Une étude récente menée par ZBD auprès de plus de 2 000 gamers américains âgés de 18 à 25 ans a été réalisée pour comprendre leurs habitudes de jeu, leurs interactions sociales et leurs engagements avec les marques. Les résultats offrent des informations précieuses sur les comportements et les préférences de cette génération native du numérique.
La plateforme de ZBD permet aux joueurs de gagner des Bitcoins en jouant à des jeux. Selon l'enquête de ZBD, 51 % des répondants ont exprimé leur intérêt à recevoir des récompenses Bitcoin de leurs jeux préférés. Dans cet article, nous couvrons les principales conclusions de l'étude de ZBD sur les gamers de la génération Z, explorant les habitudes de dépense, l'engagement avec les créateurs et l'intérêt croissant pour les récompenses Bitcoin parmi les jeunes gamers.
Étude ZBD sur les gamers de la génération Z : Principales conclusions
Principales conclusions
L'étude a révélé que les gamers de la génération Z sont très engagés, 65 % d'entre eux jouant aux jeux vidéo plus de trois heures par jour. Les genres les plus populaires incluent les jeux Casual Mobile, les jeux de tir à la première personne (FPS), l'aventure, les jeux de rôle (RPG) et les jeux de combat, avec au moins 40 % des participants s'engageant dans chaque genre.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer chez ZBD, a commenté : « La génération Z est la première à avoir grandi en tant que natifs du numérique, ce qui signifie qu'il existe des différences frappantes avec toutes les générations précédentes. Des choses comme les abonnements aux services de divertissement numérique, qui semblent si nouvelles pour les plus de 30 ans, sont déjà en passe de devenir aussi obsolètes que le catalogue Sears pour la génération Z. »
Étude ZBD sur les gamers de la génération Z : Quel type de jeu joue la génération Z ?
Données démographiques
La répartition démographique de l'enquête a montré que 52 % des répondants étaient des hommes, 46 % des femmes et 2 % non-binaires. Il est à noter que les joueurs masculins avaient tendance à jouer plus longtemps, un tiers jouant cinq heures ou plus par jour, tandis que les femmes étaient plus susceptibles de jouer une à deux heures par jour.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer chez ZBD, a ajouté : « Il est impératif pour les entreprises de l'industrie du jeu, les marques grand public et les annonceurs de comprendre comment communiquer et interagir avec la génération la plus connectée technologiquement de l'histoire, qui exige avant tout authenticité et équité. »
Étude ZBD sur les gamers de la génération Z : Combien dépense la génération Z pour les jeux ?
Le statut professionnel a également joué un rôle dans les habitudes de jeu, 63 % travaillant au moins à temps partiel, 21 % étant étudiants et 16 % sans emploi. Cette participation économique se traduit par un pouvoir d'achat, 53 % dépensant au moins 20 $ par mois pour les jeux et environ 30 % des hommes dépensant plus de 35 $.
Les services de jeux par abonnement sont très populaires auprès de la génération Z, 54 % des répondants à l'enquête utilisant des services comme Xbox Game Pass ou Apple Arcade. C'est comparable à leur utilisation des services de musique (65 %) et de streaming vidéo (71 %).
Marques et créateurs
Fait intéressant, bien que la génération Z apprécie le jeu, elle se sent souvent déconnectée des anciennes entreprises de jeux, 36 % estimant que les studios dirigés par les Millennials et la génération X sont dépassés. Cependant, 70 % ressentent un lien fort avec les créateurs de contenu, et les deux tiers feraient confiance à une marque approuvée par un créateur familier.
Étude ZBD sur les gamers de la génération Z : Marques et créateurs
YouTube est apparue comme la principale plateforme d'engagement avec les créateurs, utilisée par environ 75 % des répondants. TikTok et Instagram ont suivi, TikTok étant particulièrement populaire auprès des gameuses. Malgré son orientation gaming, Twitch n'a été utilisé que par un quart des répondants.
L'étude a également indiqué que la génération Z est ouverte aux objets et expériences de marque dans le jeu, 70 % ayant acheté ou étant prêts à acheter des objets de marque et 81 % jouant à des jeux basés sur des marques non liées au jeu.
Récompenser les joueurs avec du Bitcoin
L'étude ZBD a mis en évidence la préférence de la génération Z pour des récompenses équitables, tant pour eux-mêmes que pour les créateurs de contenu. Environ 60 % ont récompensé les créateurs avec des abonnements payants. En ce qui concerne la publicité dans le jeu, 50 % des répondants acceptent les publicités dans les jeux gratuits, bien que 43 % les trouvent perturbatrices.
Étude ZBD sur les gamers de la génération Z : Récompenses Bitcoin
L'approche unique de ZBD permet aux joueurs de gagner des Bitcoins grâce au gameplay. Cette idée a trouvé un écho auprès de 51 % des répondants, qui ont montré un intérêt pour les récompenses Bitcoin, avec seulement 22 % n'exprimant aucun intérêt. De plus, 74 % seraient plus réceptifs aux publicités dans le jeu s'ils recevaient des Bitcoins en retour. L'enquête a également noté qu'un tiers des participants possèdent déjà des cryptomonnaies, et 70 % de ces propriétaires de cryptomonnaies détiennent du Bitcoin.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer chez ZBD, a souligné les avantages potentiels, déclarant : « Les données de ZBD montrent qu'en partageant entre 10 % et 25 % des revenus publicitaires avec les joueurs, les jeux peuvent considérablement stimuler l'engagement, la rétention et la monétisation. »
Étude ZBD sur les gamers de la génération Z : Rôle de ZBD dans les jeux
Réflexions finales
L'étude de ZBD sur les gamers de la génération Z offre un aperçu complet de l'évolution du paysage du jeu pour cette génération. Les informations sur les habitudes de dépense, le lien avec les créateurs et l'intérêt pour les récompenses Bitcoin offrent des conseils précieux aux entreprises de jeux et aux marques qui cherchent à interagir efficacement avec la génération Z. L'étude complète est disponible dès maintenant pour ceux qui souhaitent approfondir ces tendances.
