"Oh, we are so back" - esto refleja el sentimiento alcista de Crypto Twitter (CT) debido al reciente frenesí de tokens de juego iniciado por Big Time y ZTX. Pero, ¿es este un verdadero regreso, o simplemente estamos volviendo a los mismos errores de la era P2E?
La historia nos ha enseñado que los tokens pueden incentivar eficazmente ciertos comportamientos; sin embargo, los estudios de videojuegos deben recordar el arma de doble filo del diseño de incentivos financieros. Cuando la financiarización se convierte en la razón principal de la participación del usuario, la retención de usuarios disminuye cuando los incentivos se agotan. Pero hablaremos más sobre este tema más adelante.
Esta semana, se les pidió a los Wolves que compartieran sus opiniones sobre los tokens de juego, tanto sus ventajas como sus desventajas a corto y largo plazo.
Los beneficios del lanzamiento de un token de juego
Incentivos UA aditivos
Los gastos relacionados con la adquisición de usuarios (UA) han aumentado constantemente en los últimos años, lo que representa un desafío creciente para los estudios de videojuegos al lograr un valor de vida útil (LTV) favorable sobre el costo por instalación (CPI). Los métodos convencionales de UA requieren un gasto directo de efectivo y hoy en día afectan la rentabilidad, pero la introducción de tokens de juego presenta una oportunidad.
Los estudios de videojuegos tienen la opción de utilizar tokens como incentivos para involucrar más profundamente a los usuarios en sus videojuegos. Sin embargo, a diferencia de Big Time y ZTX, el énfasis debe estar principalmente en las comunidades existentes, especialmente en aquellos jugadores que demostraron interés antes de que el cambio hacia la financiarización ocupara un lugar central. Además, ofrecer recompensas que ascienden a miles de dólares no tiene sentido desde la perspectiva del costo de adquisición de clientes (CAC).
Los incentivos de tokens pueden tener un efecto mucho más significativo cuando se dirigen a los usuarios adecuados que tienen una fuerte conexión con el videojuego, ofrecen recompensas más pequeñas (alrededor de $1) y coinciden con un hito en el desarrollo del videojuego, como un lanzamiento global.
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Hype y exposición
Los tokens son reconocidos por su capacidad para incentivar comportamientos específicos, y un efecto secundario notable de este enfoque es el aumento sustancial en el reconocimiento de la marca. El análisis de los datos de participación de Big Time en Twitter arroja luz sobre el impacto que tuvo el lanzamiento de su token en el período previo a su listado en el exchange de tokens el 11 de octubre.
Participación de Big Time a lo largo del tiempo en X. Datos de Helika.
En cuanto a los listados de tokens, Big Time obtuvo con éxito listados en los principales exchanges centralizados (CEXs), incluidos OKX, Coinbase y Gate.io. Esto amplió significativamente su exposición al mercado minorista de compradores en general, lo que resultó en una afluencia sustancial de liquidez, con volúmenes de negociación que alcanzaron hasta $250 millones en 24 horas.
La mayor atención se tradujo en una avalancha de jugadores que acudieron a los servidores de Big Time, como lo demuestran numerosos informes de congestión del servidor y lag debido al aumento del número de jugadores. Además, el videojuego distribuyó recompensas de tokens a los poseedores de colecciones específicas de NFT, lo que provocó picos rápidos en los precios de los NFT.
En resumen, la experiencia de Big Time ilustra que el lanzamiento de un token puede impulsar un proyecto a la vanguardia de la economía de atención de Web3. Sin embargo, mantener este nivel de atención durante períodos prolongados presenta un desafío distinto.
Recaudación de fondos
La introducción de un token de juego como alternativa para asegurar la financiación ofrece una vía para recaudar capital sin ceder capital a los inversores. El nivel de control sobre una empresa está inherentemente ligado a la propiedad del capital. Esta dinámica es particularmente pertinente porque la visión artística de los fundadores puede entrar en conflicto con los objetivos comerciales de los capitalistas de riesgo (VCs), lo que subraya su importancia.
Monedas premium
Los tokens de criptojuegos tienen un gran parecido con las monedas premium dentro del videojuego, como oro, gemas o rubíes, un modelo de monetización ampliamente visto en videojuegos, especialmente en títulos F2P. Dada la prevalencia de este concepto entre los jugadores, la integración de tokens de juego se convierte en un proceso sencillo.
"Es posible jugar sin tokens, es posible ganar algunos tokens al jugar, y los tokens brindan una experiencia de juego mejorada, una progresión más rápida, ventajas visuales, potenciadores, lo que sea."
Cuando se ejecuta de manera efectiva, este enfoque aprovecha la comprensión existente del jugador y puede establecer una demanda continua de tokens por parte de una audiencia más amplia y convencional, simplificando su adopción y uso.
Habilitando diferentes personas
Los tokens, junto con los NFT, potencian el comercio peer-to-peer, fomentando la aparición de mercados secundarios. Estas capas adicionales atraen a un nuevo conjunto de personas jugadoras (el comerciante, el inversor o el arbitrajista), individuos interesados en participar en "juegos económicos". Este tipo de jugador se asemeja a los que se encuentran en MMORPGs como Runescape, que buscan perpetuamente acumular riqueza dentro del videojuego.
Artículos de OSRS.
La economía abierta de los videojuegos Web3 presenta un desafío en la gestión de estos grupos de jugadores, ya que a menudo extraen valor financiero del videojuego. Por lo tanto, los desarrolladores de videojuegos deben considerar la implementación de características distintas que atiendan a los jugadores e inversores, que operen independientemente del ciclo principal del videojuego. NOR es un ejemplo de un estudio que adopta esta estrategia.
Web3 ha demostrado un ajuste producto-mercado para acomodar a estas audiencias, ofreciendo a los estudios oportunidades para una monetización y un crecimiento mejorados.
Alineación y economías propiedad del jugador
La introducción de un token de juego puede desencadenar potentes efectos de red, como lo ilustra Big Time. Estos activos sirven no solo como una herramienta de adquisición de usuarios, sino que también pueden desempeñar un papel vital a lo largo del ciclo de juego al alinear la distribución de valor entre el estudio, el jugador y el creador.
Esta alineación ofrece un medio convincente para incentivar las contribuciones al ecosistema del videojuego, estableciendo un marco inmutable para recompensar equitativamente el contenido generado por el usuario (UGC). Al motivar a los creadores a promover sus contribuciones tanto dentro como fuera del videojuego, este enfoque impulsa el crecimiento, beneficiando al estudio.
Además, los tokens de juego pueden dar lugar a cohortes de jugadores intrigantes y potencialmente innovadoras, fomentando múltiples microeconomías propiedad del jugador. El elemento de propiedad dentro de estas dinámicas puede funcionar como un sólido mecanismo de retención.
Las desventajas del lanzamiento de un token de juego
La naturaleza de la búsqueda de capital
En un videojuego donde los jugadores tienen la oportunidad de ganar activos financieros, naturalmente buscarán y eventualmente descubrirán el camino más eficiente para maximizar su valor. La ruta que ofrezca el mayor valor se volverá inherentemente más atractiva para la mayoría de los jugadores.
Para ilustrar este punto con un ejemplo, el fundador de NOR fue parafraseado de la siguiente manera:
"Si pateo la pelota a la izquierda, obtengo $1; si pateo la pelota a la derecha, obtengo $4, así que voy a patear la pelota a la derecha."
Cuando la financiarización se integra en el ciclo principal del videojuego, puede disminuir la motivación de los jugadores para priorizar la ganancia financiera sobre el valor de entretenimiento. Esto subraya la importancia de mantener una clara distinción entre los dos aspectos.
"Por otro lado, los mercados competitivos de usuario a usuario también pueden asociarse con experiencias negativas: jugar para ganar en lugar de disfrutar, ver reducidas las recompensas por tu actividad favorita debido a la competencia y jugar con números en lugar de con personas." ~Diseño y análisis de economías virtuales.
Difícil de manejar
El éxito a largo plazo de un token de juego dentro de un modelo de economía abierta sigue siendo en gran parte no probado, con solo muy pocos ejemplos exitosos, como Fantasy Westward Journey.
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- Valioso
- Fungible
- Divisible
- Contable verificablemente
- Reconocible
- Duradero
- Valor constante
- Fácil de transportar y manejar
- Baja amortización
- Resistente al robo
- Resistente a la falsificación
- Privado
- Ostentoso
- Responsable.
En economías altamente abiertas, los estudios de videojuegos tienen menos control sobre las salidas de sus tokens, lo que presenta la sostenibilidad como uno de los desafíos de diseño más importantes en Web3 (destacado en el punto 7: Valor Constante). Incluso en economías semiabiertas, como las que se encuentran en muchos MMORPGs con mercados grises, el modelo ideal ha resultado ser esquivo.
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Las economías de videojuegos en línea existen desde hace más de dos décadas. Sin embargo, no ha habido suficientes intentos, fracasos e iteraciones para que los desarrolladores de videojuegos establezcan un marco confiable para diseñar ecosistemas de mercado abierto centrados en tokens. Esto hace que el lanzamiento de un token de juego sea una empresa algo incierta, ya que los estudios de videojuegos Web3 deben innovar y experimentar con nuevas estrategias, cuyos resultados no están probados.
Subrayando la importancia de un diseño meticuloso de tokens y la necesidad de sistemas que permitan a los estudios monitorear, controlar y adaptar eficazmente sus economías dentro del videojuego a medida que acumulan más datos.
Economías muertas = videojuegos muertos
Los tokens de juego fomentarán consistentemente comportamientos que extraen valor, beneficiando en última instancia a los agricultores, inversores y participantes similares. Sin embargo, este enfoque también puede introducir desventajas potenciales para las comunidades de jugadores existentes. Las fluctuaciones significativas en el valor de un token pueden crear ineficiencias y dificultades en el comercio, disminuyendo en última instancia la experiencia general del videojuego. Esto es particularmente relevante para los jugadores que se involucran con el videojuego principalmente con fines de entretenimiento.
"El problema central al diseñar una economía no es la inflación o la deflación per se, sino el fracaso de sus monedas para mantenerse dentro de ciertos límites de valor. Las monedas que suben, bajan o fluctúan salvajemente impiden que casi cualquier actividad económica del jugador se desarrolle sin problemas." ~ El Manifiesto de Maquinaciones para Construir Economías de Juego Sostenibles — Los Pilares del Diseño
Con el tiempo, la volatilidad del precio de un token de juego puede tener repercusiones, influyendo no solo en la participación de los jugadores motivados financieramente, sino también afectando negativamente la retención de los jugadores ocasionales que priorizan el disfrute del videojuego sobre sus aspectos financieros.
Shamus Young - ¿Quién rompió la economía del videojuego?
Riesgo regulatorio
El panorama regulatorio dentro de la esfera cripto está en continua evolución, lo que genera incertidumbres con respecto a la futura clasificación de los tokens de juego, particularmente si se considerarán valores. Si los tokens de juego finalmente caen bajo la categoría de valores, los estudios de videojuegos estarían obligados a adherirse a un conjunto completamente nuevo de regulaciones y requisitos legislativos, lo que podría potencialmente cargar sus videojuegos.
NFTnow - La SEC, los tokens de juego y Web3: ¿Y ahora qué?
Actualmente, el entorno regulatorio no es uniforme y varía según la región. Por ejemplo, Estados Unidos, a través de su SEC, ha estado abogando activamente por una legislación cripto más completa. En contraste, otras regiones como Asia han mostrado un mayor grado de flexibilidad y indulgencia en su enfoque hacia los tokens de juego. Esta divergencia en las posturas regulatorias complica aún más y agrega incertidumbre a la utilización de tokens de juego en la industria.
Dejando atrás la era P2E
La transformación de Web3 desde 2021 hasta el presente es sorprendentemente evidente. En 2021, el lanzamiento de tokens de juego a menudo ocurría prematuramente, a veces antes de la disponibilidad de un producto jugable. Además, estos tokens se abrían paso en videojuegos que carecían del nivel necesario de valor de entretenimiento. Ejemplos notables como Crabada y DeFi Kingdoms funcionaban esencialmente como protocolos DeFi glorificados, ofreciendo una profundidad de juego mínima. Como era de esperar, los jugadores se abstuvieron de reinvertir sus ganancias en estos videojuegos debido a su limitado atractivo de entretenimiento.
Por el contrario, el año pasado ha sido testigo de un cambio significativo dentro de la industria. Los desarrolladores de videojuegos ahora están poniendo mayor énfasis en la creación de productos de mayor calidad y más atractivos. Cada vez es más evidente que el valor duradero de un token de juego está intrínsecamente ligado al disfrute y la calidad general del videojuego. Para asegurar el éxito a largo plazo, los videojuegos deben esforzarse por captar una audiencia más amplia y alejarse de atender predominantemente a jugadores centrados en la extracción de valor en el ámbito de Web3.
¿Cuánto durará el hype de los tokens?
Los inversores minoristas dentro de la esfera cripto a menudo operan basándose en el reconocimiento de patrones. Y mientras los lanzamientos de tokens de juego mantengan su historial de éxito, es probable que el hype que los acompaña perdure. Sin embargo, si el token de juego inaugural encuentra un fracaso sustancial debido a la escasez de demanda, podría infundir cautela entre los inversores. Esta prudencia puede llevar a una disminución de la atención para los lanzamientos de tokens posteriores, aunque inevitablemente habrá excepciones.
La duración precisa de este ciclo de hype sigue siendo incierta, pero algunos Wolves sugieren que podría no extenderse más allá de 4 a 6 meses.
Conclusión
En la codicia de Crypto Twitter por los tokens de juego, es vital reconocer tanto su inmenso potencial como los peligros que acechan. Si bien los tokens de juego incentivan la UA aditiva, generan hype, facilitan la recaudación de fondos e introducen nuevos modelos de monetización, también conllevan desafíos. Estos incluyen el riesgo de priorizar la ganancia financiera sobre la calidad del juego, las complejidades en la gestión de economías abiertas y las incertidumbres regulatorias.
El cambio de la industria de los videojuegos hacia la creación de productos más atractivos y la consideración de la satisfacción del jugador a largo plazo significa una fase de maduración. Pero cuánto durará el frenesí de los tokens sigue siendo incierto, con un delicado equilibrio entre el éxito y la cautela entre los inversores que probablemente determinará su duración, posiblemente dentro de 4 a 6 meses.