Greg Isenberg, PDG de Late Checkout, a récemment publié une analyse soulignant un changement notable dans la façon dont les gens passent leur temps en ligne. Se référant à des données récentes du Financial Times et de GWI, il a souligné que l'utilisation des réseaux sociaux diminue pour la première fois depuis leur essor il y a deux décennies. Ce qui est particulièrement intéressant, c'est que ce déclin est mené par les jeunes générations – des personnes qui ont grandi entourées de plateformes sociales mais qui s'en éloignent maintenant.
Ce groupe a vu toute l'évolution des réseaux sociaux – de leur promesse initiale de connexion à leur état actuel d'engagement constant et de bruit algorithmique. Beaucoup ont réalisé que le défilement sans fin ne mène pas nécessairement au bonheur ou à une pensée plus intelligente. Au lieu de cela, il laisse souvent les utilisateurs épuisés et détachés.
Brainrot Is Out. Meaning Is In.
La fatigue du contenu IA accélère la tendance
Isenberg attribue une partie de ce déclin à ce qu'il appelle le « AI slop », faisant référence à la présence croissante de contenu répétitif et artificiel sur les plateformes sociales. Les fils d'actualité remplis de voix identiques, de visages synthétiques et d'idées recyclées ont fait perdre l'intérêt à de nombreux utilisateurs. L'effet est une sorte d'« odeur d'usine » qui prive l'interaction en ligne de son authenticité.
Pour beaucoup, ce changement signale la fin d'une certaine ère de la culture internet – celle qui étaitT driven par les métriques d'engagement et les algorithmes de capture d'attention. Les utilisateurs recherchent désormais des expériences qui semblent plus intentionnelles, authentiques et connectées à la vie réelle.
Du défilement sans fin aux médias lents
Le déclin de l'engagement sur les réseaux sociaux ne signifie pas que les gens abandonnent internet. Au lieu de cela, l'attention se tourne vers les « slow media » – des formats qui privilégient la qualité à la quantité. Cela inclut le contenu sérialisé, les newsletters de longue forme, et d'autres expériences conçues pour être consommées délibérément plutôt que sans réfléchir.
Isenberg prédit également l'essor d'espaces en ligne plus petits et plus ciblés. Ces groupes privés fonctionnent souvent comme des clubs, avec des processus de candidature ou des rituels partagés qui renforcent la confiance entre les membres. Il y a aussi un intérêt croissant pour les communautés et les marques qui s'étendent au-delà de l'écran, organisant des événements dans le monde réel et encourageant les connexions hors ligne.
La prochaine vague de plateformes en ligne pourrait utiliser l'IA non pas pour maximiser l'engagement, mais pour aider à organiser des expériences significatives. Il pense que ce changement représente la rupture d'une hypothèse internet de longue date – qu'un engagement accru équivaut automatiquement à plus de valeur.
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L'avenir de la connexion en ligne
Le déclin du temps passé sur les réseaux sociaux marque un tournant majeur pour la culture numérique. Les jeunes utilisateurs s'éloignent des fils d'actualité algorithmiques au profit d'expériences authentiques et organisées qui favorisent l'appartenance et le sens. Isenberg soutient que cette tendance atteindra éventuellement les générations plus âgées, à mesure qu'elles commenceront à adopter des habitudes similaires au cours des prochaines années.
Pour les créateurs et les entreprises, ce changement ouvre de nouvelles opportunités de concevoir des plateformes et des communautés qui valorisent la profondeur, l'identité et la connexion réelle. Que ce soit par le biais des innovations web3, des rencontres locales ou des communautés d'adhésion payantes, l'avenir de l'engagement en ligne semble pencher vers l'authenticité plutôt que l'attention.
Comme Isenberg l'a résumé dans son post, « Brainrot is out. Meaning is in. »
Foire aux questions (FAQ)
Que veut dire Greg Isenberg par « brainrot is out » ? Le terme « brainrot » fait référence à la surstimulation et à la consommation passive qui découlent du défilement sans fin des réseaux sociaux. La déclaration d'Isenberg suggère que les utilisateurs s'éloignent de ce comportement au profit d'un engagement en ligne significatif et réfléchi.
Pourquoi l'utilisation des réseaux sociaux diminue-t-elle ? Des données récentes montrent que l'utilisation des réseaux sociaux diminue pour la première fois dans l'histoire. Les jeunes utilisateurs sont à l'origine de ce déclin, car ils se lassent du contenu généré par des algorithmes et des publications répétitives générées par l'IA.
Qu'est-ce que le « slow media » ? Le « slow media » fait référence au contenu qui encourage une consommation intentionnelle et ciblée – comme les newsletters, les mises à jour sérialisées ou les discussions communautaires. C'est une réaction à la nature rapide et superficielle de la plupart des fils d'actualité modernes.
Comment l'IA intervient-elle dans ce changement ? Le contenu généré par l'IA a contribué à ce qu'Isenberg appelle le « AI slop », ou le sentiment qu'une grande partie de ce que les utilisateurs voient en ligne semble artificielle et répétitive. À l'avenir, l'IA pourrait toujours jouer un rôle – mais plus comme un outil d'organisation de l'information plutôt que d'optimisation de l'engagement.
Quelles opportunités cette tendance crée-t-elle pour les nouvelles entreprises ? Isenberg estime que les prochaines grandes entreprises numériques se concentreront sur la création d'espaces qui favorisent la connexion et la confiance réelles. Cela pourrait inclure des plateformes de créateurs vérifiés, des communautés payantes ou des systèmes d'identité basés sur le web3 qui privilégient l'authenticité plutôt que la portée.
