Dans un paysage du gaming en évolution rapide, les éditeurs se tournent de plus en plus vers les collaborations de marque et de propriété intellectuelle (IP) pour améliorer l'expérience des joueurs et stimuler les revenus. Un rapport récent de Newzoo explore les subtilités de ces collaborations, mettant en lumière les tendances de 2021 à 2023 et fournissant des informations précieuses sur leur impact sur l'industrie du jeu vidéo.
Le pouvoir des collaborations IP et de marque
Les collaborations IP et de marque sont des outils puissants pour le marketing des jeux, insufflant une nouvelle vie aux titres et présentant des opportunités de monétisation lucratives. Le rapport de Newzoo définit ces collaborations comme des cas où les jeux intègrent du contenu de détenteurs d'IP partenaires et de marques, couvrant les skins, les personnages, les objets, les cartes, les histoires, les mécaniques de jeu et les modes.
Principaux enseignements du rapport :
- Augmentation de l'engagement : En moyenne, les collaborations IP et de marque ont augmenté les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) d'un jeu de 11 % au cours des sept premiers jours de lancement. Les jeux premium ont connu une augmentation encore plus substantielle de +19 %.
- Collaborations inter-jeux : Sur les 477 collaborations étudiées, 158 provenaient d'autres IP ou franchises de jeux, démontrant l'efficacité des collaborations inter-jeux en raison de l'attrait partagé par le public.
- Impact à court terme sur l'engagement : Les avantages à court terme en matière d'engagement étaient évidents, avec une augmentation moyenne constante de +11 % des DAU au cours de la première semaine suivant une collaboration.
- Dynamique de l'événement : Les DAU ont généralement culminé entre le quatrième et le cinquième jour de l'événement, revenant progressivement aux niveaux d'avant la collaboration par la suite.
Tendances et défis actuels
Malgré une baisse du nombre de collaborations IP et de marque de 2021 au premier semestre 2023, la stratégie reste viable. Le ralentissement de l'activité de jeu et de l'enthousiasme pour le métavers en 2022 et 2023, attribué aux contraintes budgétaires et aux licenciements, a eu un impact sur le nombre de collaborations. Cependant, à mesure que de plus en plus de franchises de jeux passent à des modèles de service en direct, les opportunités de collaboration devraient augmenter.
Aperçu des chiffres de collaboration
En approfondissant les 477 collaborations examinées dans ce rapport, il devient évident que la forme prédominante de collaboration implique deux IP de jeux. Les collaborations avec des IP d'anime, de manga et de bande dessinée se distinguent également comme étant très répandues. Ces partenariats améliorent non seulement l'engagement et les revenus d'un jeu, mais contribuent également à étendre la portée et l'attrait de la marque ou du détenteur d'IP associé, en particulier auprès de nouveaux publics.
Alors que le paysage numérique englobe de plus en plus diverses formes de médias, y compris les anime, les mangas et les bandes dessinées, la facilitation des collaborations IP et de marque est appelée à devenir plus rationalisée. Cela, à son tour, rendra la création de contenu en jeu et d'actifs de marque plus rentable.
Des IP de jeux de premier plan telles que League of Legends, Street Fighter et Among Us, ainsi que des franchises d'anime et de bandes dessinées comme Marvel, Attack on Titan et DC Comics, apparaissent comme certains des collaborateurs les plus actifs avec les jeux PC et console.
En examinant divers genres de jeux, la catégorie Battle Royale apparaît comme le leader incontesté, largement attribuée à l'influence de Fortnite. Le mode Battle Royale de Fortnite intègre constamment des activations de marque issues des dernières émissions de télévision, films et franchises populaires telles que Star Wars et Dragon Ball Z. Des marques notables comme la NBA et Ferrari se sont également aventurées dans cet espace.
Fortnite Creative sert de plateforme aux marques pour s'engager via le contenu généré par les utilisateurs (UGC). Toute personne, y compris des marques comme Coachella et 7-Eleven, peut contribuer du contenu à Fortnite Creative. ROBLOX se distingue comme une plateforme UGC de premier plan sur le marché du jeu, témoignant d'une activité de marque significative. Par conséquent, Sandbox se classe deuxième en termes de collaborations dans ce paysage.
Les jeux de rôle occupent la troisième place dans la hiérarchie des genres, et cela est largement attribué à Genshin Impact de miHoYo. Ce jeu a été un point central pour des événements de collaboration couvrant diverses industries, y compris l'automobile (Cadillac), l'électronique grand public (Samsung) et le secteur alimentaire (Domino's).
Études de cas : Présentation de réussites
Dead by Daylight
Depuis ses débuts en 2016, Dead by Daylight est reconnu pour ses crossovers immersifs avec des IP d'horreur emblématiques. Le jeu d'horreur de survie a constamment introduit une variété de skins, de personnages, de cartes, de mécaniques de jeu et de récits pour captiver sa base d'utilisateurs. Notamment, l'ajout de deux nouveaux chapitres (DLC) inspirés de Resident Evil et du film Ringu a considérablement augmenté les utilisateurs actifs quotidiens moyens (DAU) au cours de leurs semaines de sortie de +31 % et +29 %, respectivement. Ces impacts ont dépassé l'effet moyen (+11 %) observé pour toutes les collaborations au sein du jeu de janvier 2021 à juin 2023. Le succès de ces collaborations a établi un précédent, créant une anticipation enthousiaste parmi les fans pour de futurs partenariats.
Bien que des facteurs tels que des prix de jeu de base réduits et un afflux substantiel de contenu supplémentaire aient contribué au succès de ces collaborations, la décision stratégique de collaborer avec des IP qui résonnent avec une base de fans similaire s'est avérée être une stratégie particulièrement efficace. Cette approche attire des fans qui n'auraient peut-être pas découvert le jeu autrement. Les jeux offrent une voie unique aux passionnés d'IP non-gaming pour s'immerger dans des histoires et des mondes familiers à travers une nouvelle dimension plus ludique.
Top Gun Maverick
Les partenariats entre Top Gun: Maverick et Ace Combat 7, ainsi que Microsoft Flight Simulator, ont considérablement augmenté les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de ces jeux. Coordonnées avec le lancement du film, les deux collaborations ont introduit de nouveaux contenus dans les jeux, capturant le frisson de la franchise Top Gun et s'intégrant parfaitement au gameplay axé sur l'aviation des jeux. Le timing stratégique de ces collaborations, parallèlement à la sortie du film, a suscité l'enthousiasme des fans des jeux et de l'IP Top Gun. Ces collaborations illustrent la tendance croissante des entreprises de divertissement à adopter des stratégies transmédia.
Plutôt que de créer uniquement des jeux vidéo basés sur leur IP, certains détenteurs de propriété intellectuelle optent pour des partenariats avec des jeux existants, en tirant parti des actifs en jeu, de nouveaux contenus et de modes de jeu pour se connecter efficacement avec les publics de joueurs. La synchronisation de ces collaborations avec le lancement plus large et les initiatives marketing de la propriété intellectuelle suscite non seulement l'intérêt des passionnés d'IP et des fans de jeux, mais entraîne également un engagement accru et des revenus accrus pour les jeux.
Pertinence pour le gaming Web3
Dans le paysage en constante évolution du gaming, les découvertes et les données présentées dans le rapport de Newzoo sur les collaborations IP et de marque revêtent une profonde pertinence pour l'ère émergente du gaming web3. Alors que l'industrie assiste à un changement de paradigme vers des expériences de jeu décentralisées et interconnectées, les informations tirées des collaborations réussies offrent une feuille de route aux développeurs naviguant sur le terrain du web3.
Construire une communauté et un engagement dans le Web3
Le gaming Web3 accorde une grande importance aux expériences axées sur la communauté et à l'engagement des joueurs. La révélation du rapport selon laquelle les collaborations IP et de marque augmentent constamment les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de pourcentages significatifs fournit un guide crucial aux développeurs web3 cherchant à favoriser des communautés de joueurs dynamiques. Les collaborations inter-jeux, en particulier, soulignent le potentiel d'univers partagés et d'expériences cross-titres, s'alignant sur l'éthos collaboratif du web3.
Stratégies de monétisation dans un écosystème décentralisé
Alors que le web3 introduit de nouveaux modèles économiques et des voies de monétisation décentralisées, l'accent mis par le rapport sur les opportunités de monétisation découlant des collaborations devient encore plus pertinent. La capacité d'incorporer de manière transparente du contenu de marque, des skins aux modes de jeu, offre une proposition convaincante aux développeurs explorant des flux de revenus innovants au sein d'écosystèmes décentralisés.
S'adapter aux tendances changeantes du Web3
Bien que le nombre global de collaborations ait pu connaître un déclin ces dernières années, le rapport souligne la viabilité durable des collaborations IP et de marque. Cette résilience s'aligne sur la nature adaptable du gaming web3, où les tendances et les préférences des joueurs peuvent changer rapidement. Les développeurs dans l'espace web3 peuvent tirer parti de cette information pour rester agiles, en ajustant les stratégies de collaboration en fonction des besoins et des intérêts évolutifs de leur base de joueurs décentralisée.
Réflexions finales
Alors que l'industrie du jeu traditionnelle continue de se tourner vers l'ère web3, les données et les découvertes du rapport de Newzoo servent de boussole, guidant les développeurs à travers les territoires inexplorés du jeu décentralisé et axé sur la communauté. En comprenant la valeur durable des collaborations IP et de marque, les développeurs peuvent aller de l'avant en toute confiance, créant des expériences de jeu immersives et interconnectées qui résonnent avec les principes et les attentes de l'écosystème web3. Le chemin vers l'avenir du jeu est sans aucun doute collaboratif, et ces informations ouvrent la voie à une évolution passionnante dans le domaine du gaming Web3.
