Un récent rapport de WolvesDAO aborde la manière dont les airdrops sont devenus une caractéristique commune des projets web3, bien que leur fonction soit souvent mal comprise. Initialement présentés comme un moyen de récompenser les premiers utilisateurs, les airdrops sont essentiellement des incitations numériques qui stimulent la participation. Les utilisateurs effectuent des tâches ou s'engagent avec un projet en ligne, souvent dans l'espoir de recevoir une future distribution de tokens. Bien que le concept semble innovant, il reflète largement des systèmes de fidélité plus anciens tels que les coupons ou les miles aériens, désormais transposés dans l'environnement de la blockchain.
L'airdrop Uniswap de 2020 est largement cité comme un tournant. Les utilisateurs ont reçu des tokens simplement pour avoir interagi avec la plateforme, créant une perception d'équité et d'accès démocratisé. Le succès apparent a incité d'autres projets à reproduire cette approche. Blur, Arbitrum et Blast ont chacun mis en œuvre leurs propres distributions de tokens, visant à recréer l'engagement d'Uniswap. En pratique, ces campagnes ont souvent généré une activité à court terme mais n'ont pas réussi à établir une fidélité durable des utilisateurs ou une croissance soutenue de la communauté.
Les Airdrops comme mécanismes d'engagement
Sous la surface, les airdrops sont structurés autour d'incitations psychologiques. Ils combinent des éléments de hasard, de répétition et de récompense pour maintenir l'engagement des utilisateurs. Cela peut ressembler à l'excitation des loot boxes dans les jeux, où l'imprévisibilité stimule une participation répétée. Simultanément, les airdrops s'inspirent des programmes de fidélité à long terme, encourageant une activité continue avec la promesse d'un gain futur. Dans le web3, ces mécanismes fusionnent, créant des cycles d'interaction où les utilisateurs continuent de s'engager avec un projet, même si la valeur tangible de la récompense est incertaine.
Le co-fondateur Jihoz d'Axie Infinity a noté que les premières distributions de tokens ont produit un « effet de richesse », donnant aux utilisateurs des fonds disponibles qui ont alimenté un engagement supplémentaire. Dans ces cas, la perception de la récompense peut devenir aussi importante que la récompense elle-même, montrant comment les projets web3 exploitent l'optimisme pour maintenir l'activité des utilisateurs.
L'élément humain derrière les distributions de tokens
Les gens réagissent aux airdrops parce qu'ils exploitent trois désirs primaires : la reconnaissance, l'incitation financière et un sentiment d'appartenance. Les premiers adoptants se sentent reconnus, le potentiel de gain financier attire l'attention, et faire partie d'un projet crée des liens communautaires. Cependant, cette dynamique peut rapidement devenir transactionnelle. Les utilisateurs effectuent des tâches non pas par loyauté authentique, mais pour maximiser les gains potentiels, tandis que les projets mesurent le succès par des métriques d'engagement plutôt que par la qualité de la participation.
Les observateurs notent que les airdrops web3 simulent le rythme de l'activité communautaire sans offrir un sentiment d'identité plus profond. Contrairement aux jeux qui cultivent le rituel et l'identité du joueur par une progression significative, l'engagement axé sur les airdrops manque souvent du noyau émotionnel qui soutient l'implication à long terme. En conséquence, une fois les incitations terminées, l'activité et l'intérêt diminuent fréquemment.
Quand les tokens éclipsent les produits
Un problème récurrent dans le web3 est que le token lui-même peut devenir le produit principal. Une fois que l'accent est mis sur la distribution des tokens, la plateforme sous-jacente risque de devenir secondaire. Cela peut créer des cycles où les projets mesurent le succès par le volume des interactions plutôt que par l'utilité ou la qualité du produit. Les communautés se transforment en canaux de marketing, et les utilisateurs deviennent des participants temporaires à une activité spéculative plutôt que des supporters engagés de la mission du projet.
Des exemples historiques renforcent cette tendance. Des projets comme Blur ont connu des volumes de trading élevés pendant les périodes d'airdrop, mais l'engagement a rapidement chuté une fois les récompenses cessées. Le modèle met en évidence les limites de la participation axée sur les incitations lorsqu'elle n'est pas associée à une valeur de produit significative ou à un objectif communautaire.
Repenser les Airdrops pour un engagement significatif
Malgré leurs défauts, les airdrops ne sont pas intrinsèquement inefficaces. Lorsqu'ils sont conçus de manière réfléchie, ils peuvent aligner les récompenses sur la contribution et favoriser un engagement authentique. Certains projets, tels que Planet X, expérimentent des incitations basées sur la découverte, où l'exploration et l'interaction offrent des récompenses intrinsèques plutôt que de simplement promettre des paiements en tokens. Ces approches montrent que les airdrops peuvent soutenir un engagement significatif et durable s'ils sont liés à l'identité, à la curiosité et à une participation soutenue.
L'avenir de l'engagement web3 pourrait dépendre d'un déplacement de l'attention de la récompense spéculative vers une participation axée sur l'expérience. En utilisant les distributions de tokens pour renforcer la confiance et encourager l'exploration, les projets peuvent créer des communautés fondées sur un objectif commun plutôt que sur des métriques d'activité à court terme. Tant que ce changement ne se produira pas, les airdrops fonctionneront largement comme des incitations numériques qui stimulent le mouvement mais génèrent rarement une loyauté profonde.
Source : WolvesDAO
Foire aux questions (FAQ)
Qu'est-ce qu'un airdrop web3 ?
Un airdrop web3 est une distribution de tokens aux utilisateurs, souvent en récompense de leur participation ou de leur adoption précoce. Il est utilisé pour promouvoir l'engagement et inciter à la participation à un projet.
Les airdrops sont-ils un bon moyen de gagner de la crypto ?
Bien que les airdrops puissent fournir des tokens gratuits, ce sont généralement des récompenses à faible probabilité et ne doivent pas être considérés comme une source de revenus fiable. De nombreux utilisateurs y participent pour un potentiel de hausse plutôt que pour des gains garantis.
Comment les airdrops affectent-ils l'engagement communautaire ?
Les airdrops peuvent temporairement augmenter l'activité des utilisateurs en encourageant les tâches, les parrainages ou l'engagement sur les réseaux sociaux. Cependant, sans une interaction significative avec le produit, cet engagement diminue souvent une fois les récompenses terminées.
Les airdrops récompensent-ils la loyauté ou l'activité ?
La plupart des airdrops mesurent l'activité plutôt que la loyauté authentique. Les utilisateurs qui consacrent du temps à accomplir des tâches ou à maximiser l'efficacité reçoivent souvent les plus grandes récompenses, tandis que les supporters à long terme peuvent en tirer peu de bénéfices.
Les airdrops peuvent-ils construire des communautés web3 durables ?
Les airdrops seuls créent rarement des communautés durables. Les projets qui combinent la distribution de tokens avec des expériences significatives, la construction d'identité ou un engagement basé sur l'exploration sont plus susceptibles de maintenir une participation à long terme.
