Les revenus mondiaux des achats intégrés sur mobile ont atteint 167 milliards de dollars en 2025, selon le rapport State of Mobile 2026 de Sensor Tower. Les données montrent que l'économie des applications mobiles continue de croître, même si l'élan des téléchargements ralentit par rapport aux années précédentes. Le total des téléchargements mondiaux a atteint 149 milliards, soit une moyenne de plus de 280 000 installations par minute, soulignant à quel point les plateformes mobiles restent centrales pour le gaming, le divertissement, la productivité et les services émergents basés sur le web3.
Les dépenses des consommateurs en achats intégrés ont augmenté de 10,6 % d'une année sur l'autre, tandis que la croissance globale des téléchargements d'applications n'a augmenté que de 0,8 %. Cet écart met en évidence un marché qui n'est plus principalement axé sur l'échelle, mais sur l'efficacité avec laquelle les applications convertissent l'attention en revenus.
L'utilisation mobile continue de grimper dans le monde
Sensor Tower rapporte que le temps total passé sur les applications mobiles a atteint 5,3 billions d'heures en 2025, soit une augmentation de 3,8 % d'une année sur l'autre. Le mobile continue de capter une plus grande part de l'attention des consommateurs par rapport aux autres plateformes numériques.
En moyenne, les utilisateurs ont passé 3,6 heures par jour dans les applications mobiles et ont utilisé environ 34 applications par mois, deux métriques en hausse par rapport à l'année précédente. Pour les développeurs de jeux et de services en direct, cette utilisation soutenue est importante, car des sessions plus longues se traduisent souvent par une meilleure rétention et de meilleures performances en matière d'achats intégrés.
Les données suggèrent que le mobile reste l'interface par défaut pour le divertissement, les interactions sociales, les paiements et les utilitaires basés sur l'IA, renforçant son rôle de canal de distribution principal pour les jeux traditionnels et les applications de services plus récentes.
La croissance des revenus s'éloigne du volume de téléchargements
L'une des conclusions centrales du rapport est que le marché mobile est entré dans ce que Sensor Tower décrit comme une phase de monétisation d'abord. Au lieu de rechercher des chiffres d'installation bruts, les éditeurs leaders se concentrent sur la profondeur de l'engagement, les dépenses récurrentes et la valeur à long terme des utilisateurs.
La croissance des revenus est de plus en plus tirée par le temps que les utilisateurs passent dans les applications plutôt que par le nombre de nouveaux utilisateurs qui arrivent. Ce changement reflète les tendances observées dans le gaming sur console et PC, où les mécaniques de services en direct, les abonnements et les mises à jour de contenu continues sont plus importants que les ventes au lancement seules.
Pour les développeurs mobiles, ce changement met davantage l'accent sur les systèmes de rétention, les opérations en direct et les pipelines de contenu qui maintiennent les utilisateurs actifs pendant des mois plutôt que des jours.
Les applications non ludiques surpassent les jeux mobiles en dépenses
Pour la première fois, les applications non ludiques ont généré plus de revenus mobiles totaux que les jeux en 2025. Bien que les jeux mobiles restent l'une des plus grandes catégories en termes d'engagement, la croissance des dépenses est désormais menée par les outils d'IA générative, les plateformes sociales, les services de streaming vidéo et les applications de productivité.
Cela reflète comment l'économie mobile s'étend au-delà des boucles de jeu traditionnelles vers des modes de vie numériques plus larges. Les utilisateurs sont de plus en plus disposés à payer pour des assistants IA, des logiciels créatifs et des médias par abonnement, en plus de leurs achats de jeux habituels.
Il en résulte une économie de l'attention plus compétitive où les jeux ne sont plus le seul moteur majeur des revenus des achats intégrés, même s'ils continuent de dominer l'utilisation dans de nombreuses régions.
L'IA générative étend l'écosystème mobile
Sensor Tower pointe également l'IA générative comme une force déterminante dans la croissance mobile de 2025. Les assistants basés sur l'IA, les outils d'image et les applications d'écriture se sont rapidement développés, ajoutant de nouveaux cas d'utilisation à l'écosystème mobile et créant de nouvelles voies de monétisation.
Ces outils bénéficient des mêmes mécaniques d'engagement qui alimentent les jeux à succès, y compris les boucles d'utilisation quotidienne, les abonnements et les mises à niveau premium. Alors que l'IA continue de se mélanger avec le gaming, la productivité et les services web3, le mobile est positionné comme la principale couche d'accès pour les expériences IA destinées aux consommateurs.
Pour les éditeurs, les fonctionnalités basées sur l'IA deviennent un autre levier pour augmenter la durée des sessions et la valeur à vie des produits, qu'ils soient ludiques ou non.
La stratégie régionale façonne toujours les performances
Malgré la portée mondiale des plateformes mobiles, Sensor Tower souligne que les conditions du marché local restent importantes. La réglementation, les tarifs, les règles des plateformes et les comportements de dépenses régionaux façonnent tous la manière dont les applications performent dans différents territoires.
Bien que les tendances mondiales en matière de monétisation et d'engagement convergent, l'exécution dépend toujours de la compréhension des habitudes des joueurs régionaux, des préférences de paiement et des attentes en matière de contenu. Pour les développeurs de jeux mobiles et les éditeurs d'applications, le succès vient de plus en plus de l'équilibre entre l'échelle mondiale et la stratégie localisée.
Ce que les données signalent pour le gaming et les applications mobiles
Les chiffres de 2025 suggèrent que le mobile passe d'une phase de croissance à tout prix à un cycle d'optimisation plus mature. La croissance des téléchargements ralentit, mais les dépenses et l'engagement continuent d'augmenter.
Pour le gaming en particulier, cela signifie une concentration accrue sur la conception de services en direct, la rétention des joueurs et des systèmes de progression significatifs plutôt que sur la simple acquisition d'installations. Alors que l'IA, le streaming, la productivité et les intégrations de type web3 continuent de se développer, le rôle du mobile dans l'économie numérique plus large devrait rester central.
Quel était le revenu mondial des achats intégrés sur mobile en 2025 ?
Les revenus mondiaux des achats intégrés sur mobile ont atteint 167 milliards de dollars en 2025, selon le rapport State of Mobile 2026 de Sensor Tower.
Combien d'applications ont été téléchargées dans le monde en 2025 ?
Le total des téléchargements mondiaux a atteint 149 milliards, soit une moyenne de plus de 280 000 téléchargements par minute sur les boutiques d'applications.
Combien de temps les utilisateurs passent-ils sur les applications mobiles par jour ?
Les utilisateurs ont passé en moyenne 3,6 heures par jour à utiliser des applications mobiles et ont utilisé environ 34 applications par mois.
Les jeux mobiles sont-ils toujours la catégorie générant le plus de revenus ?
En 2025, les applications non ludiques ont dépassé les jeux en termes de revenus mobiles totaux pour la première fois, grâce à l'IA générative, aux réseaux sociaux, au streaming et aux applications de productivité.
Qu'est-ce qui stimule la croissance de la monétisation mobile maintenant ?
La croissance est de plus en plus tirée par l'attention et l'engagement des utilisateurs, et pas seulement par le volume de téléchargements, marquant un passage vers un marché mobile axé sur la monétisation d'abord.
Comment l'IA influence-t-elle le marché des applications mobiles ?
Les applications d'IA générative se sont rapidement développées en 2025, augmentant l'engagement et introduisant de nouveaux modèles d'abonnement et d'achat intégré sur les plateformes mobiles.
Pourquoi les marchés régionaux sont-ils toujours importants dans le mobile ?
La réglementation, les tarifs, les règles des plateformes et le comportement des consommateurs diffèrent selon les régions, ce qui signifie que la stratégie locale reste essentielle même dans une économie mobile mondiale.
