des actifs, personnaliser les messages et tester des variations créatives à grande échelle. Avec une concurrence accrue pour l'attention sur les boutiques d'applications et les plateformes sociales, les outils d'IA aident les équipes à réagir plus rapidement aux données de performance et à réduire les frais de production.
Plutôt que de redéfinir les stratégies marketing, l'IA fonctionne désormais comme une couche de base d'efficacité dans les pipelines d'acquisition d'utilisateurs.
Les applications commencent à concurrencer les jeux en matière de revenus
Un autre changement souligné dans le rapport est la force croissante des applications non ludiques. En septembre 2025, les applications ont dépassé les jeux en revenus d'achats intégrés pour la première fois, générant 4,8 milliards de dollars contre 4,5 milliards de dollars pour les jeux.
Ce changement a été motivé par les solides performances de plateformes telles que ChatGPT, TikTok et HBO Max. Sur l'ensemble de l'année, les téléchargements d'applications non ludiques ont augmenté de 11,9 % d'une année sur l'autre, tandis que les revenus ont grimpé de 19,1 %, principalement grâce aux services d'IA générative.
Bien que les jeux dominent toujours le volume des lancements et l'engagement des joueurs, le leadership en matière de monétisation n'est plus exclusif aux jeux, ajoutant une pression supplémentaire sur les éditeurs mobiles en concurrence pour les dépenses des consommateurs.
Un paysage de jeux mobiles plus compétitif et moins expansif
Les données d'AppMagic indiquent un marché des jeux mobiles qui se stabilise plutôt que de s'étendre rapidement. La croissance des revenus est étroite, la saturation régionale émerge, et seule une petite part des sorties atteint une échelle significative.
Dans le même temps, le succès dépend de plus en plus des avantages opérationnels tels que la rétention stratégique, le marketing basé sur l'IA et les canaux de monétisation alternatifs. Au lieu de s'appuyer sur une croissance générale du marché, les éditeurs se concentrent de plus en plus sur l'efficacité, la valeur à vie du joueur et les relations directes.
Alors que l'industrie entre en 2026, les jeux mobiles sont confrontés à un paysage défini moins par une expansion explosive et plus par une exécution compétitive.
Source : PocketGamer
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Foire aux questions (FAQ)
Quelle a été la croissance des revenus des jeux mobiles en 2025 ?
Selon AppMagic, les revenus des jeux mobiles n'ont augmenté que de 0,2 % d'une année sur l'autre en 2025, contre une croissance de 3 % en 2024.
Quel genre de jeu a connu la croissance la plus rapide en 2025 ?
Les jeux de stratégie ont été le genre majeur à la croissance la plus rapide, avec une augmentation des revenus de 16 % et une augmentation des téléchargements de 15 %.
Comment l'IA est-elle utilisée dans le marketing des jeux mobiles ?
En 2025, 56 % des 100 jeux les plus rentables ont utilisé des créations publicitaires pilotées par l'IA pour automatiser la création d'actifs, personnaliser les messages et optimiser les performances des campagnes.
Qu'est-ce que la monétisation directe au consommateur dans les jeux ?
La monétisation directe au consommateur permet aux joueurs d'acheter du contenu en dehors des boutiques d'applications traditionnelles en utilisant des boutiques en ligne ou des systèmes de compte, aidant les éditeurs à conserver plus de revenus et à établir des relations directes.
Les applications non ludiques concurrencent-elles les jeux en matière de revenus ?
Oui. En septembre 2025, les applications ont dépassé les jeux en revenus d'achats intégrés, grâce à la forte croissance de plateformes comme ChatGPT, TikTok et HBO Max.
Le marché des jeux mobiles est-il saturé ?
Le rapport d'AppMagic suggère une saturation croissante, avec plus de 1,4 million de sorties en 2025, mais seulement environ 10 % ont attiré une attention significative des utilisateurs, ainsi qu'un ralentissement des téléchargements dans plusieurs régions.
